霸王茶姬设计杀疯了！但口味一言难尽……

作者 | 嘉月

来源 | 广告案例精选

上学的时候，大家学到《桃花源记》这一篇有没有对文字描绘的场景和故事非常向往的？

课上读文字只觉得意境悠远，长大之后却很难在现实里找到这种治愈又纯粹的氛围感。

如果你们也曾被陶渊明笔下的世外桃源打动，那这次霸王茶姬的全新联名，绝对能戳中你的审美点。

图源：小红书（下同）

这次品牌联手国内顶级绘本大师蔡皋，推出了一整套气泡茶联名包装和周边，没有浮夸的网红风，全是温润细腻的中式美学。

整套设计细节拉满，藏着层层递进的故事感，上线之后直接刷屏各大社交平台，被无数网友疯狂点赞夸赞，妥妥的茶饮圈年度爆款设计。

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蔡皋联名包装

解锁中式浪漫新玩法

很多人第一眼刷到这套联名，只觉得包装好看、画风治愈，但压根不知道蔡皋是谁。

她可不是普通的插画师，是国内斩获无数国际大奖的绘本艺术家，也是把中国传统古画意境融入现代绘本的第一人。

《桃花源的故事》《宝儿》这些经典都出自她手，画风自带古朴温柔的东方韵味，不搞浓烈色彩，就用细腻笔触勾勒山水人间。

霸王茶姬这次联名不糊弄，三款气泡茶分别对应蔡皋三本著作，一杯一景，全是独家定制。

图源：霸王茶姬小程序

热度最高、直接炸圈的是《桃花源的故事》那款香槟芭乐桃。

懂欣赏的网友把细节扒了个底朝天，外带手提袋四个面单看各有千秋，但拼起来就是一整幅桃花源山水图，剪开铺平都能当装饰画了。

外面彩绘繁复热闹，袋子内里却只用简约线条画出武陵人豁然开朗的瞬间，一繁一简、一闹一静，完美复刻了从俗世走进桃源的心境转换。

杯身更绝，双层杯贴设计，外层是桃源外围景致，撕开才见内里完整盛景，跟着渔人步步深入，一杯奶茶的功夫走完整个《桃花源记》。

这种有剧情、有温度的设计，在茶饮圈真的不多见。

网友的眼光从来都是最公正的，这套设计出圈之后，评论区全是真心实意的夸赞。

有人精准总结“巧看袋装不知意，深入其中名此知”，把内外有别的巧思概括透了。

抢到周边的已经在晒填色卡、迷你绘本和冰箱贴，没抢到的蹲在评论区求补货，满屏“想要”说明一切。

另外两款气泡茶的设计同样诚意满满。

任天真柚子款取材《人间任天真》，画风清新童趣，主打松弛烟火气，配贴纸和小本本，治愈感拉满。

一蔸雨水青梅茉莉款走素雅路线，江南烟雨气质，配色干净，跟青梅茉莉的清爽茶感绝配。

三款三种意境，把中式美学层次拿捏得死死的。

说到底，霸王茶姬这次是真正读懂了国风内核，不是堆砌古风元素，而是吃透文本意境，用包装讲故事。

林语堂说过，最美的建筑是时间沉淀下来的温柔与诗意，这套设计就是把文字里的诗意变成你手边实实在在能摸到的东西。

2

盘点霸王茶姬

那些让人想收藏的包装

抛开“撞脸”大牌的争议不谈，霸王茶姬在包装设计上确实有不少让人眼前一亮的东西。

比如，霸王茶姬 x 《遇见梵高》。

2024年底推的“晴山栖谷”，以梵高名作《普罗旺斯的收获》为灵感，做了金色麦田主题的包装。

杯身、纸袋全是油画质感，还有艺术画框冰箱贴、主题明信片。

有网友说“误入姬姐的油画世界”。

当时门店还做了麦田主题装置，进去喝杯茶感觉像走进了画里。

C形花纹包装，这个更有意思。

霸王茶姬包装上有个C形纹样，大部分人以为就是个装饰图案。

结果有个小女孩指着袋子说“这是龙”。大家仔细一看才发现，那个C形花纹居然是由十二生肖组成的龙形图案。

网友纷纷表示“还是新脑子好使”。

这个设计藏了两年终于被一个小朋友发现，设计师怕不是躲在角落默默感动流泪。

跟海昏侯的联名。把博物馆里日月四神纹、马蹄金这些传统元素做成旋转冰箱贴、果冻包。

跟建盏的联动，杯身融入建盏曜变斑纹。

跟敦煌博物馆的合作，以“青蓝翼马”为灵感。

从极繁的蔡皋彩绘，到极简的C形暗纹，从东方传统到西方经典，霸王茶姬的审美路线其实挺清晰的，就是不断地把艺术装进杯子里。

有人把它和喜茶并列为新茶饮的审美天花板，一个极简一个极繁。

这话有道理，但审美天花板这称号也不是白来的，得一次次拿作品说话。

3

颜值封神口碑两极

茶饮设计不该只靠脸出圈

讲真的，这次蔡皋联名的包装设计，几乎拿到了全网满分好评，说是今年茶饮圈联名设计的天花板没人会反驳。

但离谱的是，颜值有多惊艳，新品的口味口碑就有多翻车，妥妥的颜值与实力不匹配。

全网遍地都是夸包装的声音，可关于新品气泡茶的口感，吐槽声占据了大半。

很多冲着颜值下单的网友，喝完之后直呼落差太大，纷纷吐槽名字仙气十足，味道却一言难尽，难喝到想退钱。

还有不少消费者反馈，茶饮口感偏酸涩，气泡感很冲，喝起来刺嘴，完全配不上它的颜值和定价。

这两年茶饮圈的内卷方向，肉眼可见地偏向包装和联名。

各大品牌疯狂深耕设计、联动各大IP、推出限定周边，把颜值卷到了极致，却慢慢忽略了茶饮最核心的口感和品质。

越来越多奶茶做到了包装精美、周边吸睛、话题度拉满，唯独味道平平无奇，甚至难以下咽。

不得不承认，好看的包装确实能快速吸引消费者下单，靠颜值出圈、靠联名引流，是当下茶饮品牌最稳妥的吸粉方式。

精致的包装不仅赏心悦目，还能满足大家的拍照分享需求，自带传播热度，这也是霸王茶姬多次靠设计出圈的原因。

但消费者可以为颜值买单一次、两次，却不会一直为不好喝的口感妥协。

现在很多网友的心态都很统一，真心希望霸王茶姬能把打磨设计细节的心思，分一半用来优化产品口味。

明明手握顶级审美和超强设计能力，次次靠颜值惊艳全网，却总因为口感问题拉低整体口碑，真的很可惜。

说到底，包装和联名只是加分项，产品口感才是茶饮品牌的立身之本。

亮眼的设计能帮品牌快速出圈、收获流量，扎实的口味才能留住人心、沉淀长期口碑。

谁都喜欢好看的东西，但大家喝奶茶终究是为了口感，不是为了单纯收藏包装。

只希望未来的茶饮内卷，能少一点颜值套路，多一点品质诚意。

既有惊艳众人的审美设计，又有不负期待的绝佳口感，才是真正能让消费者心甘情愿反复买单的顶级茶饮产品。

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