以品类创新助力出海增长，第三届全球出海峰会落地新加坡，重磅发布全球品牌升级领航计划

2026 年 6 月 28—29 日，第三届全球出海峰会于新加坡圆满落幕。本届峰会以 “为增长而出海” 为核心主题，汇聚 1500 余位全球经济学家、行业领军企业家与资深投资人，嘉宾阵容星光云集。吴晓波、秦朔、新加坡前首席经济学家陈光炎、名创优品创始人叶国富、美国经济学家大卫・布莱尔、里斯战略咨询中国区合伙人何松松等同台分享，深度拆解中国企业全球化增长底层逻辑。

近年来，品类创新在中国企业出海中越来越受关注和重视，成为中国企业出海从 “产品输出” 迈向 “品牌主导” 的最佳途径之一。不同于传统营销模式，品类创新以抢占用户心智为核心，依托技术迭代、认知重塑建立产品与新品类的强绑定关系。伴随全球市场竞争加剧、低价竞争红利消退，国内企业通过定义全新赛道，在海外构筑差异化认知壁垒与长期增长护城河，杰克缝纫机、长城汽车、卫龙、香飘飘、灏米科技等企业均凭借品类创新，成为各自行业出海增长标杆。

吴晓波频道・华商出海产业联盟首次设立品类创新专属板块，联合全球品类创新开创与领导机构里斯战略咨询，共同举办主题为 “品类创新助力出海增长：从制造到品牌” 的平行论坛。论坛集结投资机构、出海实体企业多方代表，共同探寻中国制造向全球品牌转型的可行路径，围绕品牌增长搭建完整出海商业闭环。

论坛现场，里斯战略咨询中国区合伙人何松松、梅花创投创始合伙人吴世春、WOOK创始人许龙华、火离科技创始人总裁高峻等嘉宾，围绕四大核心议题多维解析：新品类战略逻辑、技术赋能品牌出海、东南亚本地化全链路运营、资本助力品牌全球化跃迁，深度挖掘中国品牌开拓海外市场的增长契机。经济学博士著名财经主持人马红漫担任特邀嘉宾主持人。

里斯战略咨询中国区合伙人何松松向与会嘉宾作《品类创新引领中国制造到全球品牌》主题分享时，从出海三大驱动力、三大误区、三大战略机遇，以及实现全局品牌落地路径等方面进行全面解读。他认为，中国企业出海，不是简单的物理扩张，而是一场心智战争。当前多数出海企业陷入产品同质化内卷，普遍存在重销售、轻品牌，重扩张、轻认知的问题，忽视海外用户心智培育，难以构建长期核心竞争力。他总结企业出海三大致命误区：重销售轻品牌建设、忽视本地化认知差异、市场布局分散无核心品类。

里斯战略咨询中国区合伙人何松松

“怎样成为消费者的首选，这是一个战略问题。”何松松强调，品牌全球化，必须高度关注新兴渠道。如今，直播电商在美国、印尼发展迅速，线上消费逐渐成常态，企业一定要把握新渠道变革打造品牌的机会。放眼长远，中国成为世界最大经济体之时，会辐射很多行业，中国服装、中国食品饮料、中国餐饮以及中国潮玩。

作为国内知名投资人，梅花创投创始合伙人、心力会会长吴世春，则从资本视角解读出海新趋势。他认为，随着“十五五”规划落地推进，中国将成为全球重要创新策源地，众多实体与出海赛道将诞生大批千亿级头部企业。行业出海逻辑已迭代，中国企业出海已从低端性价比输出转向核心能力输出，依托供应链与技术优势构建全球市场长期竞争力。同时，他给出几条创业建议，努力比天赋更重要，选择比努力更重要，认知比选择更重要，心力比认知更重要。

梅花创投创始合伙人、心力会会长吴世春

结合东南亚深耕实战，WOOK沃客非凡创始人、董事长兼CEO许龙华分享了全链路数智化出海落地经验。他坦言，纯线上流量红利已见顶，当地合规监管持续收紧，纯线上合规经营需至少 50% 毛利才能盈利，无线下支撑难以规模化。通过依托长期本地化运营经验，WOOK成功验证“从工厂到终端”的全链路数字化出海范式，通过自主品牌打造、数字化运营引擎、本地化线下地推网络三位一体布局，搭建起东南亚市场高效合规的经营体系。他强调，合规经营与本地化深耕是海外市场成功的基石，通过建立标准、赋能终端和本地生产，实现了业务的可持续增长与风险控制。

WOOK沃客非凡创始人、董事长兼CEO许龙华

火离科技创始人、前华为终端全球销售与服务总裁高峻，现场分享中国消费科技品牌全球化突围路径，复盘华为终端出海全周期发展脉络：出海战略应从被动防守转向主动布局，通过精准市场选择、产品本地化创新与非对称竞争建立优势。同时，组织保障是关键，需一把手亲赴一线，采用混合人才策略，并建立强力的激励与合规体系。此外长期深耕海外市场，必须尊重并融入目标市场的文化、宗教与法律环境。

火离科技创始人、前华为终端全球销售与服务总裁高峻

里斯战略咨询是中国品牌出海战略服务先行者。自2007年进入中国以来，过往十余年，里斯战略咨询始终站在中国品牌出海最前线，打造了一系列出海现象级标杆案例。凭借过硬的全球化服务实力，里斯与华为、飞书、亚马逊、领英等入选“2025出海全球化品牌服务商”榜单。

吴晓波频道·华商出海产业联盟是由财经作家吴晓波联合出海产业服务机构发起的产业联盟，旨在为中国企业出海提供资源对接、服务支持和生态协同。作为新加坡政府从中国引入的首个国际联盟，华商出海产业联盟聚合了5000+出海企业家、200+出海服务机构，辐射50多个国家与地区。

本次峰会中，双方强强联合并现场正式发布全球品牌升级领航计划，为中国企业全球化增长筑牢战略支撑。以品类制胜全球化新路径，共启出海增长新征程！本次峰会以品类创新为核心抓手，旨在链接产业、资本、服务、渠道多方资源，为中国制造转型全球品牌提供了全新思路与落地路径。而伴随全球品牌升级领航计划的正式发布，将进一步赋能中国企业布局海外市场，以品牌化、专业化、本地化姿态，开启高质量出海增长新征程。

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