上海
将【在公关】设为“星标⭐”
第一时间收到公关知识
我是不信谣言会自动消散的姚素馨
来自没人看世界杯的啊嘿哒公关
聊聊新华社发的《国足成绩再不好，也不是造谣的理由》。
我不看球，也肯定不造谣，我就发点评论截图。
01
7月8日，新华社正经发了一篇文章《国足成绩再不好，也不是造谣的理由》。
全文是这样的：
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大概捋下几个重点：
1）传说中的“佛得角邀约国足被拒”是彻头彻尾的谣言。谣的地方在于：佛得角只是“口头传达了”意愿，足协“暂未收到正式书面沟通函件”。函都没有收到，还能干什么呢？
2）这个状况，足协已经说明过了，辟谣过了，但没人看。
3）造谣者利用国足战绩不佳带来的大众负面情绪，刻意制造对比博取流量。跟进的不少自媒体、媒体账号不加求证肆意转发，加剧不实信息扩散。
4）可以“理性批评”，但刻意造谣抹黑只为流量变现不可取。
5）各方应扛起责任，完善网络监管、加大造谣惩处力度，清理不实内容，守护健康理性的足球舆论环境。
02
昨晚已经有零星转发，今天上午8、9点编辑上班之后，这篇内容被各大媒体广泛转发。
这种发布形态，只有我国唯二通讯社的“电讯”了。
电讯，是通过电子通信手段（早期为电报，现主要为数字网络），向媒体机构播发的新闻稿件。
去翻了一下原发的新华网，很标准的“电头”：新华社北京7月8日电。
有“电头”，似乎挺厉害的，其实也不过就是“你看着用”的意思。大量持牌媒体怎么就同一时间齐刷刷地响应了呢，你猜。
03
新华社自己却并没有“重推”，甚至署名只是“新华社记者”。
拿到# 国足成绩再不好也不是造谣的理由# 话题主持人的，是澎湃。随后，词条冲上热搜。
因为分发媒体很多，各家的评论区留言，就非常好看了。
作为公关，很好猜到上面要新华社发这个的意图。
作为公关，也很好猜到这个意图，会被现实打脸。
04
先看认可新华社观点的网友。认为国足无论怎么样，造谣确实不应该。
也有说，希望有关部门严惩这些造谣者。
记住这些评论的点赞量。
05
既然说是“辟谣”，网友们也对这个算不算造谣发表了看法。
注意，很大一部分评论绕过佛得角的“口头邀请”没有得到中方回应，算不算“被拒”，直接拍回去：我们只是玩梗，你怎么还当真了。
我没当真，国足都踢成这样了，还有人还愿意花时间“编排”，都可以偷着乐了。
我没当真，如果这算造谣，中国足球比谣言更具欺骗性。
行吧，引出一个哲学问题：如果看的人不信，还算谣言吗？
06
还有网友表示：有没有可能是激将法？刺激一下国足蛮好的，万一就支棱起来了呢？
我只想说，乐观了。要有用，应该早好了吧。
还有网友表示，你们自己好好反思为什么。
我只想说，你比前面几位还要乐观。要有用，应该早好了吧。
07
最基本的“共识”都没达成，后果就是这样子的。
新华社评论：“多年积攒的失望情绪极易被别有用心的投机者利用。”
被利用的网友说：“就是恨铁不成钢！”
新华社评论：“造谣者挑动利用公众情绪，靠抹黑中国足球博取点击、实现流量变现。”
网友说：“谁还浪费时间来造国足的谣。”
新华社评论：“谣言对足球发展只有坏处，没有任何好处。”
网友说：“除了谣言，国足也没啥好关注的了。”
08
补充一些不是网友评论的“公关私货”。
新华社评论：“中国足球应广泛听取公众意见，尤其是有建设性的意见。”
公关认为：“往死里说你的，才是最该听的。”（叠纸刚刚演过这集）
新华社评论：“球迷批评和“键盘侠”造谣有本质区别。批评本质是出于关心。”
公关认为：“评论的本质就是你让我生气了啊。如果批评的本质是关心，那么表扬的本质是捧杀？”
09
翻了一圈评论，你会发现，真的好好把新华社写的东西看下来的人，并不太多。且不说看完之后，是否认同。
大部分人，只是扫过一眼，然后表达对这个话题的综合感受，或者就是对国足的长期看法。
比如，大量“菜是原罪”的评论出现。
再往上抬一层，菜不是原罪，不努力才是原罪。
甚至，又菜又不努力才是原罪。
10
再换一种说法就是：“打铁还需自身硬”，自己长点本身就不会被造谣了。
11
作为公关，很容易发现网友说法里有各种问题。
如果你天天和谣言打交道，就会知道：这个世界并不存在“水平高了，谣言自然就没有了”，谣言也永远不会“不攻自破”。
但在舆情场上，网友与网友之间，这是互相认同的看法。
媒体想怎么说，跟公关想怎么说类似，一旦与公众认同的不一致，就是想屁吃呢。
媒体引导，关键在于引导，不是按头。
12
除了足球，网友们也捎带手评论了一下新华社这篇文章本身。
比如，建议用词更加精准，别国足国足的，说清楚点，是男足。
13
即便有“国足”这个用词失误，也不能阻挡整个标题的万丈光芒。
标题里的“再不好”三个字，直接封神。
直接往心窝子里扎。
但扎的不是我，哈哈哈哈哈哈哈哈。
一时之间分不清是褒是贬。
甚至觉得新华社是在阴阳。
网友感叹，能取这个标题的也是人才。
记得前面说过的么，这篇分发成这样的文章，署名是“新华社记者”。
我觉得是保护了记者！
14
网友还说也没人在关心中国足球啊，很影响心情的好不好。
如果你本来压根不想看到中国男足，连累到了，我能不能求一个“这篇再不好，也不是不加关注的理由啊”。
上文：
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