一句谣言蒸发80亿，东鹏特饮踩了公关的慢坑；耐克C罗海报被指抄袭李宇春；喜茶可以DIY饮品了 | 营销人的灵感库239期

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本周最热

东鹏特饮老板不喝东鹏？流量时代，公关才是品牌的“意外险”

近日，一段所谓内部饭局的短视频在网上传开。画面里，有人递了瓶东鹏特饮给品牌创始人林木勤，林木勤摆摆手，随口一句：“我平时不喝这个，喝别的。”前后仅十几秒，却把东鹏饮料推上了风口浪尖。

根据报道，东鹏饮料A股、港股持续下跌，一周市值合计蒸发超80亿元。

6月29日，深圳市公安局南山分局发布警情通报，揭开“东鹏特饮创始人不喝自家饮料”谣言的真相：

经核实，网传视频片段实际源自2026年4月16日东鹏特饮造访张雪机车重庆总部的活动。当天，双方官宣东鹏特饮成为张雪机车“WSBK全球冠名合作品牌”，东鹏饮料创始人林木勤因工作安排并未出席本次活动，视频中被递饮料的人员实为东鹏饮料集团联席总裁蒋薇薇，完整对话本是张雪的一句调侃：“你有没有喝过别人花钱买的东鹏”，与网传“创始人不喝自家饮料”的说法完全不符。

此次事件不仅暴露了AI技术被滥用的风险，也警示公众，面对网络信息需保持理性，自觉抵制谣言，共同维护清朗网络环境。

同时，整场舆情中颇具反差感的是，最先有效消解谣言的，并非品牌官方的正式声明，而是第三方当事人的自发发声。比东鹏特饮的官方声明提前1小时，“张雪机车”创始人张雪就在其抖音账号帮助东鹏特饮辟了谣。张雪不仅用几句话就清晰还原了事实原貌，还直接放出完整原视频作为佐证，辟谣效率与说服力均跑在了品牌官方前面。

在短视频时代，片段化恶意剪辑本就是消费品牌常态化的舆情风险，本该由品牌公关第一时间响应止损，最终却是第三方当事人以更接地气、更有实锤的方式完成了关键辟谣，也恰恰暴露出传统企业公关的响应节奏，没跟上短视频时代的病毒式传播速度。对依赖公众信任的消费品牌而言，敏捷专业的危机公关从来不是可有可无的市场动作，而是抵御无妄风险、守住品牌与市值底线的“意外险”。

耐克C罗海报被指抄袭李宇春

6月24日凌晨，耐克发出一张致敬C罗的主题海报，配文“伟大不朽”，踩中赛事热点刷了一波存在感。

但很快有网友发现，这张海报的核心设计与李宇春2025年《皇后与梦想》出道二十周年巡演主视觉高度重合：两者均采用纯白背景，左右对称放置新旧时期人像，中间以加粗字体标注主题，下方排布时间线。

如果只是排版相似也就罢了，关键是创意内核的完全照搬：李宇春海报用“20年成长，新旧自我对望” 呼应出道二十周年的纪念主题；耐克海报则讲述“20年职业生涯，从新人到传奇”，叙事逻辑几乎一致。

更耐人寻味的细节也被网友扒了出来：耐克外网发的原版是“左旧右新”，和李宇春海报的人物顺序完全一致；到国内发布时特意调换了左右，改成了“左新右旧”。这操作就很心虚：真要是原创设计，犯得着多此一举改顺序？怎么看都像是欲盖弥彰的补救。

截至目前，耐克官方还没给出正式回应，只有客服口径统一回复“相关情况已同步到相关团队”。

更讽刺的是，李宇春和耐克早有深度合作。2017年Air Max诞生30周年全球庆典中，李宇春就以品牌“先锋领创者”身份参与，拍摄了全球主题宣传片，还作为压轴嘉宾亮相上海Air Max Day活动，是当年耐克发力中国潮流市场的核心合作艺人。曾经的品牌伙伴，如今自家周年纪念创意却被老东家直接“换脸”挪用，在商业合作里实在说不过去。

