七年创业血亏两个亿，拳王邹市明破局之路就在脚下！

七年创业血亏两个亿，

拳王邹市明破局之路

就在脚下！

文 | 雾满拦江

邹市明，中国前男子拳击队运动员，两届奥运会金牌得主，曾获WBO（世界拳击组织）蝇量级世界拳王金腰带，是中国拳击史上最具影响力的运动员之一。

冉莹颖，邹市明爱妻，前央视证券资讯频道主持人，婚后逐步淡出荧幕，全力辅佐丈夫事业并承担家庭事务。

热播综艺《姐姐当家2》中，冉莹颖首度披露家庭财务困境：

2017年邹市明退役后，两人斥巨资打造高端拳馆，并跨界餐饮、电竞等领域，但因市场定位小众、运营经验不足及口罩冲击，多个项目于2022年陆续关停，七年累计亏损逾2亿元，夫妇二人不得不出售多地房产偿债。

网友聚焦邹市明的高端拳馆，一盏吊灯就曾花费三百万。

网友戏称：王健林都不敢这么挥霍。

网友热议视频，邹市明被丈母娘叫去做家务，辛辛苦苦做半天，丈母娘给的评价是：他能做好，就是懒。

邹市明，他是个大IP，市场定位不是居家小暖男。

不是说邹市明不该做家务，但：

你在家政市场上花几百块钱，随意找个保洁，都比邹市明做得好。

让能赚2个亿的大IP，去做时价100块钱的家务，这好像哪里不对。

拳王邹市明，不是富家子弟。

是苦出身。

媒体称邹市明幼年家贫，没得饭吃，又因为个子矮小，性格自卑，导致被人欺负。

是拳击，给了邹市明人生希望。

长大之后，邹市明征战赛场，遭受欧美人歧视，被裁判收黑钱暗算，被对方往死里打。

他吃了无尽的苦，才得到奥运冠军，成为国家英雄。

他的钱，来得太难了。

只有穷苦出身，才会把自己的身体打造成IP。

你见过哪个富二代，会热衷拳击这种会带来严重肉体创痛的项目？

国际市场上，如邹市明这种IP，有一套成熟的运作方法，可以称为杜兰特IP运作法则：

凯文•杜兰特，生于美国华盛顿特区，成长于马里兰州贫困地带。

在这个贫困之地，活跃着四十二个黑帮团伙，所有出生在这个范围的孩子，默认是黑帮资产，男孩会走路就要贩毒，女孩子会被送到很可怕的地方。

杜兰特的父亲叫韦恩，他生下杜兰特，提起裤子就走了。

直到杜兰特出人头地，赚到大钱，父亲这才闪亮出场，要求杜兰特赡养。

年幼时的杜兰特没人管，妈妈旺达带着他，一个人要打几份工，做邮局夜班信使，图书管理员，杂工，好不容易赚点美元，买只热狗，杜兰特还特能吃，啊呜两口就没了，导致妈妈长年饿肚子。

