北京
文 | 王可（新京报传媒研究院）
全球高温炙烤，海外社交平台竟掀起“去中国避暑”热，这股“自来水”藏着啥门道？
01
“去中国避暑”？
今年全球高温天气持续刷屏，欧洲多国遭遇电价暴涨、停电频发的困境，“吹空调”成了部分发达国家民众的“奢侈特权”。
与此同时，TikTok、X 等海外社交平台上，“去中国避暑”的话题突然爆火，不少海外网友在评论区直言“中国的夏天也太舒服了”，纷纷喊话想要组团来中国躲避酷暑。
这股突如其来的热潮并非凭空出现:
△Ins博主关注焦作峰林峡
一方面，中国空调产业的硬核实力，让“出门有冷气、回家能乘凉”成为日常，无论商场、地铁还是街头小店，清凉的环境总能缓解夏日燥热；另一方面，河南峰林峡、湖南张家界等避暑胜地的原生态风光，经外籍博主实地打卡分享后迅速出圈，仅焦作峰林峡的游玩视频，就在海外社交平台收获了百万级播放量，青山绿水间的清凉体验，让海外网友心生向往。
更关键的是，中国完善的交通、住宿基建，让海外游客的避暑之旅少了繁琐、多了便利，不用为出行、住宿发愁，这也是他们自发成为中国避暑“自来水”的重要原因。
近日，外籍博主阿利走进河南省焦作市峰林峡景区，沉浸式体验山地越野车、卡丁船等特色游乐项目，全程记录游玩日常并发布至Instagram等海外社交平台，鲜活的山水风光与趣味游玩片段迅速出圈，引来大批海外网友热议，不少人直言“恨不能立刻来到中国”。
截至目前，阿利发布的峰林峡短视频，在海外社交平台累计播放量突破百万，收获海外网友点赞、评论五千余条。
——大河网《》
02
新打开方式
这波“去中国避暑”的热潮，早已超越一般入境旅游的简单需求，成为海外网友重新认知中国的新窗口。
此前，不少海外群体对中国的印象还停留在刻板标签里，而这一次，普通网友的真实体验成了最有说服力的“宣传片”。
从“抢购中国空调”到“组团来中国避暑”，多国网友的真实分享，让中国的民生保障、文旅服务、基建实力被更多人看见。
过去，海外民众对中国的了解多来自西方媒体的片面报道，而如今，这些来自普通人的体验式分享，打破了固有的认知偏差。这种“从实用体验到形象认可”的转变，比官方宣传更接地气、更有温度，也让中国形象的传播多了一份烟火气。
03
避免“过度解读”
面对这股“自来水”，不少媒体跟进报道。但有一种角度直接将“避暑热”等同于“中国文化软实力全球领先”，脱离了海外网友“想乘凉、图便利”的真实需求，这种“硬拔高”“过度解读”的处理方式，消解了热点本身的真实魅力。
如何规避这类问题，让热点传播更有质感？
首先要坚守客观，立足全球高温的大背景，聚焦海外网友的真实反馈，不夸大、不刻意，还原热点的本来面貌。
选准报道视角，把海外网友的个体体验，与中国的能源保障、文旅发展、基建完善等内容有机结合，而不要强行升华主题。
规范传播导向，避免跟风炒作“野生”话题，用有细节、有案例的内容，让热点传播既有流量，更有深度。
最动人的中国故事，从来都藏在真实的生活体验里，媒体的责任，就是把这份真实传递出去，让世界看到一个立体、鲜活的中国。
校对 | 李立军
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