永辉717好吃节：从卖商品到卖生活方式，重新定义商超场景价值

近日，夏日消费热潮叠加赛事经济持续升温，永辉超市正式启动年度核心IP——第二届717好吃节。活动以“好好吃 好好生活”为主题，贯穿整个7月。本届717好吃节以品质商品为根基，三大主题活动轮番登场，配合“好好吃品鉴会”的深度互动，把“逛超市”变成一场可感知、可参与的美好生活体验；十个“好好生活”场景则以小而美的姿态点缀其间，让商品陈列于细微处传递温度。从品质商品到主题活动，再到场景的点睛之笔，永辉正在重新定义商超的场景价值。

回溯去年，首届永辉717好吃节凭借优质的消费体验收获热烈市场反响，活动期间百余家调改门店销售额同比增长75%，成功奠定其国民级夏日消费IP的地位。永辉超市品牌营销负责人刘少强表示，717是永辉打造的年度品牌大事件，承载着“好好吃 好好生活”的理念落地。“我们希望借此让‘永辉美好生活方式’真正落地为消费者可感知、可体验、可参与的真实瞬间——来永辉不止是吃好喝好用好，更是一场与美好生活的双向奔赴。

01

三大主题活动轮番登场玩转夏日消费狂欢

为丰富消费体验、激活夏日消费活力，本届717好吃节重磅打造三大主题活动，联动世界杯热点、夏日冰品消费、品质永辉自有品牌节，实现“好吃、好玩、好逛”全方位体验。

依托世界杯赛事热度，永辉开启“看球狂欢 嗨啤一夏”主题活动，将全国门店升级为全民观赛“第二主场”。门店打造沉浸式观赛场景，推出覆盖熟食、酒水、零食、生鲜等品类的30余款赛事爆品。同时上线冠军竞猜互动，消费者单笔消费满额即可参与投票抽奖，猜中冠军球队可赢取品质永辉专属好礼，实现观赛、美食、互动一站式体验。

7月1日至31日，“冰爽一夏 快乐当下”永辉冰品节清凉上线，助力消费者囤购夏日好物。活动拓宽清凉品类矩阵，除雪糕冰棒外，消暑水果、水果果切、鲜爽果汁、饮料、果冻等一应俱全，满足多元消暑需求。同时推出趣味专属福利，姓名含“冰冰”字样的顾客可凭身份证到店免费领取冰品一份，以年轻化趣味玩法引爆社交热度。

品质永辉自有品牌节压轴登场，作为717好吃节的专属重磅单元，于7月20日至31日集中呈现品质永辉最强阵容。旗下既有已获市场认可的经典好物，也有多款重点新品集中首发上市，所有商品均带有小黑标标识，认准小黑标即认准永辉品质之选。从富硒松花皮蛋到NFC鲜榨果汁，从鲜切猪肉脯到零反式脂肪酸食用油，品质永辉始终锚定消费者对品质安全、营养健康、生活质感的全新需求，会员还可享首购尝鲜92折专属福利。从2025年的近60款商品起步，到2026年规划上市200支自有品牌单品，“品质永辉”正在成为永辉最硬核的品质名片。

永辉超市副总裁兼首席产品官佘咸平表示，永辉正推动“一场彻底的商品中心化变革”，目标在三年内锁定200个核心战略伙伴，打造100个亿元级大单品，重新定义国民消费的价值尺度，成为中国亿万主流家庭品质生活的默认选项与信任基石。

02

创意小场景落地，点亮夏日生活灵感

场景创新是本届717好吃节的亮点之一，永辉在门店内打造了十个“好好生活”小场景，围绕观赛搭档、冰爽夏日、夏日调冰室、花式水果、无忧出行、快乐宅家、宅家观赛、虾味十足、元气早餐、醪糟蛋花等日常主题，将跨品类商品组合陈列，给消费者带来一些夏日生活的小启发——看球时该配什么零食、消暑时有什么特调灵感、晨间如何快速搞定早餐，让消费者在逛超市时不经意间收获创意，发现生活的小美好。

此外，717好吃节还联合可口可乐、乐事、蒙牛等头部品牌，打造高颜值、强体验的品牌馆，以“外场快闪打卡+场内主题品牌馆”双线形式，进一步强化场景氛围与互动体验。

与此同时，7月11日、18日、25日，全国门店将连续三周举办“好好吃品鉴会”，每场邀请30至60名社群会员到店，免费品鉴30余款门店爆品。三场主题各有侧重，分别聚焦世界杯美食、品质永辉新品、夏季时令宅家好物，每场同步设置抽奖环节，为会员送上专属福利，让消费者近距离感受永辉产品品质与服务升级。

03

以商品为基，以体验为核

去年，永辉超市提出“商品为先”战略，搭建起由大牌尖货、永辉定制、品质永辉组成的商品结构。本届717好吃节以品质商品为第一基石，百款重点大单品与品质永辉自有品牌矩阵集中亮相，为消费者提供品质之选。

这一商品理念，在近期永辉落地的“十大健康场景”中已得到充分验证。“现烤烘焙馆”中获得“A++级清洁标签认证”的真芯手撕包，“轻食能量站”覆盖一人食、减脂餐等多元场景的全场景轻食结构，“缤纷果坊”的多拼果切与现制果饮，“新鲜零食馆”涵盖果干蜜饯、坚果、肉脯海鲜等近100个SKU的品质鲜制零食，熟食区域的现制小龙虾更是今夏的明星单品——每一处场景背后，都是商品从原料到工艺的全面提质。

从“商品为先”的战略定力，到“生活方式”的场景焕新，第二届永辉717好吃节完成了从商品力到场景力、从产品思维到用户思维的全面进阶。当消费者走进永辉，迎面而来的不再是整齐划一的货架，而是一个个鲜活的生活提案——看球时的卤味啤酒、晨间的吐司果酱、夏夜的冰品果切、周末的品鉴社交，每一个瞬间都在讲述同一件事：好好吃，是通往好好生活最短的路。