LV获赔1030万之后，假酒“傍名牌”的时代会终结吗？

长久以来，国际酒类品牌在中国市场常常面临知识产权维权的“老大难”问题。商标抢注、山寨横行，维权周期漫长，判赔金额往往难以震慑侵权者。

然而，近期发生的奢侈品巨头LV起诉新茶饮品牌茉莉奶白的案件，释放了一个强烈的信号：中国知识产权的保护力度已今非昔比。

这笔数额异常庞大的赔偿金表明，中国在打击假冒伪劣产品方面采取了更强硬的立场，这可能加强对中国干邑、威士忌和优质葡萄酒的保护。

这起案件源于LVMH集团起诉一家茉莉奶白的商标，指控其使用的品牌标识与LV的经典老花（Monogram）图案极为相似。

法院最终认定，茉莉奶白使用的四叶花图案侵害了LV 7件“四叶花卉”图形注册商标专用权。

此案的判赔金额分为两部分：1000万元经济损失加上30万元维权开支。目前该案仍在上诉期内，一审判决尚未生效。

判决书显示，茉莉奶白在更换为该商标前，其注册申请就因与LV商标近似而被驳回。在明知有侵权风险的情况下“明知故犯”，成为法院认定其主观恶意、判赔千万的重要依据。

虽然茶饮与奢侈品看似分属不同领域，但法院认定，在品牌视觉符号层面存在混淆可能性，这会稀释LV商标的显著性和商誉。这为跨类别的商标保护树立了标杆。

无论从金额还是意义来看，这起案件都十分引人注目。这笔赔偿金是亚洲有史以来金额最高的知识产权赔偿之一，这似乎反映出中国当局对商标滥用行为采取了更严厉的立场。

相关律师和酒类行业高管表示，这一裁决的影响可能远远超出时尚领域，包括在中国加强对干邑、威士忌和优质葡萄酒的正版保护，严打假冒伪劣产品。

对于高端酒类生产商而言，这一裁决意义重大，因为中国市场长期以来一直是全球假冒产品最猖獗的市场之一。

因为仿制成本低且获利空间大，又能通过非正规零售渠道、私人网络和在线平台高价售出，奢侈烈酒和收藏级葡萄酒常成为假冒目标。

这一新判决表明，中国法院现在可能更倾向于作出不仅旨在补偿企业损失，而且旨在遏制未来违规行为的处罚。

在中国关注此案的人士表示，这一巨额赔偿金额被广泛视为对国内企业的警告，表明当局已准备好更严厉地惩处系统性侵权行为。

对于业务高度依赖中国市场的饮料企业而言，这一转变意义重大。LVMH集团旗下拥有知名的干邑品牌——轩尼诗（Hennessy）也饱受此类问题困扰，假冒干邑在亚洲市场一直是个反复出现的问题。

与此同时，优质葡萄酒生产商也面临着类似的问题。奔富（Penfolds）的母公司富邑葡萄酒集团（Treasury Wine Estates）多年来一直在与中国市场的仿冒产品作斗争。

今年早些时候，TWE表示，经过一场旷日持久的法律诉讼，该公司最终胜诉，法院判令被告赔偿富邑经济损失共计7056万元。

如果说LV案件是“速决战”，那么奔富的维权则是一场艰苦卓绝的“持久战”。

由于“奔富”这一中文译名在中国市场深入人心，围绕它的商标抢注和侵权从未停止，其中最典型的案例是与奔富酒园（Rush Rich）的纠纷。

这家公司不仅注册了“奔富酒园”商标，还在宣传中刻意混淆与Penfolds的关系，令许多消费者误以为其是奔富的子品牌。

TWE称，该品牌名称的前两个汉字与奔富的品牌标识相似，而其他包装元素的设计也旨在混淆消费者。

历时十余年，经历近两百次行政程序、一百多次诉讼，最终在2022年由最高人民法院判决“奔富酒园”商标无效，并认定其构成侵权。这趟维权之路不可谓不艰辛。

横向对比来看，中国知识产权保护的征程逐渐在从“维权难”到“严保护”过渡。

过去，外企维权常常面临“赢了官司输了钱”的窘境，判赔额甚至无法覆盖诉讼成本。奔富7000余万的判赔，已经具备了真正的震慑力，体现了对恶意侵权的严厉打击。

从审判过程来看，奔富酒园全方位摹仿在判决书中均被明确认定为“主观恶意明显”，是加重处罚的核心依据。这表明司法系统对攀附商誉、混淆市场的行为不再姑息。

值得注意的一个重大变化是，奔富系列案件展现了从商标无效宣告到民事赔偿的全链路打击能力，甚至将“奔富”认定为未注册驰名商标进行保护，这在过去是难以想象的。

LV与茉莉奶白的纠纷，以及奔富的漫漫维权路，共同构成了一个里程碑式的注脚：在中国，山寨、抢注、打擦边球来“傍名牌”来牟利的投机行为终将成为过去式。

文中部分图片和内容源自vinetur以及Unplash

乐酒客诚邀全网「酒圈文豪」前来投稿：

如果你潜伏葡萄酒行业已久，对进口酒、国产酒、关税、政策等等趋势与小道消息有所观察；

如果你在葡萄酒市场沉浮多年，对线上线下不同渠道、消费群体购买行为习惯、品牌数据另有解读；

如果你喝遍全球多个产区，对风土、酿造工艺、文化旅游、餐饮文化有独特视角；

乐酒客编辑部欢迎各位带着倾心之作前来投递！

思考要深、文笔要简、信息要热、内容要独，我们稿费奉上~

文章将发布于乐酒客公众号；

原创首发，严禁抄袭或一稿多投；

优秀作者可获邀参加行业展会、大师班等线下活动；

编辑有权对稿件进行适当修改，重大调整将与作者确认；

可进行长期投稿合作。

联系方式：Lsyjmlqs（微信）

hr@21food.cn（邮箱）

LOOKVIN ARTICAL

往期内容回顾

颠覆认知！文坛巨匠...

三分钟损失32万美元...

是哪款名酒成就了...