肖磊：美国为何要“魔改”世界杯 ？

作者：肖磊看世界

要了解美国这个国家，有非常多的角度，比如又开始打的美伊战争，也包括白宫上演的各种政治外交奇葩事件等，当然，这次世界杯在美国的举办，也是一个了解美国的机会。这里面并不仅仅是一项体育赛事。

我这里用美国三个“魔改”世界杯来讨论一下关于美国是如何理解体育产业的问题。

很多时候，我们把体育运动、全民健身等，理解成了体育产业，这实际上是不对的，如果无法有效的区分体育运动跟体育产业之间的本质区别，实际上既无法发展好体育运动和全民健身，也很难发展好体育产业。

这次世界杯上，美国对整个比赛流程进行了“魔改”。我们先说第一个，就是上下半场各一次补水，这是最被诟病的一次规则性改革。当然，这一改革美国有很大的促成作用，决策权依然是国际足联的。

那美国为啥要促成这样的“魔改”呢？而且很有可能会形成世界杯永久性的规则。有人说这是因为墨西哥和美国天气炎热，也有人说是因为主办方和国际足联要赚广告费等。

当然，为球员考虑，更人性化一些的设计是必要的，这可以成为一个补水的理由。主办方和国际足联赚广告费等，也可以成为一个理由。但请注意，这都不是问题的重点。

如果大家去看NBA，有时候30秒钟的比赛时间，可以通过不断的暂停来打四、五分钟，这似乎让比赛变得不连贯，似乎失去了比赛的观赏性，为什么不一气呵成呢？球员中场休息实际上是足够的，足球比赛也一直都只有上下半场。

如果站在体育产业的角度，考虑的是一个可持续性问题，而体育产业的可持续性里面，除了规则、球星等之外，非常重要的一个点是，所有参与者的参与感。请记住这个词，参与感。

比如世界杯的补水时间，实际上真正的意义在于，增加了教练按照当下即时来排兵布阵（临场变阵）的机会，增加了教练和队员发挥临场智慧的机会，会给比赛带来更大的意外，这从参与感上面来说，实际上就是增加了教练组的参与感。如果大家去看这次世界杯，往往会在补水之后，比赛会发生很多有意思的变化，这让观众也增加了参与感，当补水的时候，观众会想，接下来就看教练如何调整了，体现教练组智慧的时候到了。

当然，足球比赛不能像篮球比赛那样，频繁的去叫暂停，但可以通过分割成四个时间段的方式，增加各方的参与感。其实不瞒大家说，很长时间里，我看到足球教练在旁边声嘶力竭的呼喊，各种站在场边激动指挥的时候，我当时就想，为啥不给予足球教练一次暂停比赛的权力呢？等到这次搞出了补水时间，对我个人的理解来说，太经典了，这个改革无比经典，相当于给了教练组两次叫停比赛的机会，也就是给了教练组两次临场变阵（应对）的机会。

比如当一个队久攻不下，或者说一队连失两、三球的情况下，给教练组一次叫停比赛，重新排兵布阵的机会，那对于比赛来说，恰恰会增加好看程度，观众的期待也会拉满，而一旦这种暂停发挥了作用，往往就会成为引爆球迷的点。

从这个方面去看，美国的体育产业为什么发达，就是美国人将整个竞技过程中的所有参与者，发挥到了极致。让球星把球打或踢到极致，让教练把才华和智慧展现到极致，让观众把欢乐、刺激和参与感发挥到极致，围绕这样的产业目标，才会去研究更细腻的规则。只有比赛是吸引不了观众的，还需要球星；只有球星是做不够竞技体育文化深度的，还需要科技训练、教练组等的深度参与和发挥；只有球星、科技、训练、教练组等依然不够，还需要观众的可持续参与。

这就要说到本届世界杯的第二个“魔改”。

大家可能已经注意到了，但没有更多的思考，比如原来世界杯等国际足球比赛，无论是国家队之间的比赛，还是俱乐部等之间的比赛，只是拉一面很小的国旗或队旗，主力球员站在国旗后面唱完国歌合个影就可以了。

你再去看这次，美国做了超级大的国旗，可以覆盖整个半场，两队的国旗占据了两个半场，所有球员围绕自家的国旗而站，包括替补球员也都上去了（原来只有主力）。这看上去似乎是一个很形式化的改革，但实际上意义重大。

