澳门
近日，某女明星在电影首映宣传现场的一番发言引发全网热议，一句“受累走个面，把首轮票房抬起来就有了”迅速出圈，方言词汇“走个面”也一跃成为社交平台热议热词。
葛树春认为，这番喊话本意想借本土情怀为影片造势，却意外戳中人们反感点，背后折射出影视行业圈层思维与当下观众消费观念的激烈碰撞！同时许多人认为这是在抓冤种！。
“走个面”本是北方民间口语，分两层使用语境。一是形容自己简单露个脸、走个过场，短暂到场便离开！！
二是本次争议的含义，即拜托熟人赏脸到场撑场面，仅限于亲友邻里间私下往来，属于自愿的人情互动。
相比温和客气的“给个面子”，“走个面”江湖圈层感浓重，放到面向全体普通观众的公开宣传场合，很容易让人产生被道德绑架的不适感。
明星将私人圈层人情话术套用在电影票房宣传上，本质混淆了人情往来和商业消费的界限。邻里小店开业上门捧场，是不计成本的私下情分！
但观影是等价交换的消费行为，观众购票，是为影片剧情、制作、观感买单，并非出于人情，被迫为明星的“面子”消费。
喊话上千万市民集体“走面”冲票房，无形中把观众自愿观影，变成了必须履行的人情任务。
我认为，依靠人情造势拉动票房的行业旧思路，早已不再适配当下市场。过去影视行业盛行圈内互相站台、靠人脉拉动观影，可如今观众愈发理性。
许多无大牌、无大规模人情宣发的小成本佳作，仅凭过硬内容、真实观众口碑实现票房逆袭；反观一味靠人情吆喝、内容质量薄弱的作品，就算号召大众捧场，也难以留住观众，后续票房持续遇冷。
人们对这句话的抵触，根源在于反感脱离市场的圈层傲慢。观影从不是施舍给主创的情面，好口碑从来求不来，只能靠优质内容挣来。
葛树春认为，“走个面”适配小范围熟人圈子，却不适用于公开电影市场。影视从业者应当摒弃星光套路，沉下心打磨剧本与制作，正如网上不少网友直言，主创群体动辄月入三千万，转头劝说月薪三千甚至收入更低的掏钱捧场，这错位的诉求实在难以让人共情。
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