北京
作者｜顾林
编辑｜林轩
今年夏天，欧洲人正在经历一场热到失去理智的考验。
上周，西班牙南部气温一度高达45度，法国超过一半的地区发布红色高温预警。整个欧洲大陆有超过一亿人，面临着35℃以上的高温。
据《观察者网》，法国中部一家电器店里，人们为了抢一台便携空调推搡争抢、箱子翻倒、有人直接摔在地上，场面像末日抢购。
图：Gemini AI生成
报道称，热浪最猛那几天，家乐福一天卖出约3万台空调和风扇，是平日的1000倍。
而被抢货的主角，大多为来自中国的空调。
美的PortaSplit，在部分地区已经从700欧元涨到了5000欧。
这款空调今年夏天在德国、法国、意大利、荷兰等市场一机难求，累计销量超过8万台，“Midea/PortaSplit”在谷歌的关键词搜索量同比增长了20倍。
在德国，一位程序员干脆建了个网站专门盯着这款空调的库存，用户可以花2.49欧元订阅，如果有补货，就会收到邮件提醒。
在德国的华人发帖感谢美的，品牌方玩梗评论 图源：小红书
为什么欧洲明明热成这样，却没人装空调？
答案是三道现实的坎。
最大的障碍是房子。欧洲城市保留了大量上百年的老建筑，受文物保护法规约束，外墙不允许打孔、不允许加装外机，传统分体式空调，从安装上就被卡死了。
其次是成本，欧洲人工安装费用偏高，在法国、德国等地，空调安装费用就高达1500欧元，部分地区一台空调的总成本能达到7000欧元（约合人民币5万元）。这笔钱对很多家庭来说并不是小数目。
且长期以来，欧洲气候温和，酷热的时间较短，且在环保主义思潮的影响下，“自然通风更健康”几乎成了一种共识。
然而，2020年以来，极端高温在欧洲越来越频繁，热浪一年比一年长。据报道，法国体育部长表示，全国范围内因消暑导致的溺水死亡人数已飙升至55人。
空调，已经从可选项变成了救命稻草。
针对欧洲老房子没法打孔、审批又麻烦的痛点，国内的家电厂商很早就针对欧洲市场展开了研究，美的、海尔等品牌开发出了免打孔、即插即用的便携空调和迷你分体机，放窗边就能用。
奥维云网数据显示，2025冷年，中国空调出口量近9400万台，同比增长14.7%。其在欧洲地区的增幅达到39.5%。
热浪常态化，意味着欧洲人对凉快的需求会从一次性抢购，变成一门稳定、持续的生意。
除了空调之外，近年来，挂脖风扇、手持小风扇、带风扇的遮阳帽、冰凉喷雾、喷雾小风扇、降温冰垫、电冷毯等，销量在全球高涨。
这些小物件成了真正闷声出货的爆款。
图：Gemini AI生成
以深圳品牌几素（JisuLife）为例，其靠一把小风扇，把生意做到了全球第一——从手持扇、夹扇到挂脖扇，5年累计在海外卖出超3000万台，连续多年坐稳USB风扇全球销量冠军，单品定价能拉到20-90美元区间。
同样在深圳，维肯熊靠一款半导体冰敷手持电扇，月销量做到了20万台左右，单价超过100欧元，欧洲经销商的订单同比翻倍。
从常年炎热的东南亚，到曾经无需空调的欧洲，“凉快”正在成为一种全球性的刚需。而擅长快速响应需求变化的中国制造，也在这场高温重塑消费习惯的过程中，找到了新的增长空间。
头图来源：Unsplash
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