在激进的中国户外市场，北极狐重新掌控自我节奏

香格里拉普达措国家公园的夏天，风从湖面吹向草甸。

高原湖泊旁，模特穿行于木栈道与草地之间，远处的高山与云层构成天然背景。与常见的室内秀场不同，这场品牌大秀被放进真实的自然环境之中。人、服装与风景，共同完成了一场户外叙事。

这是北极狐2026品牌盛典暨“寻归地平线”主题秀的现场。

▲北极狐2026品牌盛典暨“寻归地平线”主题秀现场。

过去几年，全球户外市场经历了一轮高速增长。从专业户外到城市户外，从功能消费到生活方式消费，越来越多的品牌试图用更快的节奏争夺市场注意力。更轻、更强、更极限，也逐渐成为行业最常见的叙事方式。

在这样的背景下，北极狐把自己的2026年度高光时刻，安放在一片需要静心感知的土地上。这个选择本身，就带有鲜明的品牌色彩。由此也引出一个值得追问的问题：在一个不断加速的户外市场里，一个主张遵循自身节奏的品牌，如何继续讲述好自己的故事？

穿越周期的定力，从何而来

某种意义上，普达措已经给出了答案。

1933年，英国作家詹姆斯·希尔顿在《消失的地平线》中将香格里拉描绘成理想世界。在他的笔下，那里远离琐事和纷争，人们与自然和谐共处，并重新理解生命本身的意义。随着这部作品的广泛流传，香格里拉逐渐超越地理概念，成为一种精神意象。

而坐拥香格里拉原生地貌山林、湖泊与旷野，完整保留着1313平方公里原始生态的普达措，则被视作这种理想世界最接近现实的存在之一。

因此，选择这里作为品牌盛典的坐标，北极狐想要表达的不仅是地理意义上的抵达，更是一种精神层面的“回归”。

这种回归，或许可以从北极狐的历史发展中找到答案。

1960年，Åke Nordin在瑞典的Örnsköldsvik小镇创立了北极狐。他的初衷很简单：开发经久耐用、功能强大、永不过时的户外装备，并鼓励更多人发现户外生活的乐趣。这一出发点，也由此决定了品牌的长期走向。

▲Åke Nordin创立北极狐，并设计出轻量、强韧的铝制框架背包。

1969年，北极狐被瑞典国王卡尔古斯塔夫16世（Carl XVI Gustaf）指定为瑞典王室御用户外品牌。这并非一次商业赞助，而更像是一种长期认可。它要求品牌不仅具备硬核功能，更要有与之匹配的品质、审美与可持续践行的责任感。

这份认可，恰好与北极狐自身的经营理念高度契合。环保与长期主义，正是品牌始终坚守的两个核心标签。

在北极狐的语境中，这两者并不是分离的概念，而是共同指向同一逻辑：通过延长产品使用周期来减少资源消耗，这也构成了品牌对“耐用”的独特理解。

“很多人理解的耐用，往往只是产品更结实、更抗磨损。但对我们而言，耐用本身就是可持续理念的一部分”北极狐全球总裁Alexander Albert向懒熊体育解释道。在他来看，“耐用”并不是单一的性能指标，而是一种更完整的产品逻辑，至少包含三个层面：可长期使用、可修复，以及多场景适配能力。

落地到产品层面，最典型的代表便是兼具多功能性、灵活调节性与耐用性的G-1000面料。

▲北极狐自主研发的户外功能面料G-1000。

G-1000是北极狐于1968年自主研发的户外功能面料。在户外材料技术高速迭代的今天，这一面料依然是北极狐最具代表性的技术资产。

在北极狐全球CEO Hans Martin看来，它的不可替代性，并不来自单一性能参数，而是来自长期时间尺度下的验证。“过去几十年间，这款面料在不同环境中被反复使用与测试，并积累了数百万用户的真实反馈。”他向懒熊体育表示。

这种以时间验证产品的路径，同样体现在品牌的产品矩阵中。目前，北极狐约80%的产品为经典常青款，部分已持续销售超过二十年。每年新增新品仅占15%到20%，且从开发之初便被设定为长线产品。

也正是在这个意义上，一切都指向了品牌最核心的表达——“Forever Nature（永以自然为本）”。六十余年来，北极狐始终秉持这样的长期主义，这或许就是它得以穿越周期的真正原因。

在经典中创新，回应真实场景

这种遵循自身节奏、坚持长期主义的产品哲学，在2027春夏“寻归地平线”主题秀上，得到了具象化的表达。

这一季的设计灵感源于极地生灵的天赋，产品围绕轻量无感、强效防护、易纳随行与环保共生四个关键词展开，整体呈现出更偏轻量化的防护美学取向。

但轻量化并非一个可以简单做出的选择。从行业背景来看，随着户外消费向轻量化、场景化不断演进，如何在创新与经典之间取得平衡，成为所有户外品牌都要面对的问题，北极狐同样如此。

“我们主张的是，合理轻量化，而非为了轻而轻。”Hans告诉懒熊体育。

基于这一原则，北极狐并没有推翻经典，而是在经典之上持续创新。这一产品思路，也贯穿于北极狐完整的产品体系。

Keb户外大师裤便是其中最具代表性的产品之一。它结合G-1000面料与立体剪裁，在兼顾防风、防水、排湿透气等专业性能的同时，更强调长距离徒步过程中的活动灵活度，既延续了品牌对于耐用性的坚持，也回应了户外场景对灵活度的实际需求。

