国家密集点名“实体新零售”，连续夸奖胖东来，乡村CPS模式浮出水面

最近几天，很多人都被胖东来刷屏了。

商务部在短短一周内，连续多次点名表扬胖东来，把它当成零售业创新发展的样板。紧接着，7月9日，商务部等9部门联合印发《关于加快零售业创新发展的意见》，一口气拿出18条措施，真金白银扶持“实体新零售”。

很多人看热闹，只看到胖东来的服务好、员工工资高。但我告诉大家，这背后释放的信号，远比你想象的要有机会。

国家为什么在这个时间点，如此高密度地为“实体新零售”站台？

首先，我们必须认清一个现实：中国的商业生态，到了必须纠偏的时刻。

过去十几年，流量疯狂向线上倾斜，平台用“0元购”“百亿补贴”把价格打到骨折，实体店在高房租、高人工、高引流成本的夹击下节节败退。看似消费者得了便宜，实则破坏了公平竞争的环境，也让整个社会的商业根基变得脆弱。

国家现在明确表态：线上线下要同标同质同监管，不能再让虚拟流量无序吞噬实体经济。

其次，零售业是国民经济的“微循环”，是就业的蓄水池。

数据显示，零售业吸纳就业超过8000万人，占全国就业人口的11%。

如果实体零售垮了，不仅仅是多几家倒闭的店铺，而是几千万家庭的饭碗，是城市社区的烟火气，是城乡产品的出路。国家要扩大内需，要保供民生，必须要把零售业这个底盘稳住。

最关键的一点，也是孙洪鹤最想强调的：国家正在重新定义“实体经济”的价值，而实体新零售，就是这个价值的核心载体。

很多人问我，实体新零售和以前的百货商店有什么区别？和直播带货又有什么区别？

区别在于，实体新零售不是简单的“线下开店”，它是“供应链+体验场+数字化”的深度融合。

胖东来为什么牛？

不是因为它的员工爱笑，而是因为它敢于把供应商信息、采购价格全部公开。这种底气，来源于它对上游产业链的绝对掌控力。

这就引出了一个核心命题：实体新零售的命根，是产业链。

没有产业链的支撑，新零售就是无源之水。

一瓶酱油、一袋面粉、一斤蔬菜，如果不能从源头做到标准化、品牌化、可追溯，无论你的店面装修多豪华，服务多周到，最终都会在品质和安全上栽跟头。

这就是为什么网红直播卖货，不管它是什么样的顶流，它永远无法与实体新零售相比！网红就是个卖货的，只不过是流量下的产物，而产业链却是所有实体经济的核心！

那么，这对乡村意味着什么？

这意味着，乡村产业链的黄金十年，正式开启了。

过去，我们总说“好产品卖不出好价钱”，因为乡村只参与了生产环节，而利润最丰厚的销售、品牌、渠道环节，都被中间商拿走了。

现在，国家要大力发展实体新零售，要建设县域商业体系，要改造千集万店，这等于是把销售终端直接修到了县域、乡镇乃至村口。

未来的乡村，不应该只是城市的“原材料基地”，而应该是实体新零售的“供应链总部”。

村集体、合作社、返乡创业者要做的，不是简单地把农产品挖出来卖掉，而是要通过乡村经济CPS模式（按销售分润），把种养、加工、品牌、物流全部组织起来，对接到商超、社区团购、电商平台这些新零售终端。

乡村经济CPS百科：

什么是乡村CPS模式？

乡村经济CPS模式精简释义

乡村CPS是孙洪鹤原创，依托道商理论打造的城乡供需闭环轻商业体系，适配乡村振兴，规避中间商、网红带货的收割式助农弊端，实现消费者、运营平台、农户三方长久共赢。

一、三端核心构成

1. C城市需求端：以城市家庭、宝妈、银发群体为主，既是生鲜农产、乡村文旅消费者，也可依托私域做社交分销合伙人，沉淀稳定客源，不靠付费流量。

2. P合伙服务平台端：由村集体、返乡团队组建，不赚取商品差价，仅收取固定服务费。主要负责农产品品控溯源、订单物流、佣金结算，同时培训农户标准化种养、教城市人群社群创业，平衡各方收益，避免资本垄断。

3. S乡村供应链端：包含本地农户、农业合作社、种养基地、乡村闲置房产土地。依托城市订单发展订单农业、认养种植、农产深加工、研学旅居，摆脱低价售卖原料的弱势，把产业利润留在乡村。

二、运行闭环逻辑

城市需求先归集至平台，反向定制乡村种养品类；乡村产出经平台品控后，输送给城市用户消费、分销，以需求定供给，杜绝农产品滞销。

三、对比传统带货模式差异

网红中间商带货：利润被网红、外地商贩占据，农户收益微薄，盲目生产易滞销，依靠人设博取短期流量，项目难以长久。

乡村CPS模式：多方合理分润，订单前置规避滞销，扎根本地私域运营，村集体溯源背书，商业生态长期稳定。

四、落地场景

中国特色农特产品订单产销；共享农场、农耕康养研学；县域盘活闲置资源壮大集体经济；返乡者轻资产搭建服务平台带动本地就业。

五、社会价值

打通城乡双循环，让乡村产业自我造血，吸引年轻人返乡；依托溯源保障城市食品安全，契合乡村振兴政策，可申报涉农扶持补贴。

六、孙洪鹤乡村经济（道法术器势戒）内核

道：遵循城乡供需平衡经济规律；

法：CPS闭环商业与分润合规协议；

术：社群运营、订单农业实操；

器：溯源、AI电商、社群管理工具；

势：城乡融合、实体新零售国家趋势；

戒：禁止赚差价、流量收割、破坏三端闭环。

城市消费者提需求，本土平台统筹服务，乡村产地按需供给，三端闭环共生，兼顾乡村产业盈利与城市安心消费。

谁掌握了源头产业链，谁就掌握了实体新零售的未来。

胖东来、京东、盒马这些新零售巨头，终归还是要回到源头去抢货。谁能把乡村产业链做扎实——品种统一、标准统一、品质可控、品牌鲜明——谁就有资格和新零售巨头平等对话，而不是沦为廉价原料的搬运工。

最后，孙洪鹤给大家三个建议：

基层干部与村集体：别再把眼光局限在“种什么、养什么”，要升级为“怎么组织产业链、怎么对接新零售”。

返乡创业者与涉农企业：别再去卷直播带货了，去深耕一产，做标准化基地，做供应链服务商，做品牌操盘手。

城市实体店主与渠道商：关注源头好货，用CPS模式连接乡村，做新零售的分销节点，而不是单纯的二传手。

国家重新定价实体零售，就是重新定价乡村的价值。谁能率先把“乡村产业链”和“实体新零售”打通，谁就能拿到未来十年最大的财富门票。

我是孙洪鹤。 关注我，每天为你拆解乡村经济与实体新零售的落地逻辑。