长着“硬派越野”的脸 干不了越野的活？方程豹钛9戳中了谁的“方盒子”梦？

作者：石柯

7月1日晚，比亚迪集团方程豹事业部总经理熊甜波在微博平台发文称：“下半年钛9和方程S会跟大家见面，目前还在不断打磨优化，值得期待一下。”

就这一句，评论区炸了。

不是因为她说了什么，是因为她没说的那个数字，23.98万元。

一辆5.3米长的全尺寸SUV，预售价23.98万元到28.98万元。

有人算账：5.3米、云辇、后轮转向、2300公里续航，卖24万元？比亚迪是不是疯了。

有人冷笑：承载式车身，长着硬派越野的脸干不了越野的活，这不就是“纸老虎”么。

还有人替理想L9捏把汗：这价格出来，谁还买40万元的“9”。

评论区的热闹程度比很多新车发布会都足。但仔细看会发现一个有意思的现象，吵得最凶的那群人，不一定会买。真正会掏钱的人，可能正默默翻着配置单，在算家里那个车位进不进得去。

方程豹钛9看起来是“价格屠夫”？

方程豹钛9的外形优势有很多：

一辆5.3米的车比理想L9长108毫米，比问界M9长46毫米。宽度超过两米，在地库里停稳之后，旁边要是停了辆轿车，开门得侧着身子挤出来。

3120毫米的轴距。第三排不是摆设。近乎垂直的D柱让第三排头顶不至于顶到玻璃。6座和7座两种布局可选，家里有两个孩子的，第三排终于不用轮流坐了。

云辇-P Ultra悬架，75毫米高度可调。后轮转向，全系标配。5.3米的车，转弯直径10.2米，很多4.8米的中型SUV都做不到这个数。

第五代DM-o，综合功率550千瓦，零百4.8秒。纯电续航250-300公里，满油满电2300公里以上。亏电油耗3.5升/百公里。

这些数字单看都挺吓人，加在一起卖24万元。

方程豹钛9为何敢“价格亮剑”？

方程豹钛9卖24万元，有意思的地方不在于“便宜”，而在于一辆全尺寸SUV为什么能卖到这个价？

答案藏在比亚迪的供应链里。

电池自产、电机自产、悬架自产、芯片自研；云辇、刀片电池、DM-o这些核心部件外面买不到，内部结算价和外采价不是一个量级；整车BOM成本比竞争对手低出一截。钛9和比亚迪唐EV共享平台架构，模具、产线、供应链重叠度高，研发费用摊到两款车上，单车的研发成本就降下来了。规模效应的红利别人学不来。

但光有成本优势还不够。全尺寸SUV的制造成本天然比中大型SUV更高，更多的钢材、更大的电池包、更复杂的底盘结构。钛9能把价格压到24万元，说明比亚迪算的不是“单辆车赚多少钱”的账，是“用全尺寸的体格抢占25万元级市场份额”的账。

这辆车在比亚迪内部利润率可能很低。但它要的是量，用全尺寸SUV的产品力去打中型SUV的市场，把份额从竞品手里硬抢过来。

不过，这就诞生了一个被反复问但没人好好回答的问题，钛9到底在打谁？

看着像在打理想L9和问界M9，尺寸差不多，配置不输，价格砍半。发布会如果拿这两款车做对标，PPT上全是“全面超越”。

但一个手握25万元预算的人本来会去看理想L9吗？不会。

他会去看理想L6、L7，问界M7，比亚迪唐。钛9的真实目标不是40万元级的买家，而是25万元到30万元区间那些原本打算买中型SUV的人。

这个逻辑不复杂：同样的钱你能买一辆不到5米的中型SUV，也能买一辆5.3米的全尺寸SUV。尺寸、空间、配置，钛9占优。唯一的代价是你得接受它是“方程豹”，不是“理想”或“问界”。

这里头有一个更微妙的问题。钛9的预售价23.98万元起，正好卡在方程豹品牌成交均价线上。而豹8卖到将近40万元，月销一直没起来。也就是说，方程豹在40万元级市场还没证明自己能站住。

一辆旗舰车型正常卖的是品牌的平均成交价。

这事儿放在其他品牌身上，多少有点尴尬。但放在方程豹身上可能是故意的，它根本不想往上走，它想用全尺寸的体格占住25万元这个价格带，把中大型SUV的市场份额吞掉一大口。

还有一层关系没摆上台面：比亚迪自家的大唐EV，售价23.99万元起，尺寸和钛9几乎重叠，价格也几乎重叠。两款全尺寸SUV在同一个价格带，隔着一层品牌皮，抢同一拨人。

这算协同还是内耗？比亚迪内部大概已经吵过了，但外人听不见。

方程豹钛9没写在配置单上的一个问题

值得一提的是，方程豹钛9还有一个没写在配置单上的一个问题，那就是承载式车身。

这意味着钛9长着硬派越野的脸但干不了硬派越野的活。豹5、豹8是非承载，能去沙漠、能过交叉轴。钛9不行，官方标签是“城市全能+轻越野”。

问题来了。

买方程豹的人很大一部分是冲着“方盒子”来的。硬朗的线条、外挂备胎的造型、越野的想象空间。钛9给了这副面孔，但没给那副骨架。冲着外观来的人会不会在某个雨后的泥泞坡道上发现自己被困住了？

而不在乎越野的城市家庭用户，看到一个方盒子造型，第一反应可能是“这车太野了，不适合我”。他们可能更喜欢大唐EV那种圆润温和的设计。

两头都想讨好，往往两头都够不着。

钛9之后全尺寸SUV还值多少钱？

2026年一季度，C级SUV市场零售销量为62.7万辆，同比增长143.5%。这个增速在所有细分市场排第一。

但增速快不代表赚钱。

超40款“9系”SUV扎堆上市，价格从24万元覆盖到60万元。当一个品类的供给量翻了4倍、价格带被打穿，这个品类本身稀缺性还剩多少？

钛9的23.98万元对消费者来说是好事。但对行业来说，这是一个信号：全尺寸SUV的“高端溢价”正在被稀释。当所有人都能造出5.3米的车，5.3米就不再是优势。

方程豹钛9能卖多少辆？现在没人能回答。但另一个问题可能更重要：钛9之后，全尺寸SUV还能卖多少钱？