北京
本文转载自：日本设计小站（ID：japandesign）
网友：奥乐齐的雪糕，给人一种可以刷医保的感觉！！
每年夏天，都会有几款雪糕火出圈，今年夏天的显眼包是奥乐齐雪糕。
清一色的白盒子，大留白、无衬线字体、去装饰化，排版工整得像是Word文档直接打印出来的，网友直接给它赐名“吃缩力”包装。
还有网友表示，吃这个雪糕感觉能走医保。
为什么在“颜值即正义”的消费时代，这种“反颜值”的设计反而能爆火？
网友表示，这就是“德式秩序感”。当所有品牌都在往包装上堆元素，玩花样的时候，奥乐齐选择做减法，把一切冗余砍掉，只留最核心的信息：这是什么、多少钱、多少量。
这种极简，反而成了一种视觉暴力，在一堆花里胡哨的包装里，它安静得像一股清流，让你不得不看见它。
而且这不是孤例。你去翻奥乐齐的“超值”系列，从牛奶到零食到日用品，清一色的白底+黑字+极简排版，成为贯穿全品类的视觉系统。
作为大家口中的"穷鬼超市"，奥乐齐的门店设计，也没有复杂的装修，没有花哨的装饰，很多商品直接连着纸箱上架，店员割开纸箱上盖就完事了。
货架高度不超过一米八，视野通透，动线笔直。整个空间给人的感觉就四个字：秩序、干净。
我觉得，它用极致的成本控制，把设计感做到刚好够用。它所有的视觉投入，都精准地砸在了“让价格一目了然、让商品触手可及”这两件事上。
从一盒1.1元的雪糕包装，到一整面墙的自有品牌货架，再到整家门店的空间规划，奥乐齐的视觉逻辑从来就不是好看，而是高效。
在我看来，它的设计不是在讨好你的审美，是在尊重你的时间、你的注意力和你的钱包。不知道你怎么看呢？
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