聚焦 || 在南京，看见“首发经济”的无限可能

7月9日，以“首发南京·潮动全球”为主题的2026首发经济发展大会将在南京启幕。这是南京连续第五年举办首发经济领域高规格盛会。

自2022年以来，南京将首发经济作为建设国际消费中心城市的核心引擎，从“首店经济”起步向“首发经济”全面升级。近年来，南京累计引进品牌首店超1700家，汇聚95%以上国际一线品牌，走出一条从首店到首发、从数量到质量、从消费到产业的特色高质量发展路径，让人们在这座城市里，真切看见首发经济的无限可能。

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从首店到首发

消费场景全域破圈

5年前，南京的“首发”概念还聚焦于品牌门店的落地；如今，首发经济早已突破“开店”的单一维度，延伸至首演、首展、首秀、新品首发等多元场景，构建起全链路、全场景的首发生态。

5月29日，总面积超2000平方米的全球最大蜜雪冰城旗舰店在南京茂业天地开启试营业。两层楼高的巨型雪王雕塑矗立在老城南街巷，金陵主题国风墙上绘着夫子庙、秦淮画舫、明城墙等城市地标，店内不仅有南京限定饮品，还设置了雪王魔法铺文创区、沉浸式打卡区等，打破了大众对茶饮品牌“小店快消”的固有印象。

数据显示，该店试营业前3天累计营业额达272万元，为商场带来超13.6万人次客流，预估年引流将超200万人次。

同一天，新鲜零食品牌金粒门华东首店落地新街口IFCX。开业一个多月后，店内依旧人山人海，进店队伍从店内蜿蜒至地铁通道，不少消费者直言“很久没在实体店见过这样的抢购场面”。

蜜雪冰城南京旗舰店开业

如今走在南京的商圈、地铁站，一手提着印着“南京”字样的蜜雪冰城定制购物袋、一手拎着金粒门零食袋的消费者与游客随处可见，两大“显眼包”成为城市消费活力最生动的注脚。

首发的边界，还在向文商旅体展深度融合的方向持续拓展。法语原版音乐剧《莫里哀》开启南京首演，填补了法语古典高端演艺首秀的空白；“全城入戏”沉浸式互动演出吸引超20万人次参与；世界杯官方授权主题快闪店FIFASTORE首登金陵，国际体育IP与本地商业空间实现跨界联动……从逛店消费到观演看展，首发经济正在重塑南京的消费场景。

法语原版音乐剧《莫里哀》南京首演

政策的持续迭代为这种升级提供了坚实保障。2022年，南京率先出台首店经济发展专项措施，此后政策体系逐年迭代完善。2025年，南京在省内率先出台《关于促进首发经济发展的若干措施》，对首店落地最高给予200万元奖励，对首发首秀活动给予最高48万元补贴，从品牌外引内育、全链路发展、环境要素保障3个层面系统发力。5年来，南京累计支持资金超千万元。

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从数量到质量

商业能级稳步跃升

5年间，南京首店不仅实现数量的稳步增长，更完成能级的持续跃迁，从“引得来”向“留得住、发展好”转变，商业含金量不断提升。

数据记录着增长的轨迹：2021年全市引进品牌首店160家，2023年达到350家，2025年增至463家，数量创历史新高；首店落地载体从57个扩展至177个，全市大型商业总面积突破1100万平方米，新街口高端引领、百家湖与河西潮流崛起、全市各板块特色布局的多元格局已然形成。

数量增长的背后，是首店质量的不断拔高。越来越多的全球首店、全国首店、概念旗舰店选择南京，成为品牌升级的首发阵地。

4月15日，阿里千问AI眼镜全球首店落户南京禄口国际机场，旗舰新品S1同步全球首发。作为阿里AI硬件生态首个线下综合体验中心，该店集展示、体验、销售、配镜服务于一体，如今已作为全国样板向重点城市推广。值得关注的是，店内千问智能眼镜从核心部件、供应链到组装生产线均布局在江苏，完整展现南京及长三角在先进制造、精密加工、供应链整合上的硬核能力，成为“本地智造+全球首发”的典型。

阿里千问AI眼镜全球首店落子南京

国际高端品牌的集聚度同样印证着城市商业能级。目前南京已汇聚95%以上国际一线品牌，多家全球首店相继落地，不断提升城市商业的国际化水平。与此同时，泸溪河、马伍旺等本土品牌也借助南京首发经济的东风，从金陵走向全国，成为新消费赛道的生力军。

2025首发经济大会

“南京及周边城市消费者的审美与消费力持续提升，高能级首店的落地既契合了市场需求，也反过来推动商圈不断升级，形成双向赋能的良性循环。”南京新街口一家商场的运营负责人说。今年1—5月，南京新增高能级首店121家，落地首发首秀活动59场，在长三角城市中位居前列，印证着南京首发经济的质量优势正在持续凸显。

世界杯官方授权主题快闪店首登南京

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从消费到产业

创新动能深度释放

首发经济的价值，不仅在于拉动社零增长，更在于串联起创新研发、生产制造、品牌运营全链条，推动城市产业能级提升。南京正从“首店引入”迈向“首发创造”，首发经济正逐渐成为科技创新与产业升级的重要推手。

在消费端的热度之外，产业端的“首发”同样亮眼。

南京鼎辉体育科技发展有限公司联合东南大学攻关研发的内置传感芯片智能足球，实现批量出海，大规模供应欧美市场，成为体育科技跨界融合的标杆；南京快轮智能科技有限公司在拉斯维加斯2026年国际消费类电子产品展览会全球首发超轻型载人飞行器X4，让“南京智造”登上全球消费电子的顶级舞台……

南京快轮智能科技有限公司全球首发超轻型载人飞行器X4

这些案例背后，是南京雄厚的科教资源与产业基础为首发经济提供的底层支撑。高校、科研院所、企业与消费场景的深度联动，让新技术、新产品得以快速落地，通过“首发”的窗口走向市场、走向全球。首发经济不再只是消费端的引擎，更成为产业端的催化剂，推动“南京制造”向“南京创造”转型。

“南京发展首发经济的独特优势，在于科创与消费的双向赋能。”业内相关专家表示，“消费端的首发需求能够牵引产业端的创新迭代，产业端的技术成果又能通过首发场景实现商业化落地，形成‘消费—产业—创新’的正向循环。”

2026首发经济发展大会的举办，正是这一进程中的一次重要集结与再出发。届时，全国性行业协会负责人、头部商业地产企业、国际国内知名品牌及投资机构代表等约400人将齐聚金陵，围绕首发经济的新趋势、新机遇展开交流探讨。大会设有主题分享、圆桌对话、资源推介、品牌发布及专题展区等多个板块，全方位展示南京首发经济发展的阶段性成果，进一步推动政策迭代、资源对接与生态构建。

来源｜南京日报/紫金山新闻（记者 黄琳燕）

编辑｜孙 益

审核 | 冯宪法