从在场到共时：大麦「超级系列」如何重构现实娱乐的情感契约

「超级系列」以线上线下联乘建立新的内容体验闭环，又以限定形式提供精品内容，满足新一代用户对品质感、仪式感和稀缺性需求的同时，也为IP带来场景的拓展和长期价值延伸。

作者 | 陈星（北京）

一场直播带来的同频共振、一场livehouse的汗水淋漓、一次音乐节的大声呐喊、一幕话剧的沉浸感受……对「情绪价值」的追逐，已经渗透进年轻人日常生活的毛细血管，从线上到线下，从实体到虚拟，无处不在。

当「情绪价值」跃升为用户决策的关键变量时，新一代消费者开始用更复杂的公式重新定义好内容。虎鲸文娱旗下大麦演出自制内容「超级系列」正是现实娱乐行业应对这种需求变化的一次创新尝试。

6月27日，由蓝月亮独家冠名的「天气刚刚好」白鹿十周年拾光音乐会在苏州唱响，并在优酷同步进行线上直播。演出开始前，大麦APP页面的「想看」人数已经超过55万，首次开票时，所有票档秒罄，从白鹿工作室到大麦，甚至是赞助商蓝月亮，各个官方账号下，都有没抢到票的粉丝留言求「三开」和「候补」。

「天气刚刚好」白鹿十周年拾光音乐会

这场音乐会不仅是白鹿与粉丝双向奔赴的一场「十年之约」，还是「超级系列」这一新内容业态从概念到实践的首次完整呈现。

它以线上线下联乘建立新的内容体验闭环，又以限定形式提供精品内容，满足新一代用户对品质感、仪式感和稀缺性需求的同时，也为IP带来场景的拓展和长期价值延伸。

它回答了，新的阶段，娱乐产业内容形态的一种可能性。

精选内容，联乘表达，制造稀缺情感体验

「超级系列」是虎鲸文娱旗下大麦演出推出的一种全新内容形态，包括「超级纪念日」「超级派对」「超级跨界」「超级家族」「超级新生」「超级热爱」6大系列。其中「超级纪念日」围绕艺人的重要纪念日打造见面会、与粉丝共享时光，「超级派对」则聚焦于IP主创返场聚会。这系列的核心价值，是精选优质的艺人/内容IP，转化成可体验、可传播、可延续的复合型产品。

一方面，线上与线下的联乘，构建起了「超级系列」的核心运作逻辑：线上验证热度，线下兑现感动，线上放大共鸣，它并非IP衍生和多渠道分发那么简单，而是从根本上改变了艺人/内容IP的表达方式，在闭环里交付一种持续生长的情感羁绊。

「超级系列」从内容源头上进行精选，以内容质量和线上海量用户的验证为标准，筛选出值得进行再表达的艺人/内容IP。如即将举行的「怦然·【夏日心跳】粉丝见面会」和「开麦吧！《特立独行》汇报演出」，都属于围绕具有市场认知度和情感基础的热门综艺/电影而展开。

（左）怦然·【夏日心跳】粉丝见面会、（右）开麦吧！《特立独行》汇报演出

线下的在场感，创造出不可替代的情感锚点。白鹿十周年音乐会的微博话题下，有粉丝留言「这三个小时真真切切在屏幕外看到了可爱的你，成为生命里闪闪发光的回忆」。

线下大麦创造「在场」的峰值，线上的优酷直播则放大了「共时」的广度，将现实娱乐的即时性体验转化为线上用户的共时性参与，创造一个情感共同体，既有粉丝和艺人的双向奔赴，也有粉丝之间因共同体验而生出的默契与共鸣。随着直播技术和互动玩法的成熟，线上场景与优质内容的结合，还有机会衍生出更多元的体验方式，为这种共享的情感加温。

白鹿十周年音乐会优酷直播

在这个从线上到线下再回归线上的闭环中，IP的生命周期被显著拉长。线下所诞生的新内容，经过线上的讨论、传播和再创作，衍生出新的叙事。用户情绪也在这一过程中持续发酵，与IP缔结更深的情感羁绊。