杜兰特刚刚学会走路，黑帮就上门下达KPI，命令杜兰特爬着去卖毒品。

妈妈为了保护儿子，把杜兰特送到体育馆，让他跟着人学打球，不管什么情况都不许出来，出来就得卖毒品，就没回头路了。

但是，杜兰特营养不良，瘦得跟只猴，性格内向自卑，打起球来运动不规范，根本没有可能靠打篮球生存。

这时候他遇到恩师克雷洛。

克雷洛是个教练，他花大精力，矫正杜兰特的打球姿式，教他低位对抗、柔和跳投、脚步，每天安排山地折返跑、上千次投篮强化体能与手感；禁止花哨街头野球，只练规范技术。

杜兰特没钱吃饭，克雷洛自己掏钱，给杜兰特买吃的。

此外，克雷洛经常带杜兰特看电影、给零花钱，训练结束亲自送他回家，疏导青春期敏感自卑的性格。

但是有一天，克雷洛走出体育馆，对面两个年轻人向他举起手枪：

咣！

克雷洛被杀，原因不详。

杜兰特非常悲伤，因为克雷洛死时35岁，此后杜兰特终生穿35号，以纪念恩师。

此后，杜兰特刻苦训练，成为美国职业篮球超级球星。

他是全球唯一拿到 4 枚奥运男篮金牌的男运动员，美国男篮奥运总得分 518 分，队史奥运得分王；单论国际赛场，他被公认为 FIBA 男篮历史最强球员。

他在运动赛场上，赚了6亿美元，折合人民币41亿。

有钱后，他没有开运动场馆，也没买价格高达300万的吊灯。

他用另一种方式，运营自己的IP。

每天早晨6点零5分，闹钟准时叫醒他。

洗澡，洗脸，刷牙，6点20分全部搞定。

开门。

门外是他的IP运营团队，把他的早餐推进来。

10分钟吃早餐，生活助理进来，拿着他今天应该穿的几套衣裤。

先穿外衣，出门上车，事业助理递过来今天的工作要点，他扫几眼，同时与经纪团队交流。

登上私人飞机，敲定今天的演讲稿，有几句幽默又振奋人心的话，他必须背下来。

动作助理在一边指导他演讲时的姿式手势。

然后打一个盹，10分钟后醒来，把演讲稿中的金句，再背几遍。

下飞机，上专车，每天要去的地方都不同。

有时去贵族学校，对富二代们讲演。

有时去打工学校，对穷孩子讲演。

有时去运动场，对运动员或观众讲演。

有时是哪家商场开业，请他来讲话剪彩。

到底去哪里，取决于谁掏的钱多。

只要给够钱，杜兰特可以去任何地方。

给够钱，杜兰特还要有表演赛。

然后是球迷签名，合影互动。

杜兰特说：我的人生很单纯，上车就睡觉，见人就握手，脱裤就撒尿。

因为时间排满，没时间去洗手间，只能见缝插针。

每次去洗手间，隔壁卡位的人就会突然转过来：这不是杜兰特吗……于是杜兰特就被嗤一身。

赶紧换衣服，上车睡觉。

车到地方，立即醒来，换件干净衣服，龙行虎步，步入会场。

晚上，还要参加品牌方的晚会。

杜兰特的一天，就这样结束了。

这期间，生物学父亲韦恩，会不停打他的电话，威胁他给自己一笔钱，不然就告他不赡养父亲，要让他身败名裂。

大多数时候，团队会把韦恩的威胁挡回去。

没有拦住，电话打到杜兰特这里，杜兰特就会对着电话破口大骂。

骂完了，赶紧上床睡觉。

同时把闹钟调到明早6点零5分。

明天一天，仍然是这个不变的流程。

就这样从年头跑到年尾，杜兰特维护个人IP的年收入，可达5000万美元到1亿美元。

（04）

拳王邹市明，和篮球巨星杜兰特，其实是同质IP。

两人都是一捆行走的钞票。

如日中天，光耀四方。

想把行走的钞票运作成血亏的项目，需要顶级创意。

前有车，后有辙，运作邹市明不需要多费脑子，有样学样，杜兰特怎么做，邹市明怎么学，这就够了。

假如邹市明不开拳馆，不买300万的吊灯，纯走杜兰特路线，那么邹市明一年入账5000万人民币，应该是个保守估计。

七年时间下来，入账3个亿，大概没问题。

也有网友说，中国和美国不一样，美国太有钱了，所以才有那么多的学校机构，请杜兰特出场。中国从商家到个体，全都穷得嗷嗷叫。

嗷嗷叫也不妨，邹市明按中国模式维护IP，一样也能赚到飞起：

第一步，他先联系平台，打造个人账号，走亲民路线，讲述他走过的路，他受过的苦，他为国争光取得的荣耀。

第二步，弘扬拳击文化，让大家看到他是如何突围血拼，代表中国人拿到世界拳王金腰带，成为黄种人的骄傲。

第三步，网上卖课，拳击入门课卖999元，教练培训课卖28888，拳王终身徒弟授名，每年98888元。

这三板斧下来，一年也会进账5000万人民币。

邹市明是个特殊的IP，这个IP有它的独特市场属性，必须遵守IP的客观规律，才能维护好这个IP。

（05）

我们注意到，杜兰特每天的日程安排，没有做家务这个选项。

他不拖地。

他不做饭。

他也不洗衣服。

他是懒吗？

不是的，他是个IP，要做的是把IP价值最大化。

洗衣服拖地这种活，100块钱叫个保洁就OK，而杜兰特一天入账是500万美金。

你不让他去赚每天的500万美金，非逼他干价值100块钱的活，还要骂他懒，这有点类似强制千里马拉磨，属于重大经营战略失误。

专业的人，做专业的事儿。

而不是让练拳的去做菜，做菜的去练拳。当然它可以成为博取流量的一种方式。

但最终，我们还是要回归到本来的赛道上。

只有让邹市明IP价值不断增值、发挥其用武之地的维护方式，才是正确的经营。

（*本文配图来自AI绘画及网络，仅供参考）

昨日雾曰

大学女生搬寝艰难，辅导员叫来男生帮忙，却被女生指为男生发福利。

有些网友站男生，有些网友站女生。

这时候你肯定想问，我应该站哪队？

父母送你来读大学，不是让你站队的，而是要学会解决女生搬寝室的这类狗血问题。

——《 》