受这件事拖累的还有C罗本人。连续六届世界杯破门的足坛纪录，本是极具分量的职业里程碑，却因海报争议让舆论焦点从“传奇成就”偏移到了“设计撞款”，本该严肃的里程碑时刻平添了娱乐化谈资，敷衍的创意配不上球员拼来的职业荣誉。

对品牌自身口碑也是损耗。消费者为品牌溢价买单的部分，本就包含对其创意能力的认可，套模板式的设计，只会让这份“创意溢价”显得名不副实。

赛事营销拼速度没错，但速度不能建立在剽窃创意的基础上。如果“找现成模板改一改，半小时发稿蹭热点” 成了行业惯例，最后只会劣币驱逐良币。

喜茶上线DIY饮品功能

喜茶在DIY这块真的是遥遥领先，去年上线的DIY喜贴功能，让不少灵魂画手大显身手；今年喜茶再次升级，推出DIY定制饮品功能，这下人人都可以成为喜茶特调大师了，不过目前仅处于内测阶段，只有深圳地区1%的用户才有机会体验。

内测用户可以在小程序页面找到定制入口，按照“选品类—配基底—加小料”的流程完成制作：覆盖鲜果茶、茶特调、牛乳茶、0咖、可可5大基础品类，茶底、果汁、鲜果、小料、云顶均可自由搭配，甜度、冰度也支持自定义调节。

最终价格按实际用料结算，用户做完还会收到一张手绘风的专属定制卡片。最有意思的是，用户还能亲自为自己的特调命名，这就彻底激发了喜茶0元薪的野生研发员的热情：有打工人共鸣款“比周一还苦的苦巧”、有谐音梗玩家的“芭适得很”、还有玩梗吐槽的“被资本做橘了”......

对于喜茶而言，DIY饮品一方面精准契合了当下消费者对个性化、专属感的追求，打造出茶饮领域的新型社交货币；另一方面也搭建起用户共创的产品通道，用户调出的优质配方，还能反哺官方的产品研发，堪称一举两得。

广告片

加拿大宜家：拼了18面国旗

世界杯正如火如荼的展开，加拿大宜家与电通创意联合推出了“拼贴世界(Assemble the World)”的活动。巧妙地将大家熟悉的宜家单品，变成了一面面充满趣味、既能一键下单又能轻松分享的国旗。

香氛品牌Black Aura，在无烟日谈空间与边界

在世界无烟日这个节点，Black Aura，选择捍卫公共空间的个人边界，选择说出那句鲜有人言，但终须有人先说的话：空间有界，烟不能过界。

乐事：春收马铃薯片，多新鲜呐

薯片能有多新鲜呐？乐事用一场春收带你找到答案。

姆巴佩又来洗脑了：补水啦？不睡啦？傻傻分不清

“我是姆巴佩，补水啦！”

广告里姆巴佩展示着他魔性的“法式姆语”，读出来的“补水啦”很容易听起来像是“不睡了”，这个谐音梗一下子击中了很多熬夜看球的球迷，提神醒脑。以至于很多人现在看到姆巴佩就会自动播放广告语。

B站17周年庆：我们这样就怪好的

6.26，是B站17周年庆。我们一起策划了这只片子作为B站的17岁生日礼物——不要很广告、不要TVC、不需要流量明星，用B站最原生态的东西来做这条片子。

产品营销

携程 × 成龙，展现真实中国

2025年，中国入境游迎来拐点：入境外国游客达3517万人次，免签入境突破3000万大关。

携程算了一笔耐人寻味的账：入境游收入占GDP比重仅0.67%，远低于泰国的10%。这背后藏着一个事实，外国人对中国的印象，大多来自网络。于是，携程提出投入150亿元、吸引2亿国际游客的长期目标，并官宣成龙为“中国旅游全球推广大使”，由其担任携程入境游推广的重要角色。

