坦克300L醒醒吧，外面全是方盒子

【导语：5年前，坦克300（参数丨图片）加价5万一车难求，凭一己之力撬开海外品牌对越野市场的封锁。5年后，中国市场方盒子SUV已超40款，从15万到30万无孔不入。如今，坦克300L带着553项升级而来，但外面的市场早已不是当时的蓝海，在方盒子遍地走的存量环境下，坦克300L还能杀出重围吗？】

作者：蔡言

7月初，坦克300L开启预售，长轴版Hi4-T25.98万元，Hi4-Z版本26.98万元，标轴版车型尚未公布价格。此次，全新坦克300核心变化集中在轴距加长和智能化升级，并首次增加Hi4-Z动力。

具体到车身尺寸层面，坦克300L 4.89米的车身长度，3米的轴距，比现款车型大了一圈，其中更关键的变化在于，新款坦克300前桥前移了260mm，前悬长度压缩至774mm，这使其L113加长至923mm。

此次，坦克300L前桥前移，并不只为了更加好看，更重要是进一步提升车辆的越野性能和后期改装空间。一方面，前桥前移，前桥悬架更方便的改装成硬桥，方便后期将悬架抬高，提高通过性；另一方面，前桥前移，不仅能增大接近角，同时由于新款车辆重心对比老款靠后，后期加装绞盘，前护牛栏，重心分布会比老款更均衡些。

动力部分，燃油款提供2.0T汽油和2.4T柴油动力版本，后续还会有V6和V8版本；混动版作为新车重点，Hi4-T版本搭载130kW前电机+37.1kWH 蜂巢电池+电控分时四驱，纯电续航200KM；Hi4-Z首次下放到坦克300，搭载180kW前电机+200kW后电机+59.6kWh电池。至于两款Hi4版本的不同，简单来说就是【T】更适合越野，【Z】更“万金油”。

驾驶辅助方面，坦克300全系搭载长城自家Coffee Pilot 2辅助驾驶和Coffee OS 3智能座舱，其中预计全系搭载的激光雷达，支持全场景NOA智驾辅助以及选装Coffee Night Vision 2.0远红外夜视系统。

当然，在外拓接口、可拆卸模块、舒适配置方面，坦克300L同样有所跟进，可拆卸式三段式前杠、可拆卸轮眉、绞盘预留口、拖车预留口、机盖1/4螺纹预留口等，车内在预埋了外接电路、增加了冰箱、制氧机等。

不过，站在2026年年中这个时间节点，观察当下中国方盒子SUV市场，坦克300L真能凭这553项升级以及“不高不低”的售价，夺回中国越野一哥的头衔吗？

失速的一哥，被瓜分的市场

2020年初代坦克300上市，2022年销量进入巅峰时期，全年累计销量10.2万辆，当时坦克300单车型就占据了中国硬派越野市场半壁江山。

到2025年，坦克品牌全年销量首次被方程豹超越，方程豹品牌全年销量23.4万辆，坦克品牌全年销量23.2万辆。进入2026年，坦克300月销从破万跌至3500辆左右，坦克品牌销量持续低迷，5月同比下滑18.3%，6月跌幅扩大至27.16%，上半年累计销量9.27万辆，同比下滑10.62%。

将坦克品牌的销量放在长城体系中，对比效果更加明显，同期长城汽车整体销量同比微增2.48%。叠加2026年第一季度新能源硬派越野渗透率突破50%，曾经定义了中国硬派越野市场的坦克，正一步步滑向泥潭，那个以燃油车为基本盘的坦克品牌，到了不得不进行产品集体升级的阶段。

如今，失去中国越野一哥宝座的坦克品牌，试图依靠坦克300L抢回被瓜分的越野市场，但当下市场竞争烈度、竞品数量、用户需求复杂度相较2020年全面激增，早已不是当年凭借“诚意”就能轻松突围的市场红利期。

现阶段，坦克最直接的对手是比亚迪方程豹。6月，方程豹品牌销量3.56万辆，同比暴涨188.4%，是坦克同期销量的2.27倍，上半年累计销量15.95万辆，已经超出坦克72%。更关键的是，钛7自2025年正式交付以来，即便市场竞品不断，月均销量尚未掉出过万台，6月销量2.37万辆，一款车销量就超过了坦克全系总和。

