周杰伦给星巴克，带来了“新情绪”

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“坐在星巴克，七里香音乐一起，鸡皮疙瘩都起来了。”某网友。

周杰伦和星巴克的合作，估计你被刷过屏了。

明星（或IP）与咖啡茶饮品牌联名，案例无数了，星巴克和周杰伦，又能造出什么浪呢？

作为周杰伦的老歌迷和把星巴克当成自己“办公室”的大叔，可能稍微有点发言权。

今年5月，星巴克和周杰伦第一轮合作，以“风味侦探社”开局。

周杰伦化身“风味侦探Jay”，主打真味无糖系列，配合歌词杯、黑胶透卡、限定小票等周边，已经让星巴克刷过一波屏。

你以为联名合作就这样了？其实才刚开始。

6月16日启动的第二轮，才是真正的重头戏。星巴克把合作从“品牌代言”升级成了“产品+空间+活动”三位一体的“全方面联名”。

先说产品。

星巴克以“SHAKE冰摇”为夏日主题，推出了五款手工冰摇系列，分冰摇美式和冰摇茶两大品类。

这五款饮品，并不是随便取个周杰伦的歌名贴上去，每一款都对应一首歌，且风味与歌曲情绪有很强一致性，比如：佛手柑柠柚冰摇美式搭配《星晴》，“手牵手，一步两步三步四步，望着天”歌词里，夏天的感觉扑鼻而来；柚香茉吉托冰摇茶直接就是“茉吉托”对《Mojito》。

在周杰伦出镜的星巴克版《七里香》MV，做冰摇茶的震摇动作，也被杰伦巧妙捕捉，当成了“沙锤”乐器的伴奏声。老粉看完，直呼用心，这不是简单“贴牌联名”，而是用新产品参与了老歌的二创。

再说空间。

星巴克这次搞了一套分层布局：

全国所有门店同步切换周杰伦演唱会歌单，每一家星巴克都有专属的音乐氛围。

其中，2家主题店做了深度沉浸式设计——广州沙面店走复古怀旧路线，磁带墙、黑胶唱片展区、歌词风铃，像一座周杰伦音乐博物馆。

北京三里屯太古里店走夏日度假风，彩虹旋律阶梯、复古老爷车、迷你舞台，把《Mojito》MV里的场景，又复刻了一遍，更像一个可以打卡、唱歌、开派对的潮流据点。

最后是活动。

这是最让大叔意外的部分。

为了给周杰伦应援，从6月13日，全国500多家门店开启"青春BGM大合唱"，设置歌词接唱、互动问答、集体合唱环节，大叔看到，很多周杰伦粉丝都齐聚星巴克。

6月26日周杰伦鸟巢演唱会当天，全国超过1000家门店同步切换周杰伦演唱会歌单，500多家门店组织现场大合唱，线上线下累计超过700万人参与。你没看错——700万人在星巴克门口、店内、线上，跟着《简单爱》《七里香》大合唱。

用产品制造进店理由，用空间锁定沉浸体验，用活动把消费者变成参与者。最终，星巴克从一个“消费空间”变成了“情感容器”，这就是大叔标题提到的，周杰伦给星巴克，带来了“新情绪”。

具体“新”在哪里呢？其他茶饮咖啡品牌怎么抄作业呢？大叔谈3点。

1、把“周杰伦”装满杯，

产品联名不是“换壳”。

茶饮咖啡行业的IP联名，翻来覆去就那三板斧：定制杯套、印个logo、明星发条微博。用户早看麻了。

星巴克这次做了一件同行们没做过的事，让每一款饮品都是一首歌的"味觉翻译"。比如：柠柚的清透对应《星晴》的轻盈，百香果的酸甜对应《七里香》的香味和夏天感……大叔觉得吧，五款“冰摇”把周杰伦所有和“夏天”有关的歌，都装满了一杯又一杯，让老粉很感动。

大多数品牌把IP联名当成"流量抓手"——贴牌、换包装、冲一波销量就撤。星巴克反过来了：IP不是贴在产品外面的“皮”，而是长在产品里面的“骨”。周杰伦这个IP没有停留在杯子上，而是把音乐作品融进了冰摇的配方里。这解释了为什么用户愿意复购，而不是拍完照就忘——因为产品本身扛得住。

2、700万人参与，

比“KTV”还嗨的“空间尝试”。

过去我们理解的星巴克“第三空间”，本质上是个功能空间——谈事、自习、甚至是发呆。卖的是座位，但本质上用户在空间里是"各干各的"。

这次全变了。

全国超过1000家门店同步切换周杰伦演唱会歌单，500多家门店组织现场大合唱，线上线下累计超过700万人参与。买一杯冰摇美式，跟着粉丝和咖啡师一起唱《简单爱》，这种互动你可能在其他连锁咖啡店里都不可能经历。

这里面藏着一个关键变化，第三空间正在变成从“功能场”变成“情绪场”。

功能场是静态的，你走进来，消费一个固定的氛围。情绪场是动态的，当星巴克放周杰伦的歌，当咖啡师开始带领全店的人合唱，这个时候的星巴克已经不像一个咖啡馆了，它像一个Livehouse，像一个粉丝应援现场。

这不只是营销动作，这是品牌空间定义的底层逻辑迭代。过去的星巴克教你"安静地享受独处"，现在的星巴克告诉你"有时候，你也可以在这里疯一把"。更关键的是，这种体验不可复制——你能在网上买到9块9的咖啡，但你感受不到比“KTV”还嗨的时刻，这是价格战永远打不到的护城河。

当然，以后唱K不可能都去星巴克，大叔只是说，星巴克在不停尝试为“第三空间”创造更多可能性。

3、情感容器，

周杰伦给星巴克带来"新情绪"。

周杰伦到底给星巴克带来了什么"新情绪"？

星巴克门店空间，原来卖的是“舒适、放松、归属感”，一种温和的、中性的、像白噪音一样的情绪底色。很安全，但也很难让人兴奋。虽然门店空间一直在变化。从最初“谈事”，到“自习室”，再到“兴趣社区”，但“粉丝大合唱”带来的冲击感，是全新的！

为了给周杰伦6月26日鸟巢演唱会应援，星巴克甚至在部分门店还安排了驻唱，这也太接“地气”了！看似非常不“星巴克”，但它就是现在的星巴克。万万没想到，KTV的“对手”竟然多了一个星巴克……

周杰伦带来的“新情绪”，如果用一个词概括，是“情感容器”。

你走进有周杰伦的星巴克，不仅是喝杯饮料，是喝一首歌的味道，那杯冰摇就是“情感容器”。你听着周杰伦跨越多个年龄段的音乐，在门店里感受着音乐的魅力，再与一群志同道合的人聚在一起，大合唱，谈论周杰伦，第三空间就是“情感容器”。

从感官到音乐、再到群体，三层叠加，星巴克从“消费空间”变成了“情感容器”。用户不再是在星巴克里简单消费一个产品和空间，更成为这个空间叙事的一环，星巴克空间则成了那个让你“情感充电”的“容器”。

中国的咖啡茶饮市场打了很多年价格战，本质上一直停留在同一条赛道上，比谁更便宜和送得更快。但星巴克这次把竞争从“价格”拉到了“情感”维度。

哇，原来IP联名是可以重新定义产品、重构空间、并唤起用户情绪共鸣的系统工程，你学会了吗？欢迎留言区聊聊。

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