200个国家和地区的人来上海，不止为了看外滩

越来越多的入境游客，正在把上海从“旅行目的地”变成“生活体验场”。

传统景点依然是必选项，但他们的行程已经不止于此：有人在新华路Citywalk，有人去天安千树打卡，有人穿中式服装体验“吃席”，还有人把行程延伸到菜市场、社区理发店和牙科诊所……

Visa数据也印证了这一趋势，37%的亚太受访者在规划旅行时，会优先考虑独特的在地体验，尤其是与食物和文化相关的内容。同时，越来越多游客开始尝试用AI规划行程，挖掘出不少小众玩法。

当入境游从“打卡”走向“生活”，入境游客的钱花在了哪里？《DT商业观察》联合Visa，基于2026年第一季度支付数据，拆解今年上海入境游的几个关键变化。

入境游客增长近三成， 哪些地区增速最猛？

如果你今年路过武康路，或者周末傍晚挤进过任何一家开在弄堂里的本帮小馆就会发现，街角举着手机拍照的外国面孔，比以前更从容了。

他们不再只是对着老洋房按快门，还会用半生不熟的中文跟卖白兰花手串的阿婆砍价，甚至可以在路边的本帮面馆准确点出一碗葱油拌面加一块红烧肉浇头。

上海市统计局数据显示，2026年1-5月，上海国际旅游入境游客同比增长29.1%。

作为中国入境消费第一城，上海2025年全年入境消费额达150亿美元，同比增长了约35%，而2026年，这个数字仍在刷新。

结合Visa2026年第一季度的最新支付数据，我们发现了以下新变化：

整体上，线下持卡消费的客群持续显著上升，近200个国家和地区的游客在这座城市留下了消费记录。

具体表现为客源地愈发多元化，熟客基本盘保持稳定，新兴市场的“黑马”加速涌入，两股力量合力把入境游推上新高度。

新加坡等短途市场是基本盘，欧美长线依然坚挺

从客源地来看，短途市场中，新加坡、日本、泰国、马来西亚及中国台湾、中国香港撑起了入境消费的基本盘；长途市场中，美国、阿联酋、澳大利亚同样表现突出。

从交易笔数来看，美国、日本、澳大利亚、泰国，以及英法德等欧洲主要市场的活跃度同样很高。

沙特阿拉伯等新兴客源地增速亮眼，入境客源地多元化趋势进一步增强

同样值得关注的是新兴市场。

交易金额方面，中东及中亚市场表现突出，沙特阿拉伯交易金额同比增长超过300%，哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦增速紧随其后。

东南亚市场持续活跃，菲律宾市场交易金额增长超过200%；拉美及其他市场亦呈现快速增长态势，典型案例是墨西哥增长超过120%。

与此同时，沙特阿拉伯的交易笔数增速（+280%以上）同样居首，中亚多国集体进入增速前十，这片曾经在入境游版图上存在感不强的区域，正在成为上海入境旅游市场新的增长引擎。

上海记忆伴手礼店主@王女士 今年遇到了不少来自沙特阿拉伯、阿联酋等中东地区的游客，据她介绍，他们通常会购买带有上海标识的冰箱贴和摆件回国。

入境游客的客源结构正在从“欧美日韩为主”向“全球多点开花”转变，中东、中亚、东南亚、拉美等新兴市场的快速增长，正在重塑上海入境游的客源地图。

从打卡到生活，入境游客消费“新三件套”

值得关注的不仅是来了多少人，还有钱花在了哪里。

根据Visa数据，2026年第一季度，入境游客在上海的交易笔数和交易金额均实现稳健增长。按交易金额排名，入境游客在上海花钱最多的场景分别是住宿、百货商店和服饰配饰，综合零售、餐饮则紧随其后；按消费频次排名，前三名则是餐饮、交通、住宿。

在上海从事导游行业多年的@Sofia 告诉《DT商业观察》，现在的入境游客来上海游玩时对本地生活很感兴趣，“我带的团早上还会去复兴公园看老年人晨练，他们非常喜欢，有时候还会跟着一起跳跳。”

她这个月即将带两位意大利游客在上海“吃席”，去餐厅吃饭时要穿上店里备好的中式服装，既能Cosplay，又能体验本地特色菜。@Sofia 感叹道：“我都没有吃过呢，不知道他们从哪里看来的玩法。”

