广东
近日，演员赵露思在澳门演唱会期间，正式推出了个人美妆品牌 ROSE AMIGO，标志着其商业布局延伸至美妆领域。品牌首发产品“粉漾盈采唇膜”，并同步开设官方旗舰店。
cr_赵露思
从架构来看，ROSE AMIGO的商标由赵露思持股90%的成都马宁企业管理有限公司持有，而具体的市场代运营则交由北京媒煤美化妆品有限公司负责。品牌首款通过备案的产品为“耀萃焕颜红毯面颈膜”，主打淡纹紧致与提亮焕肤功能，产品备案人则为广东海通药业有限公司。
据官方旗舰店介绍，ROSE AMIGO的定位并非传统意义上的护肤品牌，而是一个“情绪护肤伙伴品牌”。
其品牌理念融合了数学与语言概念，“一个因「完全数 28」而诞生的护肤品牌。Amigo，是西语里的 ‘朋友’。你是自己的完全数，我是懂你的amigo。” 这一理念巧妙地将护肤行为升华为一种明星关怀与自我疗愈，切中了当下年轻消费者对“情绪价值”的强烈需求。
根据《2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》数据，中国情绪经济市场规模呈上升趋势，2024年中国情绪经济市场规模达23077.67亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。
与此同时，一份关于Z世代2025年情绪消费的报告显示，Z世代已成为情绪消费的核心主力，超九成年轻人认可情绪价值，44.8%的人看重“品质升级”。
值得一提的是，赵露思的粉丝群体中，Z世代占据了较大比例。2025年，有博主做出相关统计，其粉丝中18-30岁的年轻群体占比超过50%；女性粉丝占比高达66.07%。这意味着，她的品牌天然拥有一个庞大且高度契合的消费群体，这些粉丝不仅认可她的个人形象，也更容易接受其品牌所传递的“情绪护肤”理念。
而在具体产品布局上，赵露思选择了“膜类”产品作为切入点，这一选择也契合了当前美容护理市场的增长趋势。
据Fortune Business Insights预测，2025年全球面膜市场规模为73.5亿美元，预计到2034年将增长至129.5亿美元，复合年增长率达6.50%。而唇膜市场更是表现出强劲的增长势头，2025年全球规模为11.2164亿美元，预计到2034年将翻倍至24.7146亿美元。预测期内复合年增长率高达9.32%。其中，亚太地区在唇膜市场占据主导地位，2025年市场份额为36.03%。
从品牌打造到产品选择，ROSE AMIGO体现出赵露思对于市场高增长赛道的敏锐触觉，也延续了其此前在陪伴、疗愈等情感消费领域的品牌探索。事实上，这并非赵露思首次涉足品牌运营。
早在2025年，她便推出了宠物品牌 ROSYDOEDIAN。该品牌名称取自她两只爱犬“Doe”和“点点”的名字组合，寓意“多一点点平安顺遂，少一些些事与愿违”，其同样聚焦陪伴、治愈等情感消费需求。
ROSYDOEDIAN 锚定“人宠共处”赛道，产品覆盖香氛、家居、宠物服饰等多个品类。品牌通过差异化定位、联动茶饮品牌开展跨界合作、在国内外落地快闪活动等多元营销方式，持续提升品牌声量，并获得了较高市场关注。
同时，该品牌还带有公益属性，将部分营收用于帮扶动物保护和弱势群体。这不仅为品牌增添了一抹人道主义精神色彩，更进一步强化了粉丝凝聚力与品牌好感度，也为赵露思入局美妆领域，探索“情绪护肤”赛道积累了品牌运营经验。
从早期的《哦！我的皇帝陛下》到《传闻中的陈芊芊》，再到近期的《许我耀眼》，赵露思凭借甜美治愈与知性大气的风格，收获了海量粉丝。她推出的品牌，无论是宠物品牌ROSYDOEDIAN，还是美妆品牌ROSE AMIGO都与其个人形象高度统一。
这种高度统一的个人IP，在竞争激烈的美妆圈中，无疑成为了品牌进入市场的“敲门砖”，能够帮助品牌在初期快速完成启动、建立声量。从长远来看，明星品牌能否持续发展，最终还是要回归到产品力本身。ROSE AMIGO能否在“情绪护肤”的蓝海中，凭借扎实的产品力立足，并像其宠物品牌一样从流量走向长期发展，更是品牌真正需要交出的答卷。
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