上海
我们希望建立能够长期沉淀行业经验、持续推动品牌成长的共建机制。
近日，2027 品牌商业叙事榜单正式开启申报。
但对于胖鲸而言，我们希望建立的，不只是一份年度榜单，更是一套能够长期沉淀行业经验、连接品牌经营者、持续推动品牌成长的共建机制。
过去几年，胖鲸一直在思考一个问题：
什么样的品牌，值得被行业长期记住？
今天，我们讨论增长、流量、营销、AI，却越来越少讨论：一家品牌真正创造了什么价值。
而我们认为，品牌的价值，不只在于一次传播、一段增长，更在于它是否创造了品德商业价值，建立了长期的品牌资产，是否形成了长期的品牌竞争力。
这也是胖鲸提出品牌商业叙事的原因。
我们希望借助这份榜单，重新回到品牌长期价值本身，寻找真正值得学习的品牌，沉淀真正值得行业参考的经验。
并在此过程中与品牌商业叙事的共建者判断值得行业学习的品牌样本。
榜单价值首先取决于判断体系
对于胖鲸来说，一份榜单真正的公信力，不来自评委人数。
而来自每一位评审的判断质量。
因此，我们相信：
少，就是多。
我们不会建立一个庞大的评审名单。
真正有价值的判断需要的是，
一群真正认可品牌商业叙事以及一群拥有真实品牌实践的人，
共同完成每一年的行业判断。
寻找认可品牌商业叙事的共建者
评审，并不只是一个身份。
更代表着一种共同的价值判断。
我们期待邀请那些真正参与过品牌建设，并认可品牌商业叙事的人。
他们可能是品牌创始人、企业经营者、品牌负责人、CMO、品牌战略专家、国际市场实践者，也可能是长期深耕品牌研究与商业实践的专业人士。
他们来自不同背景，拥有不同经验。
但都相信：品牌是一项长期经营，真正值得行业关注的，是品牌持续创造商业价值的能力。
2027 品牌商业叙事榜单评审体系
我们相信，一份好的品牌判断，不应该来自单一视角。
因此，2027 品牌商业叙事榜单将建立多元化的评审体系。
评审成员不仅包括品牌创始人与企业经营者，也包括品牌价值构建者、产业生态参与者以及长期关注品牌发展的专业人士。
不同身份、不同经验、不同视角，共同完成对品牌商业价值的年度判断。
今年，我们将建立四个层级的评审与观察体系。
终审主席团（5–6人）
负责年度典范品牌的最终评议。
由具有行业影响力的品牌创始人、成熟品牌CMO、跨国企业高管及品牌战略专家组成。
他们代表品牌商业叙事的最高价值判断。
品牌成就评审团（60人）
负责品牌成就奖及各层级奖项评议。
由品牌创始人、企业经营者、品牌负责人、CMO、商业学者、国际顾问及资深媒体人组成。
他们共同代表品牌经营与价值构建的一线判断。
专项共创评审组（20人）
负责年度专项奖项评议。
由各专项领域研究机构专家、一线服务机构负责人及年度议题合作伙伴代表组成。
他们提供专业视角与实践校准。
年度品牌观察员（200人）
参与品牌成就观察投票。
由品牌经理、市场负责人、内容负责人、出海负责人、服务商策略骨干、投资人、内容创作者及胖鲸高质量社群成员组成。
他们提供来自市场一线的行业观察与共识参考。
评审只是开始
对于胖鲸而言，这不仅是一份年度榜单。
我们更希望借由这次评审体系，持续连接那些真正推动品牌成长的人。
未来，我们将围绕品牌建设、品牌价值成长、品牌出海、AI 与品牌效率等议题，持续发起交流与讨论，并逐步形成 WWC（Whale Watching Club）——一个长期存在的品牌价值判断网络。
在这里，优秀品牌被发现，优秀经验被沉淀，真正理解品牌价值的人彼此连接。
因为我们相信：
一个行业真正的进步，不是因为多了一份榜单，而是一群长期同行的人，共同完成的行业共建。
这也是品牌商业叙事榜单，以及 WWC 存在的意义。
评审体系征集说明
本届评审体系设置了清晰的角色分层与参与路径。
如果你满足上述任何角色的要求并长期关注品牌建设与品牌价值成长。
欢迎扫码自荐
我们期待与更多相信品牌长期价值的人同行。
关于胖鲸：
胖鲸传媒成立于 2013 年，是一家专注品牌商业的媒体平台。我们围绕品牌战略、消费文化、AI 技术应用、可持续实践与全球路径，持续进行深度原创报道与方向性议题研究，记录中国品牌在真实商业环境中的关键选择与价值进化。
十余年来，胖鲸建立起稳定的原创生产能力与内容判断力，覆盖超过 100 万高质量读者。核心读者包括品牌管理者、商业从业者以及关注消费趋势的大众群体。我们通过高密度访谈与案例研究，将品牌的行业实践转化为更具公共认知价值的商业表达，放大其行业影响力。
旗下拥有品牌商业价值媒体「胖鲸头条」、消费趋势媒体「品牌声呐」、AI 与数字商业研究平台「品牌拍档」，以及品牌出海观察媒体「ReBound」，构建覆盖品牌成长不同阶段的内容体系。
《未来商业创想秀》与「品牌商业叙事榜单」是胖鲸影响力的重要延展：前者聚焦年度方向议题，策动高质量对话；后者建立长期价值标准，强化品牌叙事能力与行业认知。大会与榜单项共同形成“内容—对话—评选—沉淀”的影响力闭环。
在AI与全球化重塑品牌竞争格局的时代，胖鲸持续以原创内容与议题判断为核心，放大中国品牌的长期价值与社会影响。
进行中
品牌商业叙事榜单
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