香港小姐为何越来越难造星？负面新闻正在成为流量密码？

香港小姐选举，曾经培养过像张曼玉、李嘉欣、袁咏仪、佘诗曼等等，这些在华语圈子曾经红极一时的影视明星。

▲香港小姐选举群星璀璨

但时至今日，你会发现即使是香港人都很可能说不出最近几届港姐冠军叫什么名字，反而是对哪个候选人长得像佛祖，哪个候选人讲的粤语很搞笑，会留下深刻印象。

有人说，现在的香港小姐早就没人看了。甚至有人说，现在的香港小姐已经成为了选丑party了。那究竟真相是什么呢？

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失落的造星魔法

事实是，2025年港姐决赛，跨平台最高收视仍然达到21点，折合约136万观众，还拿到了周末时段收视冠军。

▲2025年香港小姐选举决赛收视依旧向好

可以说，现在的港姐选举仍然有人看，但已经很少有人真正关心赛果。这才是它今时今日最大的危机。

以前的港姐选举，是香港强大造星工业的一张入场券。电视台负责包装宣传，安排拍剧、做主持；电影业兴旺时，表现突出的佳丽还可有机会拍电影。

所以，那时大家看港姐，是在看“谁将来会红”；但现在很多人看港姐，最先看到的往往是：谁长得像佛祖？谁讲了一口“唔咸唔淡”的粤语？谁又贡献了年度最“骑呢”的黑图？

▲2021年香港小姐参赛者

条件好的不一定参选

我们今天总觉得现在的港姐不如以前，其实不是香港突然没有美女，而是港姐这个选美平台，已经给不了过去那种成长助力。

赢了以后又能怎样？

可能就是签约电视台，从主持、司仪、综艺节目或者剧集配角做起。只有少数人能够慢慢站稳，但大多数人的曝光度很快便会下降。

▲2014年港姐冠军邵佩诗入行后不温不火多年

2024年港姐第二轮面试后，有六名参赛者退出，其中几人曾被媒体视为热门，也有人在社交平台直言“不敢签合约”。

▲2024年香港小姐选举退赛选手的小红书发文

TVB随后发表声明，强调合约公平透明。由于完整条款没有公开，我们无法判断双方哪一种说法更接近全貌。

但这场争议至少反映了一个现实：一份时间不短，还可能限制其他娱乐工作的合约，在这个机会众多的互联网时代，究竟还有多大吸引力？

▲2024年港姐选举退赛选手王艳的小红书发文

这就造成一个很现实的反差：越有条件、越有选择的女生，越不一定需要参加港姐选举；越需要曝光的人，反而越可能把参选当成赚取流量的跳板。

负面流量的反噬

当比赛越来越难稳定制造明星，围绕港姐的话题传播，也开始越来越依赖另一种流量捷径。

其中最简单粗暴、也最有效的，就是“选丑”。

选美，需要观众长期投入期待；选丑，只需要观众停下来笑几秒。

每年海选，参赛者还没有接受电视台的造型训练。天气炎热、现场混乱，记者拿着镜头近距离连拍几十张，总能抓到一张闭眼、歪嘴或者表情失控的“黑图”。

▲今年港姐选举此类新闻层出不穷

正常照片没有多少新闻价值，最难看的那一张，配上“史上最丑”“吓亲网民”“骑呢佳丽”之类的标题，马上就能够引爆社交平台。

观众喜欢看热闹，媒体需要点击量，电视台也需要海选获得曝光。大家各取所需，客观上形成了一条相互强化的传播链：

▲近年港姐选举负面新闻频频出圈

初选时放大参赛者最狼狈的一面，引来大量网民“起底”和评头品足；正式入围后，再帮她们“华丽变身”。但这套玩法，也在不断消耗港姐的品牌。

港姐越靠“选丑”博眼球，就越容易吓退那些条件较好、职业选择也更多的候选人；参选者越不符合公众期待，媒体下一年就越有理由继续“选丑”——这便形成了一个恶性循环。

谁能代表香港女性？

除了“选丑”，近几年另一个自带争议的话题，叫“港姐没有港味”。例如，2025年海选，就有参赛者因为讲半咸淡的粤语受到大量网民的质疑。

尴尬的是，TVB一方面强调香港小姐是具有代表和宣传香港的角色，另一方面，公开参选资格又没有把粤语能力和本地生活经验列为明确门槛。

▲2026年香港小姐选举参加资格

于是大家难免要问：今天的“香港小姐”，究竟是一场面向合资格女性的选美比赛，还是一个需要具体代表香港的公共身份？

如果当选后要代表香港对外宣传，但你连本地人怎样生活都不太了解，别人问你香港有什么值得介绍的地方，你除了维港夜景和菠萝包，什么都讲不出来，那么公众质疑你“够不够资格代表香港”，也并非完全没有道理。

标准越含糊，大家就越容易把口音当成判断一位佳丽“够不够港味”的简单指标。

到了决赛，评判标准往往难以量化，舆论便很容易转向各种“阴谋论”：谁“大热倒灶”爆冷了？谁背后有靠山？比赛是不是早有内定？

▲关于香港小姐选举的各种猜测

当然，这些所谓“靠山”“内定”的说法，大多都是网民和娱乐媒体的猜测；没有具体证据，就不能当成事实。

不过，这类猜测越来越流行，也说明公众已经开始不再相信官方赛果的权威性。

港姐今天最大的问题，并不只是电视台衰落，也不只是参赛者一年不如一年。它真正失去的，是让比赛结果变重要的能力。

▲2024年港姐亚军梁嘉莹、冠军倪乐琳、季军杨梓瑶

既然冠军是谁，并不会影响我们以后看什么电影、电视剧或者网络节目，观众自然不需要认真投入。

香港小姐并没有完全消失，但它已经从一场全城期待的造星盛事，慢慢降级成一档靠争议维持能见度的年度电视节目。

▲2025年港姐亚军施宇琪、冠军陈咏诗、季军袁文静

在这个时代，负面新闻已经不只是港姐衰落之后偶然出现的副产品，而是逐渐成为它最容易重新引起大众注意的流量入口。

最后，我想问屏幕前的你：曾经令你印象最深的香港小姐是哪一位？

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