有钱男人排队抢！售价12500，又一网红丑鞋征服中产，网友:智商税

作者 | 曾有为

来源 | 品牌观察官（ID：pinpaigcguan）

引言：消费者隔着屏幕都替脚指头感到闷，那双12500元的YSL透明鞋，到底是谁在穿啊？

果然看不懂的才叫艺术，近些年来知名大牌出的“抽象”款单品层出不穷了，可偏偏大牌设计师们都是卧龙凤雏，精神状态领先正常人类一大截。

就拿YSL近日在巴黎男装周上的一双鞋来说，看到秀场图的那一刻，总感觉设计师像是打工人加班“发疯”做出来的东西，颇有一种放飞自我的状态。

尖头皮鞋很经典，甚至很优雅，本来有这种款式托底大概率都不会出错，但谁能想到这透明的塑料能做尖头皮鞋。

希望设计师和大家有点边界感，模特走一圈下来都可能都想报工伤，到底是什么人会想隔着那层塑料看大脚趾和指甲盖，要不YSL给这双鞋配一双袜子捆绑销售，或许都比这种“坦诚感”要正常。

有网友直呼：“幻视灰姑娘的水晶鞋，但童话故事都是骗人的，现实里想穿的话先得把脚底的汗腺全给堵住。”

还有，灰姑娘的水晶鞋是仙女教母无偿赞助的，甚至即穿即走，而这双“复刻版”不仅要先跟品牌那边预定，标价甚至高达12500元。

关键是如今不少有钱男人都开始下单预定了，还要排队才能抢到。

看到这，脑子里又蹦出来许多似曾相识的场景，当时的“尼姑鞋”标价980元，被消费者买到断货；香奈儿的“接地气”鞋，更是定在了12000欧元（约合九万多元人民币）。

消费者们就纳了闷了，这些鞋到底是谁在买、谁在穿？为什么品牌明知道可能会引发争议，还年年往“抽象”那条路上狂奔？

花12500元买的网红透明塑料鞋

不一定能穿出门

简单点说，咱们普通消费者买一双鞋，最基本的要求是能穿出门，更别说通勤路上还得遇到各种情况，穿贵的鞋和便宜的鞋子，暴雨天都得穿着上班。

总的来说，最能让消费者心甘情愿掏出钱包购买的前提，是那双鞋子舒服、耐穿、好走路。

如果目光回到那双YSL透明男鞋上，上万元的价格是摆在那了，但单单拿设计来说，就很难有穿出门的勇气。

更别提那种透明PVC的材质，压根不太适合走很远的路，再加上夏季炎炎，走出空调房十多分钟自己的脚可能就被腌入味了，堪比时尚界的“美丽新刑具”。

真要有机会穿着去上班，堪比时间延长机器，工作效率都变高了，因为这双鞋穿在脚上就是有度日如年的魔法加成，老板看了都不得不露出肯定的目光，能穿这种鞋上班的人，做什么都会成功的。

消费者能如此天马行空地放开了去调侃一双鞋，是因为大家心里很清楚，这种奢侈品鞋子并不能拿“好不好穿”去评判，毕竟“穿”只是这个单品功能里，最不值一提的一项。

设计师安东尼·瓦卡莱洛（Anthony Vaccarello）的意思很明确，这双鞋要的就是那种“克制即诱惑”，经典的鞋型搭配大胆的材料，这种碰撞出来的视觉冲击，要的就是在整齐西装下衬托出来的“禁欲”反差感。

至于普通消费者觉得“太闷脚”，在设计师眼里或许是珍贵的真实感，也有相关的采访表示，设计师也想通过这样的设计，半开玩笑地去反问：为什么以前总用鞋子折磨女性，不能折磨折磨男性？