值得一提的是，Visa数据显示，日常消费（如食品杂货等）的消费频次也在持续提升，入境游客正在把“逛超市”写进旅行日程。

@王女士 最有发言权，她的店铺开了三年多，根据她的观察，欧美客人80%左右都会使用Visa卡支付，购买冰箱贴和带上海元素的摆件，也有老顾客多次回购蝴蝶酥、蟹黄酥。

她也发现，入境游客越来越喜欢去一些曾经的小众地点打卡，比如去顾村公园赏樱、在ins新乐园蹦迪，沉浸式体验上海夜生活……“感觉他们不像游客，更像是我的邻居”，王女士说。

@Mylene 的做法更加“本地”，因为在上海有两年的定居经验，今年6月，意大利朋友@Roberto 和@Anna 来上海旅游时，她直接带他们站在路边吃刚出锅的大包子，“了解一个城市，不是从博物馆开始，而是从第一口热气开始。体验上海人的一天，就是活成上海人，这是我觉得感受上海最好的方式”。

换句话说，入境游客正通过各种方式在上海从“打卡式观光”转向“沉浸式生活”，甚至开发出了很多本地人都不知道的玩法。

从增长的动态角度来看，这种本地化趋势更加明显。

Visa数据显示，2026年第一季度，上海入境消费零售服务交易金额增长超过100%、交通出行同比增长超过13倍。

入境游客的消费边界正在从“标准旅游产品”向更个性化、更本地化的服务延伸，交通出行类交易笔数的爆发式增长就是最直观的“融入信号”。

2025年6月，Visa在上海正式上线了“一拍即乘”服务。入境游客可以直接用Visa卡拍卡乘坐地铁和公交，不需要额外买票或下载App。

在社交媒体上，这种变化也在被反复验证。俄罗斯姑娘@Milka 在小红书分享自己的上海旅游笔记时，直言“人生照片在中国上海”。

5G冲浪的速度让她迅速加入“豚门”（水豚因为情绪稳定，相关视频和衍生表情包在中文互联网一度广为传播），她还分享了逛豫园、大白兔门店、随手拍下蜗牛的日常……

谈及逛街经历，@Milka 表示：“上海有很多街市，买菜很便宜，但衣服不太便宜，逛起来很舒服，我买到了自己喜欢的背包，我很爱上海，会推荐我的朋友们去旅行。”

毕业后在上海工作的@舸 今年逛街最大的感受是，到处都是“离境退税”的大招牌，“在上海的任何一个弄堂、街道都会随机偶遇外国人。”

当入境游客开始在公共交通上低头刷手机、在菜市场挑时令蔬菜、在早餐铺买小笼馒头时，上海就不再只是一个旅行打卡地。

AI规划、Visa支付，入境游增长的新逻辑

入境游客的消费行为从“景点打卡”向“本地生活”延伸，背后有两条线索值得关注：行前决策方式的改变，和落地后支付体验的改善。

线上，AI正在成为入境游客探索上海的“本地生活助理”

Visa调研显示，近半数（49%）的亚太地区受访者在计划旅行时会使用人工智能工具来寻找目的地和灵感。

AI改变了入境游客获取信息的方式。

@王女士 的经历是一个例证。她在Instagram和小红书上随手发过一些店铺信息，没想到真的有印度尼西亚的游客通过AI搜索找到了她的店。“AI帮我拓展了认识新朋友的渠道，有些朋友就是这么奇妙地认识的。”

线下，Visa的支付网络正在让“落地即融入”成为可能

Visa调研显示，支付安全是受访者最关心的问题之一（占比33%），73%的亚太旅行者会携带信用卡或移动钱包出行。

无论路线规划得多精彩，如果支付环节卡壳，一切探索都会戛然而止。

但局面正在被改写，从五星级酒店大堂到弄堂深处的独立咖啡馆，从连锁超市收银台到街边包子铺的二维码，Visa的“一拍即付”和“一扫即付”功能正在覆盖上海日常消费的各个环节。

入境游客不需要提前兑换大量现金，也不必担心小额消费无处刷卡。支付门槛的降低直接拉近了他们和这座城市之间的距离。

AI负责指路，Visa负责铺路。入境游客的上海之旅正在变成一场没有脚本的本地生活实践，他们可以去任何想去的地方，买任何想买的东西，支付方式的便捷给足了旅行者抵达目的地后灵活调整计划的空间，真正实现“旅行中体验本地人的生活（travel like a local）”。

当支付真正融入城市肌理，旅游便不再是走马观花，而是一场生活气息的深度触碰。

近200个国家和地区的入境游客与上海的故事，正在被Visa卡见证与记录。

作者 / 尹凯

编辑 / 孟萍萍@cq2731443

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