瓜分坦克300市场的不只有比亚迪。在15~20万价位，捷途旅行者今年1~5月累计卖出近3万辆，通过更具性价比的价格和更偏城市的调校，分走部分入门级消费者；在更低的10~15万元区间，哈弗猛龙PHEV、方程豹钛3、iCAR V23将潜在用户向下分流；在更具可玩性和个性化的产品层面，iCAR V27、北京越野BJ40增程版、212等玩家不断涌入。如今中国市场，在售的方盒子多达40余款。

坦克300也从“优选”变成“选择之一”，甚至变成“众多选择中偏贵的那个”。

坦克这种情况并不局限300，而是影响至品牌每款车型，坦克400/500被方程豹豹5、豹7、普拉多冲击，坦克700被猛士817，豹8，仰望U8打压。更残酷的是高端硬派越野的竞争只会越来越激烈，下半年享界G9、红旗G919、神行者将陆续进场。

坦克品牌增长遇阻，根源在于前期新能源战略布局滞后。

新能源重新定义价值

坦克品牌销量失速背后，揭露了一个残酷的现实：随着长城在新能源领域的掉队，坦克的燃油红利见底，主力车型几乎全部依赖燃油基本盘的长城，已经失去了对产品价值定义的能力。魏建军“不打价格战、走价值竞争”的路线，正在接受时代的拷问。

新能源战略转型慢半拍，反馈在坦克300上，便是一次一次机会的错失。

2024年4月，消费者期待多年的初代300Hi4-Z上市，可惜的是售价、配置、平台以及纯电续航里程均未达到消费者的需求，更关键的是，长城限量4000台的产品策略，潜台词更像是说“300Hi4-Z只是限时皮肤”。

此时距离方程豹钛7上市还有1年多的时间，在这期间，坦克300混动版未针对性调整混动车型定价与营销策略。

更深层次的矛盾在于品牌定位，同样因为新能源掉队，被市场“推翻”。最容易理解的道理在于，当钛7用“风味越野”，把“轻越野+家用”的需求吃透的时候，坦克还在死守非承载式车身“燃油+纯粹越野”的执念。

更关键的是，由于坦克诞生之初，打的是“让豪华越野平民化”的诚意牌，用20万的价格做出40万的越野性能，但在如今燃油车市场量价齐掉的背景下，坦克品牌还在坚守“价值主义”，反倒有点5年前合资品牌看待自主品牌转型的既视感了。

2020年，不到20万的起售价，能买到一辆带大梁、能选三把锁并且使用2.0T发动机+9AT变速箱的硬派越野车确实不贵，但放在2026年，这个价格很难打动消费者。

如今，坦克想打好300L这张增量牌，似乎只有两条路可选：其一，坦克300L顶配版本通过三把锁、高智驾拉高产品形象，入门版本通过更具诱惑力的价格，吸引“泛越野”用户，发挥坦克300在空间、造型方面的长处；其二，如果坦克依然要做“硬派越野”，那就彻底往高端走，聚焦25万以上市场，后续继续用坦克500、坦克700等更高端的产品，做小而美的高利润品牌。

如今坦克只是遭遇增长的瓶颈，品牌5年积累下来的用户底蕴，同样是翻盘的关键。一方面，坦克300拥有庞大的全球用户基础，5年间坦克300累计卖出近60万辆，出口全球50多个国家和地区，在硬派越野市场的市占率一度超过50%。这让坦克拥有最成熟的越野社区文化的认同，这些都是竞争对手无法轻易复制的护城河。另一方面，坦克300对比竞品已经形成了成熟的汽车改装后市场，后期无论是升级还是维修，都比新出竞品更加方便，这对于消费者来说，同样是一大车型优势。

点评

对于全新一代坦克300而言，随着553项升级，如果最终定价更具“诚意”，未必不能重返头部梯队。

（本文系《禾颜阅车》原创，未经授权，不得转载）