对话预告 | 当海不在海边，一座城市该如何重新讲述自己？

“密云看海”，大概是这几年北京文旅领域最有讨论度的表达之一。

第一次看到这四个字的人，通常都会停顿一下。

北京哪里来的海？

顺着内容点进去答案往往是密云水库

辽阔的水面、连绵的山影

以及天气晴好时近乎没有边界感的视野

让不少人产生了一种错觉——这里不像北京。

有意思的是

这个说法并没有随着一次传播热度很快消失。

这些年，无论是在社交平台、旅行攻略还是周末出游推荐里，“密云看海”总会隔一段时间重新出现一次。

有人因为好奇前往打卡，也有人在去过之后

把这个词留在了自己的旅行记忆里。

放在今天的文旅行业语境下

这是一件值得关注的事情。

因为被讨论从来不难，真正难的是被记住。

当所有目的地

都在争夺注意力

过去十多年

中国文旅产业经历了一轮快速发展。

高铁缩短了城市之间的距离，城市更新创造出新的公共空间，乡村振兴让许多曾经沉寂的村落重新进入大众视野。

越来越多地方开始打造自己的文旅品牌，也越来越多目的地拥有了吸引游客到访的理由。

从市场角度看这是一个供给极为丰富的时代

从消费者角度看

选择也比以往任何时候都更多。

打开手机，总能看到新的旅行目的地。

一条刚刚完成改造的老街、一处被重新发现的乡村、一家开在山谷里的咖啡馆、一片突然走红的湖畔草地，都有机会在短时间内获得大量关注。

然而流量越来越容易产生记忆却变得越来越稀缺

很多地方拥有漂亮的风景，也拥有成熟的业态，但旅行结束之后，人们能够清晰记住的往往只是少数。

这也是近几年文旅行业频繁讨论“目的地营销”的原因。

一个地方拥有怎样的资源固然重要

但资源并不会自动转化为认知

同样的山水，有的地方成为全国游客向往的目的地；有的地方虽然条件优越，却始终停留在区域市场。

差距往往不在资源本身

而在于人们如何认识这个地方，又愿意用什么样的方式记住它

“密云看海”提供了

一种新的观察视角

回过头来看，“密云看海”的价值或许并不在于创造了一个传播热词。

更值得关注的是

它提供了一种重新理解目的地的方式。

密云的山水资源并不是近几年才出现的。

密云水库一直在那里，燕山山脉也一直在那里。

变化发生在人们的认知里

当“看海”成为一个入口之后

人们开始以新的视角观察这个熟悉的地方。

从传播层面看，这种表达并没有复杂的逻辑。

它只是把人们熟悉的生活经验

与目的地建立起联系。

对于许多长期生活在城市中的人来说，

海意味着一种难得的开阔感。

它与度假、放松、短暂离开日常生活

联系在一起。

而当这种感受与密云产生关联时

一个原本熟悉的地名

便拥有了新的想象空间。

这也是目的地营销越来越重要的原因

今天的游客并不缺少旅行选择。

他们真正寻找的，往往是那些能够形成独特记忆和情感连接的地方。

从一个案例

到一场行业讨论

“密云看海”之所以引发关注

并不只是因为一句传播语足够新鲜。

它提供了一个值得行业思考的样本：当越来越多目的地拥有相似的自然资源、相似的业态配置时，真正拉开差距的，究竟是什么？

7月5日，在2026FOCUS佛山文创周“城市目的地品牌新叙事”对话上

北京市密云区文化和旅游局党组书记、局长郑艳华将围绕密云的实践经验展开分享。

从山水资源的价值挖掘，到目的地品牌的表达与传播，密云近年来的探索，也为城市文旅发展提供了一个观察窗口。

围绕这一话题

对话现场还将汇聚来自地方治理、产业运营、设计创新与品牌研究等不同领域的实践者与观察者，共同探讨目的地发展的更多可能。

北京市密云区古北口镇党委书记王永福

会从庙街的更新讲到一个更具体的问题：

街区如何被重新使用而不是被重新包装

SMART度假产业专家委员会秘书长、AIM国际设计竞赛组委会主席王旭将从竞赛与设计机制的角度，讨论“古北庙街竞赛”如何介入真实更新过程。

而在更偏实践的一端，

古北水镇经营团队会给出全域旅游的运营逻辑；

日光域集团创始人孙建东、大乐之野联合创始人唐国栋，则会从山谷度假与乡村空间出发，讨论生活方式如何被持续生产。

与此同时

来自更跨界的位置也会进入这条讨论线索。

文旅趋势观察者韩永坤，会提供一个更宏观的行业视角，解释当下文旅内容与传播逻辑的变化；

文旅战略营销专家熊晓杰，会从品牌系统层面讨论“目的地如何被理解”；

松光里书店主理人于冰，则可能从更日常的空间经验出发，谈一个问题：当空间不再只是空间，它如何变成关系。

他们的视角并不相同，却都关注着同一件事：

一个地方如何在人们心中留下印象

这些年，文旅行业并不缺少热点。

新的目的地不断出现，新的项目持续涌现

新的传播案例层出不穷。

但热度会过去，风口会转移

真正能够沉淀下来的，往往是那些拥有鲜明气质和独特记忆的地方。

这种记忆未必来自宏大的景观

也未必来自轰动一时的话题。

它可能是一段旅途中的体验

一条街巷里的烟火气，一家书店的灯光，或是某个傍晚与风景相遇的瞬间。

很多时候，人们记住的并不是某一次传播

而是那个地方曾经带来的感受。

或许这也是“密云看海”持续引发关注的原因

当人们谈论这四个字时

谈论的不只是一次成功的传播实践

更是一个目的地如何建立属于自己的表达方式

如何在众多选择中形成辨识度

又如何在一次次抵达与离开之间

逐渐沉淀为人们心中的向往之地。

而关于这些问题的讨论

也将在2026FOCUS佛山文创周继续展开。