2025数据机构对GEO做的那些事 |《2025中国数字营销年度报告》选读

时至2026年，GEO成功突破营销圈层边界，发展为具备广泛社会关注度的行业现象。回溯行业发展脉络，早在2025年，嗅觉敏锐的权威数据机构便先行发力，推动GEO完成从概念到实践的实质性跨越，《2025中国数字营销年度报告》完整详实留存了这一前瞻性探索进程。

2026年315晚会曝光大量GEO行业黑灰产乱象，不少服务商通过向大模型实施“信息投毒”、篡改AI输出内容误导消费者，GEO由此走进大众与广告主视野，也让行业直观看见AI营销利弊共生的双面属性。

回望行业发展脉络，GEO的演进路径清晰可辨：在早期探索阶段，行业长期处于无统一定义、无实操方法、无评估标准的“三无”状态，仅在小众从业者圈层内零星讨论；自2025年起，伴随AI大模型技术落地、品牌营销需求集中爆发，GEO正式迈入规模化应用周期。

2025年堪称GEO行业元年与关键分水岭：市场服务商纷纷推出GEO相关服务赋能品牌；1128数字营销峰会上，中国商务广告协会发布《2025中国GEO行业倡议》，提前划定行业发展准则。明略科技、CTR、WPP等头部机构在2025年同步完成理论研究、数据调研、商业化落地全链条布局，充分彰显头部数字营销机构对AI营销新赛道的超前洞察。彼时发布的《2025中国数字营销年度报告》中，多家权威数据机构已提前预判GEO将重塑数字营销格局。

明略科技：搭建标准化GEO评估体系，构建AI认知完整实施链路

“作为针对生成式AI搜索引擎的搜索优化策略，GEO正在改变传统SEO的商业模式，它的目的，是通过优化网页内内容的结构、语义逻辑与数据可信度等，使AI算法能识别和理解内容逻辑，从而提高网站或发布内容被生成式AI引擎引用并推荐的概率。”

AI全面接管信息搜索后，内容分发逻辑彻底改写：平台不再沿用竞价展示、热度排序模式，转而采用“无排名综合索引”机制，对媒体平台、内容创作者与品牌营销均提出全新挑战。AI问答以“无排名内容改写”替代传统信息罗列，核心变化体现在四点：一是内容综合，AI依托逻辑推理整合多源信息并重新输出完整内容；二是内容改写，模型会自主重构抓取素材，品牌标题、摘要呈现效果不可控；三是无固定排名，所有信息仅作为索引来源，用户极少主动溯源查看；四是广告位稀缺，截至2025年年中，行业尚未探索出适配AI问答场景的成熟广告植入形式。

在这套全新内容分发机制下，消费者信息筛选、消费决策效率大幅提升，直接将判断权交由AI工具。这一变革对行业而言利弊并存：一方面，AI赋能媒体释放更强传播影响力；另一方面，决策链路缩短也催生多重待解难题——全新可商业化广告位如何打造、品牌内容在AI体系内的可见度如何量化、怎样持续提升内容被AI引用概率，均成为营销行业亟待攻克的核心课题。

对此，明略科技提出完整优化逻辑：“企业的AI认知优化是一个持续的过程，客观的评估是基础，根据评估表现，制定优化策略，再根据AI的信息源和内容特征进行优化，优化后再评估效果。”

2025年4月，明略科技正式推出分行业“品牌AI认知榜单”，搭建统一、标准化的品牌AI认知度评估指标，形成“评估-制定策略与目标-内容优化”闭环工作流，为品牌落地GEO提供完整实操体系。

CTR：量化广告主投放偏好，以真实数据印证GEO营销崛起

2025年，DeepSeek带动生成式搜索引擎迎来发展热潮，行业普遍认可其对信息传播、广告营销产业的颠覆性价值，GEO概念应运而生，商业化落地路径成为全行业探索重点。Gartner曾预判，2026年国内AI搜索将分流50%传统SEO流量，催生规模百亿级的GEO蓝海市场。

CTR的调研数据印证赛道红利：2025年计划加大社交、电商站内搜索投放的广告主占比37%；计划布局AI对话式搜索广告的广告主占比31%；仅17%的广告主打算增加传统搜索引擎广告投入。数据清晰反映，广告主纷纷布局新型搜索营销，抢抓生成式AI搜索带来的流量增量。

市场形成两类主流GEO服务模式：其一为传统SEO服务商拓展新业务，一方面在AI搜索平台铺设优质品牌内容，完成模型素材投喂；另一方面通过语义优化、定向知识库嵌入，保障品牌信息在AI回答中稳定露出。其二是研发专业GEO监测优化工具，海外初创企业Profound是典型代表，已有多个国际品牌与其达成合作。

用户逐步养成对话式搜索、直接获取完整答案的使用习惯，持续冲击传统搜索引擎业态，倒逼传统搜索平台加速AI化转型。用户行为、媒体营销资源的同步调整，推动品牌营销思路全面革新，生成式搜索营销正式成为数字营销核心风口。

WPP Media：打造系统化GEO落地方案，落地六步实战执行框架

WPP Media率先提出行业核心观点：制胜搜索5.0时代，品牌需依靠GEO抢占AI认知高地。机构敏锐捕捉底层用户行为变革：用户检索方式从关键词输入转为自然语言对话，零点击直接获取答案成为主流，在此基础上推出IDEA GO一体化GEO解决方案。

整套方案以“洞察-解构-评估-锚定-生成-优化”六步框架为核心，落地三大核心能力：结构化知识注入，逆向贴合AI信源偏好打造高权重内容，抢占AI优先抓取席位；可信度强化，搭建场景化语义网络，引导AI输出贴合品牌的表述逻辑，建立长效品牌信任背书；实时响应迭代，持续产出适配AI理解逻辑的动态内容，搭建“AI引用监测-内容优化迭代”闭环，将抽象的GEO理论转化为可全球复用、标准化落地的营销服务体系。

（本文全部数据、行业观点均摘选自《2025 中国数字营销年度报告》并经梳理整合）

◎ 责编：刘照龙、主编：杨猛。

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