武功山毕业季“人生首野”跨界打造ETD旅行新场景

2026年6月29日至7月5日，萍乡武功山风景名胜区联动美团、歪马送酒、雪花啤酒，面向2026届毕业生推出“勇闯武功山 歪马送酒欢”「人生首野」毕业季限定活动。

本次活动总曝光量近1.62亿，四方品牌自媒体联合曝光量达200万+。四方跨界合作不仅丰富了武功山 “ETD 情感出行目的地” 品牌内涵，创新文旅营销场景，也为行业节点、客群、场景一体化融合营销提供全新参考范本。

一、全链路分层宣发，打通“种草—购票—体验”转化通道

活动宣发分三个阶段递进推进，实现从城市到山野的精准导流与线上线下双向赋能。

客源地种草预热阶段，四方品牌以江浙沪400家歪马送酒门店为线下触点，通过“买套餐送邀请函，扫码抽毕业啤酒”的机制，提前锁定客源地用户。美团同步上线活动专题页，累计吸引100+万人次参与线上抽奖，有效为活动预热聚流量。

传播升温阶段，活动海报、产品瓶贴、登山打卡地图等核心物料均设置美团专题页入口，叠加美团App开屏、信息流、门票频道等站内核心资源位，集中承接线上互动与流量。同期联动四方品牌官方自媒体矩阵，在抖音、小红书、微博、大众点评等平台同步运营活动话题，持续扩大传播声量。

转化阶段，景区推出“人生首野”闯关路线、外卖送酒上金顶、IP巡游、快闪游戏等毕业季限定体验，并联动美团开通中高考生专属购票通道——"金榜题名"双人露营套餐、中高考生索道票5折等福利直达下单入口，缩短用户从浏览到下单的决策路径，有效驱动学生客群前往景区体验。

三个阶段层层递进，构建了从品牌认知到消费决策的高效转化模型，实现了城市种草、线上传播与景区体验的完整闭环。

二、创新即时零售山野场景，打造山顶毕业专属仪式感

7月4日至7月5日，美团×武功山×雪花啤酒×歪马送酒以户外登山与毕业干杯构建仪式感，用“人生首野”回应毕业情绪，在云中草原实现品牌与年轻客群的情感共鸣。

活动期间，武功山首次推出外卖即时配送至金顶服务。毕业生在海拔1918米的金顶举杯定格毕业纪念，将日常消费场景升级为登顶庆毕业的专属仪式。金顶同步落地的“勇闯武功山”毕业大片美陈装置，成功吸引近万人游客参与拍照，游客自发分享至自媒体宣传，在小红书、大众点评、微博、抖音相关活动话题累计曝光量达1300万+，有效激发用户自发分享与社交裂变。

武功山景区首发的毕业季“人生首野”闯关路线也广受欢迎。游客在登山途中集齐套色印章，即可兑换勇闯天涯superX或雪花全麦白啤，并获得周边抽奖机会。极具仪式感的登山挑战闯关活动吸引了大量学生客群参与，活动两天累计吸引2万+人完成“人生首野”闯关挑战。

在石鼓寺山门，“毕业首野补给站”快闪活动人气持续高涨。“毕业第一罐”套圈挑战、“击倒焦‘绿’”保龄球、“毕业干杯”叠叠乐三大互动游戏吸引大量学生游客前往体验。美团袋鼠团团与武功山驴悠悠主动邀约游客拍摄毕业合影，用具象化陪伴强化青春氛围。

四方合作充分发挥各自核心优势：武功山提供高山草原天然户外场景与稳定大学生客流基础；美团依托本地生活平台能力，统筹内容策划、全域流量分发、线上落地全流程；歪马送酒输出成熟前置仓网络与高山即时配送能力；雪花啤酒以勇闯天涯superX年轻化、敢闯敢拼的品牌精神，契合毕业人群精神内核。多方协同，让酒水消费从城市餐桌延伸至千米高山，把品牌体验转化为年轻人难忘的青春记忆。

三、深耕情感出行赛道，为文旅行业输出全新营销范式

本次「人生首野」活动以情感内核驱动全域营销，从客群、节点、场景、情感四大维度完成创新实践，为山岳类景区打造出可复制的文旅运营思路。

客群运营上，四方品牌客群画像高度契合。美团依托大数据锁定毕业酒水消费青年群体，前置布局城市线下消费场景，一改传统景区被动待客模式，实现精准高效引流。

节点运营方面，美团发挥本地生活平台的节点联动能力，紧扣毕业季情绪痛点，协同三方以「人生首野」打造专属年度 IP，将毕业生告别校园、奔赴新程的青春心绪转化出游需求，把短期活动热度沉淀为景区长效品牌资产。

场景融合实现业态突破，让一瓶啤酒的消费空间完成了从“日常休闲”到“毕业季登顶加冕”的跃升，再次验证了山岳型景区与即时零售跨界合作的契合度。美团作为连接用户与场景的桥梁，以平台技术能力打通“门店套餐购买—线上抽奖—景区核销”的全链路。

情感叙事上，徒步登山对应成长磨砺，登顶云海象征自我突破，四方联动品牌精神与毕业季学生客群心境高度契合，让武功山从观光景点转变为承载青春记忆的情感目的地。

本次活动是对武功山“人生首野”ETD定位的一次成功落地，也验证了以“情”为内核的出行体验，或将成为下一代文旅品牌的核心竞争力。未来，武功山将持续深耕情感文旅赛道，美团也将继续以平台之力赋能景区营销创新，以更具共鸣的内容与体验，迎接每一位奔赴山野的旅人。