洗护界爱马仕，是怎么被汉高看上的？

日前，汉高集团通过官网宣布，已完成对高端护发品牌OLAPLEX的收购。根据协议，汉高以每股2.06美元的价格收购OLAPLEX 100%股权，交易总金额约14亿美元。随着本次交易的完成，OLAPLEX股票已停止在纳斯达克交易。

对双方而言，此次收购是一次深度互补的战略结合。一方面，OLAPLEX的高端品牌定位与科学创新基因，可以借助汉高的全球渠道与供应链资源加速拓展；另一方面，汉高也得以补全在高端修护型护发赛道的产品拼图，进一步提升全球专业美发市场地位。

OLAPLEX(欧拉裴）是一家以修护技术闻名的高端专业护发品牌，产品覆盖洗发水、护发素、发膜、护发精油等多个品类，主要针对染烫受损发质的修护需求，被誉为洗护界爱马仕。目前，品牌已拥有160余项专利。

值得一提的是，OLAPLEX的起步颇为独特。品牌由创始人Dean Christal联合两位科学家Eric Pressly、Craig Hawker于2014年共同创立。

Dean出身于美发世家，在长期接触专业沙龙的过程中，他发现市场缺乏一种能够真正修复漂染过程中断裂发键的产品，于是与两位科学家合作开发出OLAPLEX的核心键合修护技术——“Bis-Aminopropyl Diglycol Dimaleate”。

创立之初，OLAPLEX的定位并非普通护发品牌，而是专门为发型师设计的“沙龙添加剂”。其首批产品No. 1 Bond Multiplier和No. 2 Bond Perfector仅在持证美发师操作的专业沙龙中使用，用于解决漂染过程中出现的“头发断裂”问题。

凭借产品的独特技术，OLAPLEX迅速在专业发型师群体中建立起口碑，同时，Instagram的助力也进一步推动了品牌的早期增长。

Dean 曾在采访中表示：“Instagram对OLAPLEX非常重要。发型师能够第一时间看到真实效果，而不受品牌商或销售人员影响。OLAPLEX几乎完全是从社交媒体成长起来的。我们希望依靠口碑传播，因为我们相信化学技术本身会说话。几乎每一位发布作品的染发师，我们都会点赞并表示感谢。”

借助Instagram积累的口碑与用户基础，OLAPLEX逐步将业务从专业沙龙渠道延伸至居家护理市场，陆续推出了 No. 3 Hair Perfector 、No. 4 Bond Maintenance Shampoo 、No. 5 Bond Maintenance Conditioner等产品，形成覆盖发膜、护发油和修护精华的完整居家护理系列。

居家护理产品的成功进一步提升了品牌的商业价值，吸引了资本方的关注。2019年，私募股权机构Advent International宣布收购OLAPLEX，成为其控股股东。

此外，受益于疫情期间对护发用品的需求增长，OLAPLEX的业绩持续向好。2021年，OLAPLEX在纳斯达克上市，发行价为每股21美元，上市首日估值达到150亿美元。同年，公司净销售额达到5.8亿美元。

然而，OLAPLEX的高增长并未持续。2023年起，随着疫情后高端护发市场降温、零售渠道进入去库存周期，加之品牌陷入脱发争议，OLAPLEX的增长明显放缓。2024财年，其全年净销售额为4.227亿美元，同比下降7.8%，较此前高点大幅回落。

尽管品牌采取了调整管理层、转变品牌定位等补救措施，但效果有限。2025财年，公司净销售额仅微增0.1%至4.23亿美元，净亏损达925.2万美元，市值大幅缩水。

此次并入汉高，被市场视为OLAPLEX重新获得增长动力的重要机会。依托汉高成熟的全球渠道网络、供应链体系以及规模化运营能力，OLAPLEX有望进一步拓展国际市场，并提升品牌运营效率。

OLAPLEX首席执行官Amanda Baldwin表示：“今天对 OLAPLEX而言是一个令人振奋的新篇章，我们正式加入汉高。自品牌创立以来，OLAPLEX一直以科学创新为核心，并致力于改善头发健康。与汉高携手后，我们将有机会加速创新、拓展全球市场，并持续为发型师、合作伙伴及消费者提供他们所熟悉和喜爱的高性能产品。”

相比之下，汉高更看重的是OLAPLEX在高端专业护发领域的战略价值。

汉高首席执行官 Carsten Knobel表示，“OLAPLEX收购交易的成功完成，是我们推进‘有目的增长’战略的重要里程碑。在过去几年精简产品组合之后，我们如今重新增加业务规模与体量。随着此次交易完成，我们进一步强化了在北美市场的布局，并扩大了在护发领域的全球影响力，而护发正是我们消费者品牌业务中的核心品类之一。”

负责汉高消费者品牌业务的执行副总裁 Wolfgang König补充表示，“通过此次收购，我们正在加速布局增长迅速且具有战略意义的高端护发市场，使汉高成为全球第二大专业美发企业。我非常高兴欢迎新的OLAPLEX同事加入全球消费者品牌团队。汉高的开拓精神与全球专业能力，与 OLAPLEX 的创新精神和创造力相结合，将形成强大的合作伙伴关系，为客户创造重要价值。”

从两位高管的表态中可以看出，OLAPLEX是汉高在护发领域长期布局中的一块重要拼图。

目前，集团已拥有施华蔻、got2b、LIVE以及近期收购的Not Your Mother’s等品牌，而OLAPLEX的加入则进一步扩充了其在护发赛道的产品矩阵，覆盖从大众到专业、从染发到修护的多个细分市场。

这一长期布局的成效，在财务数据中已有体现。集团2026财年第一季度报告显示，一季度整体销售额达49.52亿欧元，同比增长1.7%；消费品牌业务部销售额为22.85亿欧元，录得有机增长1.8%。分业务看，美发业务强势增长5.1%，染发及专业美发板块表现亮眼。

将目光拉长至全年，集团2025年财报同样呈现出稳健的增长态势：总营收达205亿欧元，有机增长0.9%，其中消费品牌业务部贡献96.77亿欧元，有机增长0.3%，几乎占据集团营收的“半壁江山”。

此外，行业增长的红利，正为这笔收购提供坚实的市场基础。根据Fortune Business Insights数据，2025年全球护发市场规模为1139.3亿美元，预计将从2026年的1220.4亿美元增长到2034年的2169.4亿美元，预测期内复合年增长率为7.46%。

面对这一千亿美元级别的市场蓝海，汉高通过收购OLAPLEX提前卡位高端护发赛道，可谓应势而动。在消费升级与功效需求并行的趋势下，OLAPLEX的技术壁垒与品牌认知度，有望为汉高带来超越行业平均水平的增长动能。

综合来看，这场14亿美元的收购，无论对汉高进一步完善全球护发版图、提升高端专业美发实力，还是对OLAPLEX寻求重新恢复增长而言，都将成为双方发展历程中的重要转折点，并有望开启新一轮的蜕变与增长。