北京
百威集团以Cheers to Bars
连接欢庆与增长
7月7日晚，广州五条友餐酒吧里，世界杯赛事正在大屏上播放。人们在这里看球、交流，一场远在万里之外的比赛，也成为广州夜晚里真实发生的共同体验。
百威集团全球首席执行官邓明潇也来到现场。当天，百威集团在广州启动“敬碰杯时刻”活动。这一活动，将目光放在这些熟悉的本地酒吧和餐厅上——它们不仅是人们相聚、看球、聊天的地方，也在联结着城市的温度与夜晚的活力，让更多人愿意走出来、留下来。
百威集团全球首席执行官邓明潇
对这家与FIFA合作了40年的啤酒巨头来说，这场活动指向了一个比赛事营销更具体的问题：世界杯汇聚的全球热情，如何融入中国消费者的日常，为本地售点和城市消费创造更长久的价值？世界杯不只发生在体育场足球是一项高度依赖共同体验的运动。
尼尔森数据显示，全球约51%的人口是足球迷；据FIFA官方统计，2022年卡塔尔世界杯通过电视、数字媒体及社交平台等累计触达约50亿全球受众。能够亲临体育场的球迷只是其中一小部分，更多人的世界杯发生在城市里的酒吧、餐厅和大大小小的屏幕前。
一次进球，可能让朋友们同时起身欢呼，也可能让相邻两桌的陌生人迅速熟络起来。邓明潇将本地酒吧和餐厅形容为球迷的“社区客厅”：比赛在这里被共同观看，情绪在这里被分享，人与人的联结也随之发生。
酒吧和餐厅因此成为世界杯重要的线下场景。它们把观赛、社交、餐饮和城市生活聚到一起，也让一项全球赛事真正来到消费者身边。
对百威集团来说，接住世界杯的热情只是第一步。更重要的是，把这份热情转化为长期的品牌资产，以及合作伙伴能够共享的商业机会。
朝日集团2026年业绩预测创新高
7月8日，朝日集团发布2026财年业绩预测，预计销售额将达3.22万亿日元，同比增长11.2%；净利润预计为1940亿日元，同比大增59.6%，双双创下历史新高。营业利润预计为2970亿日元，增幅达59.8%。
公司表示，业绩强劲反弹主要得益于2025年系统故障影响消退后业务全面恢复，以及高端化战略持续见效，高附加值产品占比提升带动单价上行。此外，上年度一次性费用消失也助推了利润增长。净利润预测超出市场平均预期。
朝日集团同时宣布年度股息拟提高至每股57日元，增加5日元。下一季度财报将于8月12日公布。市场分析认为，朝日正从外部冲击中强劲复苏，增长动能稳健。
杭州啤酒赶制世界杯订单出口量大增
世界杯激战正酣，赛事经济带动杭州啤酒出口迎来爆发式增长。据7月9日最新数据显示，杭州啤酒企业5月出口量同比增幅超过40%，多家工厂正开足马力赶制海外订单。
随着世界杯消费旺季来临，中东、东南亚等市场需求激增，杭州啤酒厂商提前布局，针对赛事推出定制化包装和清爽型产品，成功抢占市场份额。外贸企业表示，二季度以来出口排期饱满，部分生产线已满负荷运转。
业内分析指出，体育赛事对快消品出口的拉动效应显著，杭州啤酒的强势表现不仅反映出中国制造的高效响应能力，也显示出体育相关消费品类外贸动能的持续增强。预计随着赛事热度延续，下半年出口增势有望维持。
图片来源网络
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