河南
腾讯申请“二四的拔”、武汉“蒜鸟”爆火：谐音梗商标到底能不能注册？
“蒜鸟”“二四的拔”“猪葛亮”……这些谐音梗商标，有的成功注册，有的被驳回，有的赔了20万。谐音梗到底能不能注册商标？今天一次讲清楚。
一、成功的案例：创意够“新”就能过
案例一：武汉“蒜鸟”
“蒜鸟”源自武汉方言谐音，2024年9月诞生，一个月后取得作品登记证书。2025年3月，全国首家“蒜鸟”主题快闪店亮相武汉，迅速成为现象级文创IP。虽然商标注册“慢了一拍”导致部分类别被抢注，但“蒜鸟”本身作为谐音梗商标，因其独特的文化内涵和创意来源，获得了注册和保护的可能性。 读来顺口、容易记忆，这正是谐音字词被申请注册成商标的原因。
案例二：腾讯“二四的拔”
2025年8月，腾讯一口气申请注册了多个“二四的拔”商标，网友猜测为乘法口诀“二四得八”的谐音。大厂都在玩谐音梗，说明这条路并非走不通——关键是创意要足、使用要规范。
二、失败的案例：碰瓷红线不能碰
案例一：“顺丰速孕”——赔了20万
广州知识产权法院认定，网店销售“顺丰速孕”车贴的行为违背公序良俗，构成商标侵权，判赔20万元。该车贴高度复刻“顺丰速运”商标，仅将核心汉字“运”替换为“孕”。法院明确：谐音玩梗不能成为商标侵权的免责事由。
案例二：“猪葛亮”——历史名人不能“碰瓷”
“猪葛亮”蹭的是诸葛亮的热度。《商标审查审理指南》明确，若使用历史人物姓名可能对社会公共利益或文化传统造成消极影响——比如丑化、戏谑或不当攀附——就可能因“其他不良影响”被驳回或无效。用名人谐音注册商标，如“泻停封”（谢霆锋）作为止泻药商标，同样属于傍名人行为。
三、谐音梗商标的“生死线”
结合案例可以看出，谐音梗商标能否注册，取决于三条红线：
第一，不能“碰瓷”知名品牌。 “顺丰速孕”就是典型——高度复刻他人驰名商标，属于侵权。
第二，不能丑化历史名人或公共文化。 “猪葛亮”踩的就是这条线。
第三，不能误导消费者。 谐音商标如果让消费者对商品质量、产地等产生误认，同样会被驳回。
四、想注册谐音梗商标？三点建议
第一，创意要“新” ——让人眼前一亮，而不是让人联想到别人。
第二，使用要“正” ——谐音本身不是问题，关键在于使用方式是否正当、是否具备真正的创意与善意。
第三，检索要“早” ——“蒜鸟”的教训告诉我们，商标注册不能“慢一拍”，创意有了就要立刻布局。
谐音梗商标，玩好了是品牌资产，玩脱了是侵权赔钱。
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