北京
嘉士伯把街头海报变成球门
邀你随时来一脚
近日，嘉士伯在英国发起一项名为“Goal Posters”的创意营销活动，将街头海报直接设计成可踢的足球门。活动于7月14日推出，首批海报设在伦敦萨顿步行街、肖迪奇隧道以及曼彻斯特桥街。
此举源于一项调研数据：虽然73%的成年人计划今夏观看足球比赛，但近三分之一的人已超半年未亲自踢球，主要障碍是缺时间、缺球友、缺场地。嘉士伯希望通过降低参与门槛，鼓励人们从旁观者变为上场球员。
该活动由创意机构Fold7操刀，延续嘉士伯经典的“If Carlsberg did…”广告平台，也是其作为UEFA EURO 2028™官方赞助商的重要营销动作。品牌方表示，希望通过这种方式，将足球的快乐带回大众身边。
喜力马来西亚推出音乐促销
买啤酒送House门票
7月14日起，喜力（Heineken）马来西亚在Shopee平台推出Music Pack Bundle独家促销活动。消费者购买两套喜力音乐套装（每套含16罐限定版啤酒及一张Heineken House门票），即可额外获赠两张Heineken House音乐节GA入场券。
Heineken House是喜力年度重磅音乐体验活动，今年压轴场定于8月15日在吉隆坡XOX Arena举行，由瑞典传奇DJ Axwell领衔。本月11日和25日，活动还将在马六甲和槟城举办预热派对。
该套装采用全新限定版包装，仅在Shopee喜力官方店销售。活动面向21岁及以上非穆斯林群体开放
朝日啤酒双管齐下
推新品+投广告抢占夏日市场
7月14日，朝日啤酒在日本市场同步打出组合拳。一方面，今年5月首次推出后广受好评的“朝日超爽清凉辛口啤酒”于当日起在日本全国重新发售。此次新增633ml大瓶装，瞄准餐厅和酒吧等餐饮渠道。该产品采用特制啤酒花并在零度以下储存酿造，入口清凉、余味爽利。朝日建议饮用前冷藏3分钟，以充分激发“清爽余味”与“过瘾口感”。
同日，朝日超爽（Asahi Super Dry）全新电视广告“夏こそキンキンDRY 長澤まさみ”篇正式开播。广告继续由长泽雅美出演，呈现她在夏日阳光下与朋友享受烧烤、畅饮冰镇朝日超爽的场景。广告配乐采用人气摇滚乐队ONE OK ROCK的《The Beginning》。朝日希望通过“冰镇后更好喝”的诉求，强化夏日饮用场景。
英国无酒精啤酒定义或迎调整
BBPA呼吁与国际接轨
7月14日，英国啤酒与酒吧协会（BBPA）公开呼吁政府修订无酒精啤酒的官方定义，将门槛从现行的0.05% ABV放宽至0.5% ABV，以与国际市场接轨。
BBPA指出，现行标准过于严格，多数国家将0.5% ABV以下饮品定义为无酒精。将酒精度做到0.5%远比做到0.05%更容易且成本更低。放宽标准将降低酿酒商的技术门槛和生产成本，有助于刺激投资、扩大消费者选择。
BBPA同时预测，今年夏季（6至8月）英国酒吧将售出超6400万品脱低酒精和无酒精啤酒，较去年增加800万品脱。去年全年该类产品消费量约2亿品脱，创历史新高。自2013年以来，无酒精及低酒精啤酒销量已增长870%，成为英国啤酒业增速最快的品类。
BBPA首席执行官Emma McClarkin表示：“无酒精和低酒精啤酒的热度正在飙升，它已不再是短暂潮流。”目前英国政府已释放出审查相关规则的信号
金星啤酒推出迷你款中式果酿
三款口味抢占夏日微醺市场
近日，金星啤酒推出三款250ml迷你款中式果酿，包括芭乐、青柠茉莉、荔枝三种口味。新品采用2.5度低酒精度、8.0°P原麦汁浓度，主打“鲜果原酿、0香精0勾兑”。其中，青柠茉莉口味联名百年茶企吴裕泰；荔枝口味选用广东茂名妃子笑荔枝；芭乐口味则精选潮汕红宝石芭乐。
该系列已全面登陆全国流通渠道及电商新渠道（包括酒配、闪购、零食等），精准切入年轻消费群体，尤其是18-28岁女性对低度微醺和精致社交场景的需求
图片来源网络
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