月入1.7亿！他退役13年还是世界杯吸金王

即使已经退役十余年，贝克汉姆依旧能够在全球最大的体育舞台，占据最核心的商业资源。

文|KK

关于2026美加墨世界杯，你印象最深刻的是谁？是打破世界杯进球纪录的梅西、是告别世界杯的C罗和莫德里奇，又或是一夫当关的佛得角门将沃齐尼亚？相信对于不少中国观众来说，也可能是喊你“补水啦”的姆巴佩、跳舞的“外星人”罗纳尔多、让你“休息休息”的沈腾。

这些面孔，刷屏了世界杯期间的中文互联网。而在办赛地北美地区，也有一个刷屏式的存在——大卫·贝克汉姆。

早已远离球场的贝克汉姆，是本届世界杯官方宣传推广中的核心人物之一；在补水时间的广告中，手握百事、乐事、家得宝、美国银行等多项重磅代言的贝克汉姆，变着法地与观众相见；在线下，贝克汉姆与国际足联主席因凡蒂诺一样，频繁现身各大赛场、频繁被转播镜头所聚焦。

据外媒统计，贝克汉姆在本届世界杯期间的收入将达到2500万美元，约合1.7亿人民币，超过了包括梅西、C罗在内的所有现役球员。但这短期内挣到的2500万美元，对如今的贝克汉姆而言，只能说是小钱、快钱。据《福布斯》近期公布的数据，贝克汉姆成为世界上第一位资产达到10亿美元的足球运动员，总资产估值达到16亿美元。

作为曾经名震全球的足球偶像，贝克汉姆在退役多年后依旧保持着自己在足球和商业领域的超凡影响力，并逐步将自己打造成跨越圈层、覆盖全球、持续保值的商业IP符号。

属于贝克汉姆的世界杯

正如前文所述，贝克汉姆刷屏世界杯，并不是因为某一爆点事件，而是三条不同的传播路径。

首先是官方宣传路径。虽然贝克汉姆并非是国际足联的“世界杯全球官方大使”，但他却是最适合的宣传人选。首先是贝克汉姆那跨越时代、文化、地区，拥有全球知名度的传奇球星身份，本身就适合世界杯的全球性推广。

更重要的，是贝克汉姆与北美足球的渊源。自2007年来到美职联，再到后来创立迈阿密国际俱乐部，贝克汉姆几乎参与并见证了北美足球近二十年的发展，与北美足球建立了深厚的关联。因此，贝克汉姆出现在美加墨世界杯的官方宣传中也就不足为奇了。

其次是商业代言。贝克汉姆的代言矩阵覆盖了运动、科技、金融、饮料、家装、快消品等众多领域，其中更是不乏阿迪达斯、美国银行、联想、麦当劳等世界杯官方赞助商。值得一提的是，在这些商业代言中仅有家得宝是单次限定合作，其余皆为长期合约。

图源：网络

在比赛的中场休息、补水时间，这些品牌带着贝克汉姆出现在了各大转播平台的广告画面中。多品牌的重复曝光，也给观众制造出一种“这届世界杯到处都是贝克汉姆”的直观感受。

而品牌们之所以押宝在贝克汉姆，原因也与前文所述一致：形象好、知名度高、北美地区影响力大……

最后则是媒体传播。在体育赛事转播中，场边的明星名人向来是转播镜头格外关注的对象。例如在本届世界杯，转播镜头就频繁给到出现在各大赛场的因凡蒂诺。此外，夏奇拉、布拉德·皮特等许多影视歌明星，罗纳尔多、贾巴尔等一众体坛传奇，也都来到现场观赛并被镜头所捕捉，贝克汉姆也不例外。

贝克汉姆一家现场观战世界杯

图源：贝克汉姆个人社媒

本届世界杯期间，贝克汉姆不仅在自己的主场硬石体育场观看了多场比赛，更飞赴洛杉矶、达拉斯、波士顿等地观看美国队揭幕战以及英格兰队相关赛事，并被转播、媒体或观众镜头所捕捉。而贝克汉姆与西蒙尼世纪和解、贝克汉姆超大红酒杯、贝克汉姆手机屏保等相关内容，都成为媒体和大众关注的焦点。

在三条传播路径的叠加效应加持下，贝克汉姆形成了覆盖世界杯大部分传播场景的商业闭环。官方、品牌、媒体都在“使用”贝克汉姆，这也使得贝克汉姆在2026年成为世界杯这一超级体育IP下最受欢迎的个人IP之一。

从足球明星到全球商业IP

其实不止贝克汉姆，很多足球运动员在退役之后，依然会活跃在公众视野。但对于他们当中的绝大多数来说，退役后的职业轨迹，依然紧紧围绕着足球。

最广泛的选择，无疑是走进演播室，转型为解说员、评论员。本届世界杯期间，同样在北美这块土地上，还有另外两位传奇球员也赚足了眼球。亨利和伊布，选择在美加墨世界杯加入福克斯体育，成为解说嘉宾。两位超级前锋脱下了球衣，穿起西装拿起话筒，用专业的视角为观众剖析比赛。

