2026年1-5月移动端在线视频平台播放表现分析报告

在线视频丨研究报告

核心摘要：

2026年1-5月移动端在线视频行业用户规模持续抬升，下沉市场中青年已婚群体为核心消费主力，行业增长由节假日短期流量拉动转为头部精品内容长效驱动。爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV持续落地多题材内容布局，刑侦、古装爱情、悬疑喜剧、年代、现实都市剧集及成熟综N代综艺持续稳定流量。

本报告依托艾瑞咨询 VideoTracker、UserTracker 监测数据库，对2026年前五个月移动端在线视频整体市场开展量化复盘与客观分析，围绕行业大盘运行数据、头部平台播放表现、热门爆款内容受众与传播表现、月度内容热度榜单及分性别用户偏好特征等维度，系统梳理当前移动端在线视频内容生态与大众内容消费逻辑，客观呈现本阶段在线视频行业真实运行特征与市场发展现状。

一、大盘总览

1、在线视频市场用户规模

节假日创造短期峰值，头部精品内容实现用户的持续留存与月度中枢抬升：2025年5月至2026年1月用户规模长期在9.63亿-9.83亿台窄区间来回波动，增长动力偏弱，2月受春节假期影响用户小幅回落，3月起头部剧集、综艺集中上新拉动规模连续上行，5月独立设备数冲高至9.97亿台，创出周期内新高。整体来看，节假日容易带来短期流量波动，而持续上线的精品头部内容，是带动行业用户止跌回升的核心抓手。

2、在线视频市场用户画像

全层级普惠覆盖，下沉市场托举规模大盘，中青年已婚群体为消费主力：男性用户（53.2%）略高于女性，受众普适性强；25-45岁群体（57.2%）是内容消费与商业价值的核心主力；家庭观影（63.7%）需求突出，全年龄层覆盖完整，用户底盘扎实。三线及以下城市用户（52.4%）是行业增长的核心腹地；一线城市占比仅8.2%，渗透趋于饱和；重点城市中北京、长沙、重庆位居前三，中西部核心城市用户占比表现突出。消费整体呈橄榄型分布，行业营收以普惠型广告、平价会员体系为核心，下沉市场与大众用户的商业化潜力仍有释放空间。

二、在线视频平台播放表现

1、爱奇艺月度榜单内容类型分布

剧集主导头部榜单，多题材轮动上榜巩固用户基本盘：爱奇艺1-5月榜单TOP20中，剧集上榜数量占比超55%，平台头部内容覆盖刑侦、古装喜剧、古装爱情、年代战争、悬疑喜剧多个赛道，不同题材的爆款作品轮动上榜，避免了用户对单一题材的审美疲劳，也降低了平台对特定类型内容的依赖风险。刑侦剧《罚罪2》男性用户占比57.8%，有效夯实男性用户底盘；古装爱情类作品女性占比均超59%，覆盖多元用户群体。

2、腾讯视频剧集榜单

古装爱情女性偏好度领先，多元女性向内容构筑核心吸引力：腾讯视频榜单剧集覆盖古装爱情、都市情感、年代成长、女性悬疑等细分赛道，精准匹配女性受众需求。1月都市爱情爆款《骄阳似我》女性TGI达175.65，创下1-5月峰值；2月排播偏向大众向剧集，女性偏好度整体回落；3-4月女性向内容集中上线，TOP3作品女性TGI均突破150，古装爱情赛道表现最为稳定；5月大众向现实题材登顶榜单，垂类都市爱情剧集女性TGI仍维持160以上高位，女性受众底盘稳固。

3、优酷剧场用户特征

分剧场精准匹配用户结构，错峰排播平滑流量周期：优酷用户男性占54.3%略占主导，25-35岁中青年、已婚群体为消费核心，三线及以下下沉用户占比超五成，受众基底与悬疑、女性情感、港剧三大赛道高度契合。平台通过白夜、生花、港剧场实现分圈层精细化运营，排播上形成错峰接力：1月白夜剧场《剥茧》单月设备数达1.26亿台，拉动开年流量高峰；3月生花剧场《我的山与海》、港剧场《正义女神》双部接棒，均突破8500万台，多题材轮动有效平滑单剧收官后的流量回落。