Crocs × 任天堂，推出超级马力欧合作系列

Crocs卡骆驰携手任天堂经典游戏IP超级马力欧，重磅推出合作系列鞋款及智必星 (Jibbitz™) 鞋花。此次合作以马力欧宇宙为灵感，融入Crocs 标志性的舒适体验与自由表达，在想象与日常的碰撞之间，生动呈现蘑菇王国的奇妙世界。

HELLY HANSEN × 小嗷Aoo，开启“嗷”游之旅

近日，挪威高端户外品牌HELLY HANSEN首度携手人气潮玩IP小嗷Aoo，开启品牌在潮玩领域的首次探索。此番，小嗷Aoo以“海岸漫游家”身份亮相，身着全球品牌代言人王一博同款H2EXPLORER系列风感皮肤衣，开启“嗷”游山海之旅。

作为人气潮玩IP，小嗷Aoo所承载的自在漫游与持续探索，与HELLY HANSEN长久以来倡导的户外生活方式不谋而合。而王一博作为双方共同的全球品牌代言人，成为串联品牌专业户外精神与潮玩漫游态度的核心纽带，为跨界合作注入了更深层的情感联结。

tbh × “黑皮岛民”米卡开启夏日冒险

近日，野兽派家居tbh携手Hello Kitty与Dear Daniel，推出“夏日冒险岛”联名限定系列。同时，品牌官宣歌手米卡作为黑皮品牌大使，以海岛度假主题撬动夏季家居消费市场。

在大众印象里，Hello Kitty、家纺、家居服往往容易被归入偏女性化、少女化的消费语境。但此次联名，黑皮Kitty以冲浪、海岛度假造型出现，再经由米卡的自然演绎，进一步了稀释产品的性别标签。对tbh来说，这场联名不只是借经典IP做了一次夏日焕新，更是通过黑皮美学、度假场景和明星人设，拓宽了联名的消费圈层。

品牌代言人

劲仔官宣王俊凯成为全球品牌代言

7月3日，劲仔品牌官宣青年演员王俊凯成为全球代言人。此前，劲仔作为湖南卫视《中餐厅 10》的合作伙伴，在节目中多次被王俊凯进行口播推广，就被粉丝视为双方合作的前奏。这次携手，二者将继续少年初心与匠心品牌的双向奔赴，将来自赤道周边三大野生海域的美味深海小鱼带到更多人的身边。

新秀丽官宣陈伟霆成为品牌代言人

新秀丽正式宣布陈伟霆出任品牌代言人。作为横跨影视、音乐与时尚的创作者，陈伟霆在荧幕内外持续突破边界，从反复打磨角色，到主动选择人生方向，他拒绝被单一标签定义。这份忠于自我的坚持，与新秀丽一贯倡导的韧性精神不谋而合。

匡威官宣柳智敏成为全球品牌代言人

匡威正式宣布韩国人气女子组合aespa成员KARINA（柳智敏）出任全球品牌代言人。她在舞台上的强大气场以及生活中的随性风格，与匡威真实、不设限的品牌精神相契合。

Prada官宣TOP登陆少年组合成为品牌大使

Prada官宣TOP登陆少年组合为品牌大使。他们兼具少年感的直接与锋芒，也具备重塑自我的可能性，在音乐、舞台与日常生活中探索边界，这种流动性与实验性，与Prada的先锋精神形成呼应。未来，双方将一起书写关于成长的新篇章，拥抱新的可能。

珑骧官宣陈丽君成为品牌形象大使

珑骧正式宣布演员陈丽君出任品牌形象大使，双方以2026秋冬系列为起点，开启全新合作篇章。珑骧创意总监 Sophie Delafontaine 表示，珑骧始终关注那些对世界保持好奇、在日常中不断探索与前行的女性。陈丽君在不同艺术形式间，不断突破自我边界，她的个人气质为法式风尚注入了东方气韵。

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