上海乡村游解锁“小而美”，53条线路42项活动不止赏景和吃农家菜

皮划艇划过村边河道，岸上的田园风光缓缓掠过；三五好友在草地上露营、沐浴阳光，毛孩子在一旁撒欢；白天沿江堤骑行，入夜后伴着海岛晚风享用烧烤……到乡村微度假、感受田园风光，已成为上海市民休闲生活中的真实场景。

今年中央一号文件明确提出，“创造乡村优质生活空间”“发展‘小而美’文旅业态”，为上海乡村发展指明了方向。“小而美”重在立足乡村资源禀赋，发展轻量化、特色化、本土化的文旅体验，让乡村风貌、农业生产和在地文化成为吸引游客的内容。

目前，“魔都乡趣 乡当有趣”上海乡村主题游正在进行，53条主题线路、42项品牌活动，串联手作体验、露营骑行、艺术疗愈等内容。沿着线路走进沪郊，市民可以亲近自然、感受乡土生活，体验“小而美”的乡村文旅新场景。

串珠成链，乡村好去处连起来

乡村微度假，往往不只为了一处风景。游客希望沿途有景可看、有活动可参与，也能找到吃饭、休息和住宿的地方。把分散在不同村庄的自然景观、人文资源和消费场景串联起来，既能丰富游览内容，也能让游客愿意多停留。

此前，上海持续推进美丽乡村和乡村振兴示范村建设，为片区联动打下了基础。截至目前，共建成339个美丽乡村示范村、184个乡村振兴示范村，并启动17个“五好两宜”和美乡村试点建设。农村道路、水环境、污水垃圾治理、村庄清洁和美丽庭院等工作持续推进，乡村环境和公共空间不断改善。

乡村主题游以线路为纽带，把各具特色的点位连接起来，让不同村庄各展所长、相互补充。

奉贤南桥镇沿南庄路串联江海村、沈陆村、六墩村，形成一条“可看、可玩、可学、可住”的乡村微度假线路。三个村各有侧重：江海村以良渚文化为底色，陶艺、露营和湖上活动为游览增添新意；沈陆村依托沈志昂烈士纪念馆开展研学，用家书、革命事迹和红色讲堂串起“青年为何出发”的故事；六墩村主打“慢住+夜消费”，以乡村民宿、草坪活动和夜市延长游客停留时间。

离良渚文化遗址约200米的“有点田”陶艺工作室，让文化体验落到了游客的指尖。“95”后上海大学美术学院毕业生张炜懿在这里开设工作室，亲子家庭可以体验拉坯、捏塑、上釉等陶艺活动。“周末，休闲娱乐的一些客人会过来玩，还有我们奉贤这边有一些学校的课后服务。”张炜懿介绍，今年国庆假期，工作室平均每天接待10至15组家庭。拉坯、捏杯、上釉，或制作一枚专属戒指、一幅小版画，大人和孩子在动手创作中共度轻松的亲子时光。

离良渚文化遗址约200米的“有点田”陶艺工作室，让文化体验落到了游客的指尖。

在宝山区，远景村联动周边联合村、罗西村打造“远景花田”，以千亩花田、千亩稻田为景观底色，结合水稻、油菜花、向日葵等季节性作物形成片区品牌。游客因花田和稻田而来，还能体验咖啡、露营、萌宠、田园小火车等项目。

跨村联动拓展了游览空间，也让农业景观与休闲消费相互带动。据市农业农村委介绍，“十五五”期间，上海将由点及面、连线成片，累计打造不少于50个宜居宜业和美乡村，补齐农村现代生活条件短板，营造乡村绿色生态空间，强化乡村一体化建管养。乡村旅游线路也将继续串联乡村振兴示范村、郊野公园、古镇遗迹等点位，推动“一日游”向“多日游”延伸。

推陈出新，乡村玩法潮起来

过去到乡村，很多人想到的是看风景、吃农家菜、下地采摘。如今，农业研学、森林康养、星空露营、萌宠体验等新业态相继出现，节庆、赛事、非遗也融入其中。

青浦朱家角镇薛间村正在打造“文明艺术村”品牌。当地拥有1600亩连片水杉林，依托生态资源和艺术家入驻，逐步构建起涵盖乡居、艺术、疗愈、研学的乡村生活场景。

水杉林旁的RuRu村咖开业后受到关注。空间没有刻意营造网红风格，而是采用“无为而治”的设计理念。主理人唐梦蕾介绍，室内的暗色设计让视线自然延伸至窗外的水杉林，以自然景观营造放松身心的空间。

