里斯受邀WAVE 2026品牌全球化大会，何松松发表演讲：技术领先不等于品牌领先

7月3日，由全球化媒体智库——霞光社ShineGlobal与霞光智库联合主办的“AI重构品牌·正在发生｜WAVE 2026品牌全球化大会”在深圳成功举办。作为年度品牌全球化领域最具影响力的行业盛会之一，本次大会汇聚了超30位一线实践者，为出海企业提供了来自真实市场的前沿洞察与实战经验。里斯战略咨询中国区合伙人何松松应邀出席并发表主题演讲。同时，在大会公布的年度榜单中，里斯战略咨询与自变量机器人、徕芬、HOVERAir等知名出海品牌一同上榜，共同斩获殊荣，成为全场关注焦点。

大会伊始，深圳市龙岗区商务局副局长邓东宣代表政府致辞，简要介绍了龙岗“All in AI”战略及支持跨境电商的政策方向。霞光社与霞光智库创始人何维发布年度报告，提出2026年为品牌全球化“裂变年”，AI正从工具演变为自主生产力单元；优必选商业机器人COO许鹏举认为AI已升级为决定长期竞争力的战略资产。

何松松：技术领先不等于品牌领先，里斯“4N模型”指引品牌认知突围

在上午的主旨演讲中，何松松以《AI时代，技术领先为何并不等于品牌领先》为题，深刻剖析了技术迭代与品牌护城河之间的本质关系。他预判，未来AI时代企业最大的竞争将从技术竞赛转向品牌认知争夺——拥有最先进算法或最强算力的企业，未必能成为最终赢家；真正决定长期价值的，是能否率先定义新品类、在用户心智中建立不可替代的认知锚点。通过剖析OpenAI、苹果、大疆、杰克科技、小鹏汽车等跨领域案例，他指出AI正成为新品类创新的重要催化剂，但技术优势必须转化为用户可感知的场景价值，才能形成商业壁垒。

为此，何松松首度公开解读了里斯咨询的“4N模型”——新品类、新品牌、新定位、新配称。他强调，企业应围绕用户真实痛点，通过品类创新确立差异化定位，并以系统配称将技术能力转化为心智认知，从而避免陷入“技术自嗨”的陷阱。他呼吁中国出海企业从“参数竞赛”转向“认知定义”，用品牌战略重塑全球竞争格局。

AI重塑品牌全球增长路径：一线实践者的多元探索

在主旨演讲之外，多位来自不同赛道的品牌实践者分享了AI赋能全球化品牌增长的战略落地经验。优必选商业机器人COO许鹏举认为，AI已从效率工具升级为决定企业长期竞争力的战略资产，必须融入品牌基因，在“道”的层面进行全面升级。柠季创始合伙人汪洁结合品牌出海实践，提出企业需保持长期主义心态，深入理解并尊重不同市场的文化差异与商业环境，避免照搬国内模式。Gamesir首席运营官Evan.zhao分享了手柄品牌借助AI技术实现“外挂式”增长的路径，目前年营收已接近10亿元，出货量位居全球第二。HOVERAir全球电商负责人王心暄则展示了AI如何驱动飞行相机从“飞行工具”进化为“个人摄影师”，通过AI智能跟随系统与手掌起降交互，开创了全新的品类赛道。

此外，Sensor Tower、遨森电商、TOTWOO等嘉宾也围绕AI应用、本土化流量与品牌长效建设等议题展开圆桌讨论，从数据洞察、独立站运营、智能硬件创新等维度，共同呈现了AI赋能品牌全球化的多元实践图景。

重磅同台丨里斯携自变量、徕芬、HOVERAir共揽WAVE年度榜单，实力加冕

大会现场公布了“霞光社WAVE 2026品牌全球化年度榜单”，设立“全球化星耀品牌”“全球化新锐品牌·具身智能类”“全球化新锐品牌·智能硬件类”“全球化新锐品牌·创新消费品类”“品牌出海优秀服务商”五大奖项。其中，里斯战略咨询荣获“品牌出海优秀服务商”，与自变量机器人（获具身智能类新锐品牌）、徕芬（获智能硬件类新锐品牌）、HOVERAir（获创新消费品类新锐品牌）等知名出海品牌共同上榜，成为当晚颁奖环节的亮点组合。这些企业分别在战略咨询、机器人、消费电子、飞行影像等赛道展现出AI驱动的创新实力，为中国品牌全球化树立了标杆。

作为战略定位领域的全球开创者与品类创新理论的提出者，里斯战略咨询凭借遍布全球的咨询网络与海外实地调研能力，为企业制定立足全球视野的品类创新战略与市场进入策略，助力中国企业实现从“中国品牌”到“全球品牌”的跨越。依据里斯战略咨询研报观点，以AI为代表的超级技术正驱动新一轮品类大爆炸，中国企业在AI应用层面已具备全球领先优势，这为打造高端科技品牌带来了历史性机遇。但研报同时强调，技术突破与商业成功之间横亘着“价值转化鸿沟”，企业必须将技术优势转化为品类优势，通过品类创新建立认知壁垒——技术与品牌终将汇成整体，未来竞争的核心在于超级技术与全球品牌的双轮驱动。过往十余年，里斯始终站在中国品牌出海最前线，打造了长城汽车哈弗、坦克及杰克缝纫机等出海标杆案例。此次获奖，进一步彰显了里斯在品牌全球化战略服务领域的专业价值与标杆地位。

本次大会为中国企业在新周期下以AI重构品牌、实现全球化跃升提供了清晰的战略指引与实战参考，而里斯战略咨询与众多优秀品牌的同台亮相，也再次印证了“技术为基、品牌为王”的出海新逻辑。

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