这依然是我刚才说的参与感。当看台上的球迷看到如此之大的国旗，当替补球员直接参与到开场的团队奏国歌的仪式当中，当转播视频不用特意放大（近景）就能在数十米之外看清两个国家国旗的时候，这属于是利用全世界最强大和知名的IP（标志），来提升比赛的IP属性。还有什么标志比每个国家的国旗更有辨识度和存在感？还有哪个IP会比如此之大的国旗激发出观众和球迷的归属感、神圣感和对国际级胜利的渴望呢？

这会刺激每一个球迷的参与感，从支持足球，到支持球星，再到支持每一个球员，最后到支持一个国家等，把每一个可以放大的元素，放大到极致。

这里面让每一个参与者都拥有“主场感”是非常重要的，这种“主场感”，是一种深度的参与，并不是说仅仅拥有主场呐喊等优势。其实如果去看美国几个顶级赛事，很少有出现各自球迷打架等的情况，这甚至比欧洲的赛事和球迷模式都成熟得多。当球迷有更广的参与感的时候，比如消费体验、场地体验、故事体验、尊重体验、归属体验等等的时候，胜负本身就变成了一种参与感，这种全面的参与感，会使得体育消费是可持续的，并不是只有某个特定的时间特定的球队才会有更多观众等参与。参与感低的体育产业，往往会出现为了一场比赛，球迷打起来的情况，而球迷往往只去消费或观看一次特定的比赛，这就使得对胜负看得极其重要，花钱就是去看赢球的，结果输了，双方球迷就打起来了。当体育消费变得日常化的时候，球迷往往也就成熟起来了。体育产业的可持续，实际上就是这么来的。

最后再说一下本次世界杯在票务问题上的“魔改”。

这本身符合美国的商业运作特点，如果是其他国家，这种定价机制，如此高昂的票价，会被大家骂死，然后政府出面干预定价（理由是为了解决民众关心的问题），要么放出一些非市场定价的票，要么主办方给政府发放一些特殊票，邀请特定的社会贡献人群观看比赛等。但美国没有，特朗普的回答非常干脆，要是觉得票价贵，可以看电视直播。

具体来说，实际上美国这次把球票做成了一种权利型标的，也就是如果你买了一张票，只代表你有进入现场观看比赛的一个权利。这是一个什么样的逻辑呢，就是说，你可以放弃、转让、自我定价这一权利，而且主办方还给你提供专门的官方“交易”平台，让你来自己“炒”自己拥有的这一权利。也可以这么说，美国这种模式，实际上就是把每一个购票者，都变成了黄牛，而且刺激和鼓励大家去做黄牛。这是我们很难想象的，就是把市场冒出来的需求，尽可能的放到台面上，而不是打压，并且从中刺激大家参与，也就是尊重和利用这种需求，尽可能的将规则透明化。

另外，我的感觉是，主办方并没有特意为了刺激大家去现场买票观看而弱化电视转播，仅仅放大国旗这个“魔改”，就使得电视直播的现场感非常足。还包括高科技视频技术的介入（有很多是中国企业提供的技术），比以往任何一次世界杯的电视观感都好，可以说无死角呈现。

其实这还不是体育产业的全部，在美国，体育博彩公司是直接可以投资各个球队的，甚至整个产业层面早就做出了定性，即，只有让体育博彩光明正大的出现在市场上，让大家自愿参与，才能真正减少球员参与赌球，以及操纵比赛的情况。在欧洲实际上也是，体育博彩公司的钱流入到球队，才能更长周期的养得起球队，职业球员才会有可持续的稳定收入，当职业球员有了稳定的收入和预期，参与赌球、操纵比赛等事情才会在客观上变得得不偿失，哪怕一两个球员想基于终结职业生涯的代价来放水，其改变比赛的可能性依然非常低。

那本届世界杯有没有污点呢，当然有，就是在特朗普的施压下，国际足联取消了美国队员巴洛贡的红牌（延迟惩戒），使得其在不能上场的比赛上场。这看上去是一个不太大的事情，但影响可能会很大。不过相比白宫近年来在国际市场的各种疯狂操作，这似乎又很正常，只是对于世界杯来说，会成为一个值得警惕的案例。

但无论如何，本次世界杯让我们看到了美国在体育产业方面的一些细节和道理，值得继续研究，而毫无疑问，这是一次非常成功的世界杯，作为资深伪球迷，感触良多。

以上仅供闲聊！

文/肖磊