广东
品牌 观察
观察品牌 | 周大福
作者 | MOMO
近期
周大福在LV门店对面
举办“万相系列”展览的活动
火上热搜了
据了解
周大福在上海港汇恒隆广场一楼中庭
开设了一个名为“万相系列”
的限时体验空间
正对LV旗舰店的大门
整个体验空间
从地面到展陈
铺满了唐代宝相花等中国传统纹样
疑似正面回击
LV近期对古纹样争议性的维权行为
被网友戏称为
“年度最爽品牌的贴脸开大”
独角Mall联合创始人
&总编辑朱公子认为
周大福这次的动作
戳中了大众对传统纹样的保护
和对LV的抵触情绪
进而成为情绪输出的载体
天然就会收获大众的好感和关注度
成为这场流量浪潮下最大的赢家
而LV 在中国范围内密集的起诉
让不少消费者感到下头
这对奢侈品来说无异于“走钢丝”
人心一旦失去了
是很难挽回的
据了解
周大福“万相”系列新品
今年4月份才悄悄上架
其灵感源自盛唐紫檀木画槽琵琶
融合四瓣花、宝相花、团花
三种中华核心图腾
据财报数据显示
截至5月底
这个系列的零售值已经突破5亿港元
表现甚至超过了
品牌过往一些经典系列的同期成绩
这场快闪不仅仅
是一场新品宣发活动
同时也承载着
周大福高端化的布局战略
“万相系列”
属于品牌高阶珠宝线
多款单品定价突破十万
目标客群和LV高端客群高度重合
把高端系列快闪店
设置在LV对面
相当于直接在消费者心智中
完成层级对齐
今年5月份
周大福在香港广东道
还开出了全球首家旗舰店
旁边就是TIFFANY
邻居还有香奈儿、爱马仕和LV
近年来，越来越多古法黄金品牌
冲击奢侈品赛道
直面GUCCI、LV等国际一线奢侈品牌
通过根植于中国传统文化的
独特竞争力
用东方美学
重构古法黄金珠宝的价值
随着消费者
中式文化自信的觉醒
古法黄金品牌
正迎来一个前所未有的窗口期。
今日话题 | TOPIC
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