G-1000夹克则采用重量更轻、速干性能更强的G-1000°Lite 功能面料，在保留经典防护性能的基础上，实现了更轻量化的穿着体验。英国凯特王妃身着北极狐Stina夹克的公开亮相，也从侧面印证了品牌低调、实用、可持续的产品气质。

▲左图为Keb户外大师裤。右图为英国凯特王妃身着北极狐Stina夹克出席活动。

远征羽绒服系列，则进一步拓展了北极狐对于极寒户外场景的覆盖。自1974年诞生以来，这一系列不断优化版型、环保材料和穿着体验，却始终保留着经典的构造与设计，在专业保暖性能与可持续理念之间保持平衡。

无论是专业徒步、极寒探险，还是城市通勤、轻户外出行，北极狐的产品始终围绕真实使用需求展开，共同构成了一套覆盖多元户外场景的完整产品体系。

产品之外，北极狐同样希望把品牌理念落到真实的户外体验中。诞生于2005年的Fjällräven Classic经典徒步，如今已成为全球最具代表性的品牌徒步活动之一，在瑞典、美国、韩国等多个国家设有徒步站点。此外，北极狐每年还会在全球举办上百场小型户外活动，让更多人以更低门槛的方式参与户外体验。

正如Alexander所说：“真正把人们带进自然，亲身示范如何与自然相处、和自然互动，这正是我们刻在骨子里的核心价值。”

从产品到体验，北极狐希望传递的始终不是某一件装备，而是一种走进自然、长期陪伴用户的户外方式。六十余年来，品牌不断迭代的是产品与体验，不断拓展的是人与自然连接的方式，而始终没有改变的，是背后的品牌哲学。

锚定中国市场，用独特节奏积蓄势能

“虽然北极狐进入中国将近20年了，实际上我们才刚刚在一个起步的阶段。”北极狐中国区总经理林明稳这样定义品牌当下在中国的位置。

这种“起步”，并非进入市场时间的起点，而是品牌认知的重新开始。

一个值得观察的样本是北极狐在中国的渠道变革。2008年，北极狐以批发形式进入中国市场，产品主打猎装系列。2013年，随着Kånken背包在全球的走红，品牌在中国也迅速获得大众关注。但这也导致很长一段时间里，消费者对北极狐的认知仅停留在背包品牌上。

转折发生在2023年。这一年，北极狐先是关闭了以Kånken为主的背包专柜，随后在北京合生汇、杭州大厦、龙湖天街核心商圈密集开设或翻新品牌概念店。“我们希望消费者不只是认识一个背包，而是通过完整的产品体系，更全面地认知北极狐，并以此获得更好的户外体验。”林明稳向懒熊体育回忆道。

过去三年，北极狐已在中国开设约60家门店，并同步完善线上渠道布局，希望让更多消费者接触到完整的产品体系，也逐步推动品牌认知从Kånken背包延伸至专业全品类户外。

而渠道调整的背后，是对中国消费者需求的重新理解。早在2017年，北极狐在中国成立专门的研发团队，正是源于对市场特征的洞察：中国消费者整体更趋年轻化，且女性占比接近65%。这一群体在看重专业性能的同时，对色彩的协调性、版型廓形的美观度有着更高的要求——而这些恰恰是欧美市场并不突出的消费偏好。因此，北极狐开始专门为中国市场推出更多彩色系、轻量化、配色搭配感更强的产品。

这一系列动作的有效性正在得到验证。北极狐品牌母公司Fenix Outdoor 2023年财报显示，中国市场近年来的增长，已不止于Kånken背包，而是来自更广泛的产品品类。而在亚洲区域内，Alexander也向懒熊体育透露，大中华区目前是规模最大、增长最快的市场。

功能之上，北极狐的价值观也正与中国当下的社会情绪形成微妙同频。近两年，“反内卷”“松弛感”成为高频词。但对年轻人而言，这些词指向的并非真正意义上的躺平，而是一种对自我节奏的重新掌控。

这也正是北极狐所倡导的户外精神。“我们希望传递的是一种松弛、治愈、自由的户外态度，让更多人真正走进自然，并理解自然。”林明稳表示。

为了让这种理念真正被感知，而不仅停留在品牌传播层面，北极狐把它延伸到了消费者能够真实触达的每一个场景。

自2024年起，北极狐启动门店视觉升级，以北欧原木色调为基础，大量融入白桦树、苔藓、灌木、树桩、岩石等自然元素，并结合帐篷、睡袋、户外桌椅等产品陈列，营造出一种置身自然的沉浸式体验。

▲北极狐升级门店视觉。

与此同时，品牌也持续通过真实的户外体验，让这种连接进一步延伸。近两年，北极狐招募中国徒友参与Classic全球经典徒步，让他们与来自世界各地的户外爱好者共同完成多天重装徒步。另一方面，品牌体验日、骑行、轻徒步以及围绕新店展开的各类线下活动，也让品牌与消费者之间的连接，从一次购买延伸到持续的户外生活。

过去几年，中国户外市场进入高速增长期，不少品牌都在追求更快的扩张、更大的声量。北极狐同样在加快发展——门店持续增加，产品不断丰富，品牌活动愈发密集。但与行业追逐流量与速度不同的是，北极狐始终坚持按照自己的节奏前进。

“我们不会一味追求高爆发的市场增长速度，而是按照自己的节奏，让更多人真正理解北极狐的内涵与使命。”林明稳表示，未来五年，行稳致远依旧是品牌的核心主线。

或许正因如此，北极狐在中国市场所积累的，不只是增长本身，而是一种更具延续性的品牌势能，而这源自对产品本质的坚守和对用户长期需求的洞察。这或许也是北极狐最鲜明的品牌底色。

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