除此之外，齐达内、阿隆索等人选择拿起教鞭，莱茵克尔、费迪南德等成为了内容创作者，马尔蒂尼、德科等则选择加入俱乐部管理层。但贝克汉姆选择了另一条路，以个人IP为基础打造自己的商业帝国。

图源：福布斯

贝克汉姆旗下公司DRJB Holdings上一财年实现税前利润4500万美元，总营收9230万美元。在DRJB之下有三家公司，分别是负责贝克汉姆大部分品牌合作和授权的David Beckham Ventures Limited（简称 DBVL）、负责DBVL之外品牌授权和商业业务的Seven Global LLP，以及负责综合创意和制作的工作室Studio 99 Group。

2022年贝克汉姆将 DBVL 的55%股权出售给 Authentic Brands Group（简称 ABG），交易金额估计达2亿英镑。随后不久，贝克汉姆也成为了 ABG 公司的股东。ABG是全球顶级的名人 IP 集团，旗下拥有拳王阿里、玛丽莲-梦露、猫王、大鲨鱼奥尼尔等传奇IP。

而在贝克汉姆版图中最瞩目的，莫过于由其一手创立的迈阿密国际俱乐部。2007年，贝克汉姆从皇家马德里空降到美职联的洛杉矶银河，这次转会对于贝克汉姆有重大意义，因为在当时的合同中包含了一项重磅条款：贝克汉姆可以在退役后以2500万美元的价格购买一个MLS扩军后的新席位。

图源：网络

2018年，贝克汉姆正式建立了迈阿密国际。后来的故事球迷们就相对熟悉了，梅西在2023年加入了迈阿密国际，世界杯在2026年登陆北美。如今，迈阿密国际的估值已经逼近15亿美元，俱乐部球衣的销量也跻身全球前五。作为俱乐部创始人兼老板，贝克汉姆拥有迈阿密国际26%的股份，价值约3亿美元。

在球场上贝克汉姆没有梅罗那样绝对的统治力，在场下贝克汉姆也没有比肩梅罗的超凡影响力，但贝克汉姆却通过十余年的细心耕耘，不仅维持了个人IP的全球影响力和商业号召力，更将自己的身价抬到了超越梅罗的十亿美元级别。现在的贝克汉姆，不仅是一位传奇球星，更是一位成熟且纯粹的商人。

贝克汉姆是如何炼成的？

或许会有人将贝克汉姆如今的成功，归因于英俊的外形和球员时期积攒的巨大影响力。但事实上，仅靠这些远远不足以支撑贝克汉姆二十余年如一日的商业价值，也无法使其领先梅罗率先加入十亿美元俱乐部。

真正使贝克汉姆这一IP保持商业号召力的，是其长期稳定的形象管理。过去二十多年里，贝克汉姆从“传奇球星”逐步升级成为“全球文体偶像”。他始终保持着相对稳定、积极的公众形象。从家庭生活到公益活动，再到时尚合作和社会活动，他几乎没有经历足以动摇商业价值的重大公关危机。

图源：阿迪达斯

这也是为什么已经是2026年，无论是奢侈品牌、运动品牌还是大众消费品牌，仍愿意将资源投入于贝克汉姆。对于品牌而言，他们需要的并不仅仅是知名度和影响力，更需要稳定、可靠且能够代表品牌价值的人物。而长期与各大品牌保持合作，又进一步强化了贝克汉姆的公众形象，形成商业价值不断增强的正向循环。

此外，贝克汉姆还具备许多球星所没有的话题度，他的婚姻与家庭被经营成充满起伏却最终稳定的情感叙事。其妻子维多利亚、女儿小七、儿子布鲁克林等人在全球范围内都具备不俗的知名度和讨论度。足坛从不缺少英俊的面庞，例如卡卡、巴乔同样拥有顶级的外形和巨大影响力，但他们却无法像贝克汉姆一样成为足坛常青树，或许就是因为少了一些话题度。

如果说稳定的形象管理保证了贝克汉姆个人IP的商业下限，那么决定贝克汉姆商业版图上限的，则是其独到的商业眼光。无论是当年以2500万美元拿下美职联新军席位，还是后来与ABG的合作，都是其商业版图扩张过程中浓墨重彩的一笔。

图源：迈阿密国际

如今的贝克汉姆，不仅是一个全球化的个人IP，也是一台精密的赚钱机器。他不仅手握运动、奢侈品、汽车、科技、金融等行业的大量顶级代言，旗下业务也涵盖了体育、服装、传媒等诸多领域。

知名媒体《卫报》曾表示：“世界上再也不会有第二个像贝克汉姆一样的英格兰足球运动员。”在体育大生意看来，我们或许可以说得再绝对一些：世界上再也不会有第二个像贝克汉姆一样的运动员。

即使已经退役十余年，贝克汉姆依旧能够在全球最大的体育舞台，占据最核心的商业资源，吸引大量的关注。贝克汉姆的故事告诉我们，对于职业运动员而言，竞技成绩只是商业价值的起点。真正决定商业生命周期的，是长期经营、持续创造价值、不断拓展边界的能力。

注：本文所用封面图来自贝克汉姆个人社媒