北京
通过国家药品监督管理局普通化妆品备案信息查询得知，今年4月、5月，上海中翊日化有限公司备案了两款光之守护产品，分别为光之守护儿童氨基酸柔云洁面泡、光之守护儿童轻润舒缓冰沙霜。
从产品名称来看，不难看出光之守护瞄准的是婴童群体。而且产品包装上标示着奥特曼字样，产品包装设计也是依靠奥特曼经典角色造型来实现。
天眼查显示，上海中翊日化有限公司为上海上美化妆品股份有限公司全资子公司。也就是说，光之守护是上美股份推出的新婴童护肤品牌。
目前上美股份旗下已有婴童功效护肤品牌newpage一页、婴童护理品牌红色小象、婴童洗护品牌面包超人，如今又推出了光之守护，可见其对婴童赛道的重视程度。
值得一提的是，不久前，崔玉涛、北京崔玉涛诊所有限公司、上美股份全资子公司上海青道企业管理有限公司共同成立了上海育肤化妆品有限公司，这也被市场解读为上美股份与崔玉涛计划联合推出新品牌“崔玉涛Cui Yutao”的信号。
而上美股份与崔玉涛之间，早就在newpage一页建立了密切的联系，重点布局婴童护肤赛道。
推出这几个婴童品牌之后，上美股份能够就婴童护肤赛道完成更细致的布局，覆盖从大众到高端，从基础护肤到功效护肤的各个领域，这在整个婴童护肤市场都比较少见。
在上美股份婴童品牌矩阵不断丰富之际，仍然难掩营收结构失衡问题。虽然上美股份布局婴童赛道已有一段时间，但是目前来看仍然还未打破对韩束品牌的依赖。
2025年年报显示，韩束实现收入73.6亿元，同比增长31.6%，营收占比高达80.2%。提起上美股份，仍有不少消费者维持着“上美=韩束=红蛮腰”的印象。
至于上美股份推出的婴童品牌，newpage一页确实保持着较快的增长速度，但是红色小象却与之形成了明显的反差。
2025年，newpage一页实现收入8.8亿元，同比增长134.2%，营收占比提升至9.6%，是仅次于韩束的第二大品牌。将时间线拉长一些，newpage一页的表现同样突出，2023年-2025年分别实现收入1.5亿元、3.8亿元、8.8亿元，增速分别达到了498.0%、146.3%、134.2%。
但是红色小象2025年实现收入2.98亿元，同比减少20.8%，营收占比为3.2%。同样是婴童护肤品牌，不同品牌之间的表现却明显分化。而且newpage一页虽然保持增长，增速却在逐渐放缓。
不可否认，上美股份旗下的婴童品牌已经具备一定的市场基础，而且婴童护肤品也是一个颇具发展潜力的赛道，但是要进一步享受市场红利也没有想象的那么简单。
现阶段婴童护肤市场品牌数量不断增加，而且不乏在细分品类上占据优势的品牌，这对于上美股份来说是强有力的竞争者。目前上美股份的重点还是在成人护肤身上，在成人护肤市场的经验也不能完全复制到婴童护肤市场，还需要投入更多的精力去研究、建设婴童护肤才行。
上美股份在婴童护肤领域的布局越来越密集，下一步就要看是否能够让消费者为之买单了。
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