另一方面，具有稀缺性的消费形态，则让「超级系列」拥有了区别于常规现实娱乐项目的竞争力。

具体来看，「超级系列」的6大方向都是基于「限定性」而展开。首先是时间限定，白鹿十周年音乐会之所以特别，源于它有着出道十年这样具有唯一性的时间节点。

白鹿十周年音乐会的「时间限定」

其次是关系限定，比如怦然·【夏日心跳】粉丝见面会，就是《怦然心动20岁》节目中特定阵容的重聚，这种情感关系的化学反应，只存在于特定场景，是无法被复刻的独特体验；最后是主题限定，「超级系列」整体遵循的是一种内容先导的策划逻辑，比如出道首秀、群像大事件等等，都不是常规演出的通用模板，而是围绕特定主题长出来的、具有排他性的内容产物。

这种三重限定共同构筑的，是一种差异化的情绪消费体验。在用户注意力被无限分割的时代，稀缺性本身就是最大的价值锚点。

更多场景、更长陪伴，加深情感联结

在「超级系列」的模式下，用户的情感需求有了更多被延续、被沉淀的路径：品牌借由艺人/IP的真实叙事找到与用户情绪共振的切口；衍生品则将限定的瞬间凝固为可以长久陪伴的日常。多元的价值路径，将用户与内容之间的关系，从一次相遇升级为可绵延的情感契约。

线上和线下的联乘扩展了内容场景后，「超级系列」为品牌合作打开了新的情绪营销空间。以白鹿十周年音乐会和蓝月亮的合作为例，白鹿是蓝月亮【至尊】全球代言人，蓝月亮也成为这次音乐会的冠名方。蓝月亮用洁净让生活更美好，白鹿在演艺长路中淬炼出的纯粹与坚韧，亦如经至尊小蓝瓶洗涤后依然鲜亮的织物本色——历久弥新，光彩如初。

「超级系列」所提供的，是让品牌、艺人、内容达成深度互动的新场景。

这种整合的价值，一方面体现在代言人效应的最大化上，冠名代言人的十周年音乐会，让品牌与艺人的关系从商业合作升级为情感绑定，品牌冠名的不只是一场演出，而是艺人和粉丝之间的独家回忆，是属于一群人不可复制的情感公约数。

另一方面，线上线下的联乘也为品牌提供了更丰富的立体营销场景。本次蓝月亮携手白鹿十周年音乐会便是典型范本，打通了线下场馆实景曝光、线上直播网友互动、社交媒体话题造势三大场域，织就线上线下完整的立体化传播矩阵。场内，当白鹿唱响《漂浮宇宙》时，舞台巨型弯月装置惊艳亮相，视觉意象与 「蓝月亮」 品牌名称不谋而合，场景内容与品牌调性自然相融，成为直击观众记忆点的创意高光。场馆外，品牌专属沉浸式 「洁净空间」线下体验区同样人气爆棚，近万名粉丝专程到场排队打卡，沉浸式趣味互动消解品牌距离感，让大众在亲身体验中触摸、感知蓝月亮的品牌温度与产品内核。

舞台巨型弯月与「蓝月亮」品牌名不谋而合

蓝月亮「洁净空间」吸引近万名粉丝排队打卡

结语

既打破线下在物理容量的局限，又解决了线上在体验深度上的欠缺，大麦演出「超级系列」的出现，本质上是一次边界的打破：以精选的优质内容为基础，将线下的限定感动，延伸为线上的共同记忆。

这也解释了为什么虎鲸文娱能够让这一新业态落地，作为「国内唯一线上线下娱乐平台」，其具备制造优质内容的能力、掌握线上流量的出入口、还有着线下现实娱乐和衍生品开发等全场景业务能力，才能实现新模式的整合与开发。

大麦演出打造的「超级系列」不仅是一个新业态，更是一个行业信号。文娱行业的竞争，已经从拼流量转向拼场景和拼情绪，下一代内容平台的核心挑战，不再是如何获取注意力，而是如何在多场景中持续交付不可替代的情感体验。

在这个意义上，「超级系列」提供的不仅是一场演出或一次聚会，而是一种关于共享时光的承诺——让每一次相遇都成为值得珍藏的moment，让每一份热爱都有处安放。