4、芒果TV榜单内容类型分布

综N代创新升级，综艺内容占据榜单半壁江山：5月芒果TV榜单呈现鲜明的综艺主导特征，TOP10榜单中综艺上榜数量稳定在6-7部，占比持续保持60%以上，是平台头部流量的核心支撑；跻身全平台综艺TOP10的内容均为成熟综N代IP，覆盖音乐竞技、情感旅行、悬疑推理、棚内趣味、亲子纪实多元赛道，上榜周数长、排名表现稳定，凭借持续的内容创新迭代筑牢了平台综艺赛道的长效竞争力。

三、热门案例深度复盘

热门剧集-《逐玉》

双平台联播热度断层，高粘性精准覆盖年轻女性受众：《逐玉》双平台联播热度突出，首周后设备规模快速攀升，第三周达到峰值（爱奇艺1.55亿台、腾讯视频1.43亿台），随后逐步回落；单设备平均播放次数次周翻倍后稳定在10次以上，用户粘性显著。双平台核心受众均为年轻女性，爱奇艺女性用户倾向更突出，腾讯视频用户更年轻化，该剧3月登顶双平台媒体月榜榜首。

社媒话题持续发酵，海外市场实现全面破圈：《逐玉》社媒热度随剧情节点持续发酵，声量在3月21日达到峰值72480，3月13日互动量达3042万，多个剧情节点触发话题冲高。海外市场全面破圈，登顶中国香港、中国台湾、泰国、新加坡多地Netflix榜单，全球非英语剧集排名第五，连续4周跻身全球前十，核心地区连续5周位居榜首。

热门剧集-《低智商犯罪》

悬疑喜剧黑马，首播热度远超同类型经典：《低智商犯罪》悬疑+喜剧复合题材首播热度断层领先同类型经典《隐秘的角落》，该剧首周周总设备数即破亿，次周达1.51亿台峰值，用户规模为对标作品的2-8倍；单设备平均播放次数也持续高于对标剧，用户粘性表现更突出。

全平台社交传播矩阵，实现低成本高回报破圈：《低智商犯罪》悬疑+轻喜剧的类型混搭实现低成本破圈，开播后社媒声量快速冲高，峰值达20315，互动量同步攀升。平台端形成差异化传播矩阵：抖音主打名场面病毒式传播，小红书侧重审美与细节深度解读，微博依托官方话题与明星效应引爆讨论，全平台协同助推内容出圈。

热门剧集-《主角》

现实主义口碑力作，纯内容驱动慢热型增长：《主角》呈现纯内容驱动的慢热型增长特征，首周周总设备数基数较低，随后逐周快速攀升，第三周突破1.14亿台；单设备平均播放次数同步逐周提升，从首周3.19次增长至第三周9.22次，用户粘性随口碑发酵持续增强。

以传统文化为内核，通过深度内容讨论实现口碑与收视双丰收：《主角》通过微博（55.2%）为剧集、话题、主创及秦腔文化引导舆论；小红书（28.5%）借线下活动、腾讯视频和官方账号激发深度解读；抖音（16.3%）无官方投放，全靠用户自发。声量高位平稳，互动随口碑攀升，走出弱化短视频依赖的口碑路径。

热门综艺-《乘风2026》《歌手2026》

两部综艺接力协同，筑牢芒果TV综艺赛道流量基本盘：《乘风2026》《歌手2026》一稳一进、错峰承接，共同稳固平台综艺用户规模大盘。前者快速冲高并稳守2000万设备量级高位，后者开播即破千万且增势强劲；深度消费层面，前者单设备播放稳定在5次左右，后者单设备播放三周近乎翻倍，双部共同拉升用户留存与使用时长，强化平台综艺用户的深度观看习惯。

双IP话题共振，实现声量全域覆盖：《乘风2026》声量开播即高位并逐周攀升，奠定长效曝光底盘；《歌手2026》第三周环比增速超140%，成为新增声量引擎，形成“高位打底+新部冲高”的叠加效应，共同垄断同期文娱话题核心阵地。两部节目定位互补，同时联动话题将注意力锁定在芒果生态内，实现“1+1>2”的传播合力，持续强化平台综艺赛道话语权。

四、在线视频用户内容偏好榜单

在线视频用户偏好：频道榜单

在线视频用户偏好：性别榜单

男性偏好悬疑犯罪电影，女性剧集+综艺双驱动

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