宁夏
最近网上说欧洲都快热死在这个夏天了。可是有一个奇怪的现象：为什么欧洲人空调普及率那么低呢？
有人又自豪了：说欧洲人装不起空调，他们又一次躺赢了——浑身过电一样麻酥酥的。动不动就“赢”，这也是有些人的一大特色。只有缺什么的人才最在乎什么——缺钱的会标榜自己的名牌，缺安全感的会展示自己的强大。那么从来没有赢过的人，肯定会处处觉得自己能赢、会赢，且已经赢了。
真正的强者是不会关注“赢不赢”的，他只是在不断地让自己变得更好。
话说回来那么，欧洲人是不是真的装不起空调？
这里面其实有两个点需要说明。
第一个确实有一部分家庭，安装空调有一定的困难——不是空调太贵，而是安装费太贵。一部空调几百欧元，可安装费动不动就2000欧元，这对于一个月光族的家庭确实不是小数目，尤其对于不注重储蓄的欧洲人来说更是如此。这些发达国家最大的特点是啥都便宜，就是人工贵——贵得离谱。
第二个装不起的原因，是他们装一个空调流程太麻烦了，得报批。一方面，白左和极端环保主义认为安装空调会破坏大气层；另一方面，是为了保持建筑的完整性——很多几百年的房子根本不允许打孔、加装附属设施。即使允许加装的房子，手续之繁琐、办事效率之低、流程之多，等到审批下来，炎热的暑期已经过去了。
这才是他们不装空调的真实情况。
而面对这种情况，出海的中国家电企业是怎么破局的呢？这就是本文要说的——企业家精神的体现
什么叫企业家精神？就是不屈不挠的创新精神，就是面对任何困难，办法都比困难多的破局者思维。普通人不解决问题，逃避问题，而企业家，生来就是为解决问题而来，有墙皆是门，有了这种破局的思维，世界才会变得一片光明。
企业家精神的第二个可贵之处，就是永远为客户解决痛点。客户的痛点就是他们的卖点，赚的钱就是为了解决客户问题而得到的回报。
你不让安装外机是吧？国内企业推出的免安装空调——整个不用打孔、做支架，便携式免安装，省去了昂贵的人工费，连破坏外墙的问题也解决了。简单装配就能用。外国人很多都是租房子住，搬家时当然也可以轻松带走。
这空调的创新在于：室内机和室外机在出厂时就已经预连接成一个整体系统，管路和电路在工厂就封装好了！用户只需把室外机放到窗外或阳台，室内机放在室内，中间用自带的柔性管道对接，插电即用。
海尔、美的、格力、海信等多个中国空调品牌在海外大卖。格力的移动空调在法国、西班牙、葡萄牙等国家的渠道库存售罄。TCL空调今年第二季度在法国市场同比增长300%，在西班牙同比增长100%。海信空调今年1至6月，西欧市场整体同比增长超过20%。
拉长时间线看，中国空调品牌在欧洲的市场份额，从2023年的27%升至2025年的41%，两年涨了14个百分点。这就是中国企业的策略，有时，我一方面为民企的不易感到难过和无力，一方面，我又为在他们能在任何一条看似不通的路上，杀出一条血路来而自豪。
话说回来 中国白电企业在欧洲的成功并非偶然。近十年来，它们通过一个中心一个厂地垒起来的基础设施，刚好撞上欧洲升温周期。高温是导火索，路是用十年时间铺就的。中国企业在欧洲开辟的新品类，不是抢存量而是做增量，把原本无法安装空调的租房群体、历史建筑住户、怕麻烦的中产一次性转化为有效需求。
是的，中国空调在海外是一时的火爆还是长久的畅销，仍需时间检验。未来，企业需要继续创新，寻找新的增长点，并应对可能的政策压力，可我还是有理由相信，他们行，因为他们是企业家！
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