陕西省咸阳市秦都区：​从校园到商圈 非遗与生活“零距离”

古老的牛拉鼓在校园操场上擂响青春的节拍，五彩的风筝在商业综合体内翩然起舞，秦腔脸谱变成真人秀与年轻人趣味合影……在陕西省咸阳市秦都区，非遗不再是橱窗里的静物，而是一场场可参与、可体验、可带走的文化日常。

近年来，秦都区文化馆秉持“非遗最好的传承是融入百姓生活”的理念，将非遗带入人流密集的商圈、学校和社区，在丰富市民文化生活的同时，为非遗的传承传播汇聚起广泛的社会力量与市场资源。

商场内的真人脸谱秀。 秦都区文化馆供图

薪火相传

非遗在校园“种”下去

“咚！咚！咚……”伴随着气势恢宏的省级非遗代表性项目东南坊牛拉鼓鼓点，秦都区渭滨实验小学操场上瞬间沸腾。这是2026年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示活动的一幕，也是秦都区连续4年将“文化和自然遗产日”非遗主场活动设在校园的生动缩影。

为了让牛拉鼓技艺真正走进校园、融入课后服务，该校特聘请东南坊牛拉鼓非遗传承人刘联盟、楚三慢担任学校课后服务特聘教师。“我们希望孩子们在敲响牛拉鼓的那一刻，不仅感受到节奏的力量，更能触摸到中华优秀传统文化的脉搏。”秦都区文化馆馆长、区非遗保护中心主任赵艳妮说。

从2023年与渭滨中学签订传承协议，到接下来在西北二棉学校、古愚学校、彩虹第三学校、文华学校的合作多点开花，秦都区文化馆构建起一张覆盖全区中小学的非遗传承网络。与此同时，以《我有一双巧巧手》为代表的非遗校本教材受到师生的认可和欢迎，一大批非遗传承人化身课后服务教师，让非遗进校园走深走实。

“以前只在老辈人口中听过这些传统技艺，如今不仅能亲眼看见、亲手体验，还能在课堂上系统学习，让我爱上了家乡的非遗。”文华学校学生李梓涵说。

破壁“出圈”

非遗在商圈“潮”起来

如果说非遗进校园是在青少年心中播下传承的种子，那么将非遗活动搬进商业综合体，则是让古老技艺与当代生活“零距离”拥抱的扎实实践。

非遗风筝在商业综合体内翩然起舞，秦腔脸谱真人COS（角色扮演）秀打破传统展览边界，面花、剪纸、炭精画等古老技艺在青少年手中焕发新生……自2024年起，秦都区文化馆持续将各类非遗主题活动落地商圈，以商业综合体为载体，打造沉浸式非遗体验空间等一系列“破圈”之举，实现中华优秀传统文化与现代商业的双向赋能。

2025年，“幸福咸阳 筝筝日上”首届全国室内非遗风筝放飞展演活动在秦都万达广场上演。室内无风条件下放飞风筝的表演让市民大开眼界，“长这么大，第一次看室内风筝，感觉很震撼。”咸阳市民田女士说。

今年“五一”期间，秦都万达广场内，一场打破传统展览边界的文化活动——非遗脸谱展·真人COS秀·秦腔表演唱主题活动持续上演。商场内，30位身着精美戏装、勾画完整脸谱的秦腔演员变身“行动的展板”，与市民、游客互动频频，以沉浸式、互动化、年轻化的表达，让省级非遗秦都传统戏剧脸谱绘制艺术与群众亲密相遇。

“与京剧脸谱相比，秦腔脸谱色彩更浓烈、造型更夸张，这种艺术特征更契合西北人豪迈的性格特质。”现场，秦都传统戏剧脸谱绘制艺术市级代表性传承人蔚绵绵化身讲解员，为观众讲述每张脸谱背后的故事与寓意。

咸阳秦都万达广场总经理赵竞表示，商圈人流量大、受众多元，是传播非遗的优质平台，与秦都区文化馆携手开展非遗活动，让商业空间更具文化底蕴，实现了文化传承与商业发展互利共赢。秦都区文化馆副馆长陈阳表示，常态化推进非遗进商圈，就是要拉近非遗与大众的距离，让古老技艺在市井烟火中扎根生长。

路径拓展

让古老技艺“活”在烟火中

“大家好，我给大家介绍秦都区文化馆在非遗保护工作中的使命和职责……”今年1月，秦都区文化馆AI馆员“秦小皇”试运行，凭借着“有问必答”的强互动性受到群众的喜爱。“秦小皇”以人工智能大模型为核心技术支撑，融合检索增强生成、应用调用等前沿技术，为群众提供“7×24”小时全天候智慧文化服务。

此外，在非遗数字化体验方面，秦都区文化馆早在2019年3月就上线了秦都区文化馆非遗展厅720度全景数字体验区。该体验区让不能进行实地参观的用户通过电脑、手机就能欣赏所有展品，还能任意放大缩小、拖拽、旋转视角，沉浸式感受秦都非遗的魅力。

与此同时，秦都区文化馆借助“学习强国”、咸阳广播融媒体中心等新媒体平台，向公众广泛宣传秦都非遗。“2025年我们的《馆长说非遗》14期节目被‘学习强国’平台采用宣发；秦都区省级代表性非遗项目参与大型文化节目《非遗里的中国》的录制，通过央视镜头提升了秦都区非遗知名度。”陈阳说。

“非遗不是静态的过去，而是一种流动的当下。非遗的未来，就在浓郁的日常烟火中。”赵艳妮表示，面向未来，秦都区文化馆将推动非遗深度融入大众生活，让古老技艺在校园、社区、街巷及创新呈现中不断焕发新生。

来源：中国文化报 秦毅