室内的暗色设计让视线自然延伸至窗外的水杉林，以自然景观营造放松身心的空间。

村咖后续还计划开展茶道、花道、香道和国学公益课等文化活动，让游客在林间休憩时接触传统文化与日常美学。艺术创作、音乐活动和非遗手作各有内容，也共同依托水杉林这一乡村环境，让文化体验从“看一看”延伸到“亲手做、坐下来感受”。

玩啤狗·日咖夜酒主理人邹一峰最初只是来村里寻找安静的创作环境。“录音室开着开着就对外了，因为录音室要活下来；有了舞台就有了乐队，我们的贝斯手喜欢烧烤，大家聚会就顺便开了个店。”他说。

如今，这里还开设了涵盖音乐、AI板块等内容的青年夜校，吸引青年创作者聚集，并举办青浦乐队会演，逐渐形成文化社群。夜间活动以室内为主，室外演出则在报备后开展，在丰富乡村夜生活的同时兼顾周边社区和谐。

体育赛事则为乡村带来另一种活力。在崇明，光明田原依托生态湖区和6公里皮划艇赛道，承办中国皮划艇马拉松公开赛、2026年全国青少年皮划艇U系列联赛等赛事。活动举办期间，观众和参赛者走进田原，“大水面+大森林+大色块”的生态景观也成为观赛之外的体验内容。

“我们想做的，是让赛事成为引流的引擎，让生态成为留人的底色。”光明田原市场运营部负责人陈晓杰说。园区还在推进足球场和“田原小院”建设，为赛事、训练和青少年活动提供配套。赛事带来集中客流，农业和生态体验丰富游览内容。住宿、训练等配套逐步完善，进一步延长游客停留时间。

城乡联手，乡村资源活起来

今年春季，上海推出乡村春游季，设置55条主题线路、开展50项重点活动。两个月内，活动共接待游客约950万人次，带动消费2.63亿元。到了9月，乡村秋游季接续推出53条主题线路，一个月（9月4日至10月7日）接待游客约758.96万人次。

游客增多带来消费机会，也增加了村庄在环境维护、公共服务和业态运营上的投入。如何从“一时红”走向“一直火”，国内外都在探索。

譬如，荷兰羊角村面对旅游带来的环境维护压力，打破行政边界，联合周边成立景观合作社，整合补贴资金、统一开展环境管护，以跨区域规模化运营降低单村分散管护的成本；浙江安吉余村发挥“两山”IP溢价，推出“全球合伙人”计划，通过免租分红、资源入股吸引主体入驻。重点导入数字游民公社、零碳科技等业态，推动旅游向“卖生活方式”转型。

上海也在持续推进类似探索，让资源盘活、产业运营和村民受益相互衔接。宝山区顾村镇沈杨村由传统工业堆场转向现代服务和农文旅融合发展，采用村集体投建、第三方出资装修并运营的方式，降低集体直接经营风险；招商实行“长短结合”，千万级项目签订十年长租，租金逐年递增，以稳定基本收益。小型项目则“一年一签”，保持业态活力。数据显示，沈杨村2025年可支配收入达4865万元。

“推动乡村旅游火起来的目标是多元的。核心是让上海市民在节假日、周末有一个好的去处，同时通过文旅进一步激活乡村产业，让农民的钱包鼓起来。”市农业农村委副主任黎而力指出，在这个过程中，要抓住机遇，努力实现三个转变：一是从“卖产品”向“卖品牌、卖体验”转变，把附加值做上去；二是让乡村的沉睡资源向活力资源转变，通过新业态、新场景重构乡村资源价值；三是从市场主体的独立运营向联农带农转变，让农民通过租金、分红、就业等方式一起分享增值收益。

围绕于此，上海还将把乡村“吃住行游购娱”接入市级智慧文旅平台，并用好新媒体矩阵开展推广，推动“市民下乡、农品进城”，让游客获得丰富的乡村体验，也让消费带来的收益更多惠及乡村产业和村民。

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