再拿香奈儿那双12000欧元的无底鞋来说，也有一种异曲同工之妙。

设计师马修·布拉齐也没把“走路”考虑进去，这鞋子的灵感本就来源于以往的贵族海报度假的场景，都说是贵族了，脚不沾地这种事情根本影响不大。

这种灵感的设计放到现在也是适用的，品牌那边所瞄准的客户、场景，都是有局限的，购买这双鞋的人可以穿着走红毯，也可以放在家里当成艺术品欣赏。

但就是不能穿着挤地铁，在某些奢侈品鞋子的概念里，一旦场景不适配，那就不是炫富了，是自虐。

如果要说有没有普通消费者能穿的“抽象”鞋，那“尼姑款”就很值得一提，这类鞋子的定价逻辑和上面两款提到的鞋子不一样，毕竟品牌方是真想拿单品赚钱。

所以到头来勉勉强强满足“能穿出门”的基本条件，在定价上也没有太吓人，消费者还是很乐意买来穿穿看，现在的中产想追求的那份松弛感，恰好在这双鞋上就完美呈现了出来。

可往深了想，颇有一种“不在意别人怎么看”、“懒得挑”的自在和放松，在大家纷纷下单的时候，买的不只是那双鞋，更是在买一个“看破红尘”的人设。

所以啊，咱们在网上笑归笑，这些品牌该赚的钱没少赚，秀场款自然能有伯乐去买。

那些定价高的单品，也会有人看懂其中的艺术，那些看似接地气的款式，更是带着大牌的标签和产品叙事在筛选消费者。

争议越大

卖得越火

奇葩的不只是鞋子，奢饰品的设计师可以说是“六边形战士”，从头到尾能出现在身上的单品，在近些年来一个比一个离谱，有香奈儿和YSL，那自然少不了巴黎世家。

从“垃圾袋”到“天价发圈”、“内裤裙”，巴黎世家的设计师也是一次次在品牌光环的托举下，产出了令人印象深刻的设计。

消费者也有点割裂，从高级定制到“高级玩笑”有点跨度太大了，毕竟巴黎世家可不是什么野鸡牌子，而是正儿八经的百年老牌。

巴黎世家的创始人老佛爷在时尚界地位崇高，被誉为“设计师中的设计师”，连香奈儿女士都佩服。

他家的特点是极致剪裁、精湛工艺，是真正靠手艺吃饭、定义时代审美的存在，可看看现在的巴黎世家画风突变，曾经的“高级定制”精神，仿佛被高级行为艺术取代了。

品牌的目标似乎不再是创造经久不衰的美，而是制造能引爆全网讨论流量。

历史荣光成了他们玩转争议的底气，祖师爷的技艺招牌成了收割的幌子。

当时巴黎时装周上惊现一款售价约1.2万元人民币的单品，远看、近看、怎么看，都像一个超大号黑色垃圾袋。

还有一个黑色发圈，材质就是和便利店几块钱一捆的大差不错，金属件是印了巴黎世家的Logo，然后就敢卖到4000块。

巴黎世家可太懂“黑红也是红”了，现在争议就是最大的免费广告，每一次“看不懂”的设计引发的全网群嘲，都可以让品牌热度居高不下，更令人吃惊的是真的有人为此疯狂买单。

所以总结下来，奢饰品的赚钱逻辑似乎都有相同之处，本来品牌就有极大的影响力和 底气，再加上吸引人的设计和惊人的定价，一边顺水推舟让普通消费者制造流量，另一边又在筛选消费群体。

为之买单的消费者，并不全是看中了设计，更在意那份“社交价值”。

就好比穿限量款AJ，大家会默默觉得“潮流”，而买这种抽象单品的人，也会让人觉得不仅有钱还有意思，所以那份钱，更像是社交货币。

还有就是被好奇心驱使的消费者，看到某种单品的流量高，很难不想买来看看，也不管什么性价比，更不在意实用价值，主打买一个情绪价值。

这里头有个特别扎心的真相，品牌方其实并不会刻意阻止争议的发生，消费者争议越猛，“这双鞋”的名字在大家嘴里传得越响，那种稀缺感越明显，这些才是千金难买的。

所以，下次再看到这种奇葩设计，别急着生气，也别急着嘲讽，消费者和奢侈品牌之间的爱恨情仇，真的不是一两句能说透的，还得是一个锅配一个盖，一个敢设计，一个敢买单。

最后，其实奢侈品搞“反人类”的设计也不是一天两天了，这种理念甚至能回溯到中世纪那会唠一唠。

从“尖头皮鞋”到“透明塑料鞋”

千年轮回的老钱风

几百年前中世纪的那群“老钱”，早就把这套反人类的穿搭给玩明白了，就拿罗浮宫里面那群贵族的头发来说，就能窥见一二，能把头发弄得越复杂，就代表着身份和地位越高。

还有当时的服饰，王后甚至需要花上一定时间才能打理好，这还是得在有一群人在旁边帮忙的情况下，毕竟除了王公贵族，底层人民哪有那么多时间折腾。

那回到“尖头鞋”本身，里面的历史也不短，在那个时代贵族的男性非常热衷穿这种款式的鞋子，鞋头里面塞东西，鞋尖能做多长就做多长，长到下个马车都得有好几个人扶着手臂。

如此一来，这个逻辑在当下的今天完成了一个闭环，许多奢侈品的“不实用”，反而成为了能象征身份和地位的标签。

从发饰、包袋，再到鞋子和衣服，在看不懂的定价下，是那种“真空的生活”，只不过，现在的“看不懂”有些还是贴近消费者的。

就拿分趾鞋举例，这种鞋子款式来自日本建筑工和农民穿的“足袋”，分趾可以让鞋有更强劲的抓地力和灵活性，可以适应工地或田间工作，放在当下也算是解放双脚的存在了。

勃肯鞋起初也被消费者觉得“老气丛生”，结果穿上了才知道舒服。

这样对比下来，普通消费者和那双透明尖头鞋的距离，不仅仅是那12500块钱，更是大家对鞋子的定义不一样。

那双上万元的YSL透明鞋尖头鞋，是奢侈品里面再一次出现的“不实用宣言”，也可能是网友口中的“智商税”。

在设计师的眼里，那份“不实用”反而成为了在艺术上的锦上添花，高价和所谓的限量、预售，都是在给消费者铺下了隐形的门槛，大家在网络上的讨论越激烈，品牌那边却偷偷成了受益者。

因为争议就是免费的流量、最好的广告，奢侈品有奢侈品的逻辑，消费者也有消费者自己的选择，不管买与不买，到头来选择权还是攥在一部分消费者的手里。

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