超2亿观看！《谁是冠军》创新世界杯轻叙事，解锁内容品牌共生之路

因为足球你知道了哪些国家？知名球星有着怎样跌宕起伏的赛场经历？绿茵赛场的“赢家公式”藏着哪些门道？

当四年一度的足球热浪再次席卷全球，一大批世界杯衍生节目新鲜出炉，形态多样。由央视频原创打造、五粮液独家冠名的趣味互动综艺《谁是冠军》走出差异化创作路线，锚定被赛事氛围吸引的泛球迷与非球迷群体，以“传递热爱、拼搏、勇气、坚持的正向体育精神”为主旨搭建内容体系。轻盈的主题、日常化的语态以及融知识性、趣味性、互动性于一体的模式，不仅让节目在一众赛事内容中成功突围，也让品牌氛围和世界杯全民欢聚场景自然相融，实现内容与品牌双向成就。不少网友点赞：“零门槛看懂世界杯，赛场干货、趣味游戏、生活闲谈一应俱全，《谁是冠军》就是我的专属‘看球搭子’！”“游戏取材职业球员训练、实景复刻市井观赛氛围，这节目的情绪价值给到一个夯！”

截至7月19日收官，节目共收获全网热榜热搜67个，相关话题微博阅读量超3.2亿，全网视频播放量2.6亿，再一次验证央视频以精品内容连接赛事、用户与品牌的综合能力。

观赛、聊球、互动

精细化运营与匠心制作

点燃全民足球狂欢

《谁是冠军》不仅是一档足球节目，也是跨越整个2026足球盛夏的“冠军之旅”。随着世界杯赛程的行进，这趟旅程为何吸引到越来越多泛球迷与非球迷群体的注意，被网友称为“足球小白的看球搭子”？

《谁是冠军》以轻快感精准捕捉目标受众关注。通过一支先导片，节目前置呈现体育、文娱等多元领域嘉宾之间的化学反应，用“跨界”阵容为不同圈层的观众提供了观看入口，将《谁是冠军》的与众不同直观地传递给观众：不只聚焦足球赛事本身，更以足球运动为载体，带大家在欢笑中感受足球背后的力量与温度。央视频新媒体矩阵跨平台、多角度传播加热助力，让节目的期待值在还未播出时就已拉满。

为贴合观众在世界杯不同阶段的观看心态与认知需求，节目紧跟2026年美加墨世界杯赛事推进，采用“直播+综艺”的融合呈现形式，循序渐进地向泛球迷、非球迷群体输出内容。回看两场直播和六期综艺，启播直播致力于强化全民迎接世界杯的仪式感；综艺部分以趣味知识带观众走进足球世界，解锁各国⻛⼟人文、了解球星经历，并在世界杯小组赛与1/4决赛结束等关键节点，结合赛场表现，拆解“赢家公式”，分析各国球队表现。“冠军之夜”收官直播则在决赛打响之际，邀全网观众一同加入世界杯冠军的终极预测，将“全民热爱、人人上场”的狂欢氛围掀至最高潮。“我最喜欢的不是冠军，是冠军诞生的过程”“在输赢中学会怎样面对失败，对成长也很重要”“只要你超越过去的自己，不断变成更好的自己，你就是你自己的冠军”等节目金句频出，总台“朋友圈”预测世界杯冠军、白岩松评价《谁是冠军》把“足球小白”变“足球老白”、贺炜33个字总结世界杯等名场面，调动全民世界杯热情。有网友留言：“在节目里，我感受到了足球最纯粹的本质与被无限放大的热爱与快乐。”

通过组建多元嘉宾阵容，融合不同领域“球友”见解，节目逐步搭建起全民参与的内容生态。节目邀请到白岩松、贺炜、马凡舒、王濛、郑恺、毛晓彤、韩乔生、孙杨、邢傲伟、吴宜泽、戴军、何广智、周震南、郑云龙、马頔、牛骏峰等嘉宾。节目中，众人或与观众漫谈绿茵热点、“燥候”冠军加冕，或参与PK赛，累计积分进行节目冠军的争夺。多视角观点交叉碰撞，搭配花式竞猜、话题互动、球场竞技等趣味玩法，使观赛、聊球、互动等内容板块有机衔接、浑然一体，让每一位观众都能在节目中看到足球与自己生活的连接点。

此外，节目还充分发挥总台海外资源优势，打破时空限制，结世界杯内外场景，进一步拓宽观众观赛视野。在本届世界杯开幕前夕，足球博主冯宇辰，带观众从第一视角领略墨西哥城的热情氛围，了解世界杯赛场上的中国技术。远在美国的贺炜通过实时连线为节目带来现场观察，解说节目赛事，并带来关于世界杯前线的独家分享，唤起观众对“冠军”的深层思考。这些海外内容与演播室形成的有机联动，让远在另一片大陆的赛场氛围与演播室的欢笑比拼交织相融，构成一档既属于足球、又不止于足球的全新综艺。

依托分阶段精细化宣发运营，节目持续产出高传播话题。#美加墨世界杯谁是冠军#、#王濛点评英格兰是真敢说#、#C罗六战世界杯诠释坚守、#贺炜盘点世界杯各队食谱、#贺炜谈佛得角与中国的渊源、#王濛回应不吃压力#、#王濛周洋默契已成肌肉记忆#等多条话题，登上微博、抖音、快手等多平台热榜热搜。

定制内容与世界杯氛围深度绑定

以轻综艺载体

探寻赛事、品牌传播新路径

2026世界杯周期，各大平台赛事流量、品牌营销竞争白热化。央视频以《谁是冠军》为纽带，巧妙链接五粮液品牌理念与世界杯超燃氛围，实现品牌价值塑造与赛事传播的双向赋能，为大型赛事中的品牌合作提供了一个覆盖面广、穿透力强的创意范本。

节目以“相聚”为关键词，打造出集看球、聊球、聚餐、踢球于一体的沉浸式空间，对标路边烧烤摊、休闲小酒吧等生活化场景，还原普通人因热爱相聚、为足球动容的真实状态。过程中，独家冠名品牌五粮液丝滑“生长”进节目各节点，共同构筑观赛、干杯欢庆等节目叙事，从而激荡起东方传世匠心与世界顶级足球盛事的同频共振。高频次露出、高质量植入贯穿始终，既彰显出民族品牌的冲劲与稳劲，也让球场上的激情与张力更加易感，使观众与每一位球员的热爱与梦想共情、共鸣。节目播出后，#五粮液世界杯冠军时刻#、#五粮液喊大咖来预测世界杯冠军#、#马凡舒一句话赢下比赛#、#王濛和郑恺像捧起了大力神杯#、#郑恺推荐的世界杯套餐够横#、#千年酒香见证世界杯冠军时刻#、#谁是冠军甜度超标时刻#等多个话题，引起全网热烈讨论。

作为总台2026年美加墨世界杯新媒体转播主阵地，央视频为品牌与世界杯的联动传播搭建出了一条高效通道。节目播出期间，央视频以创新视听服务、多元内容生态与前沿技术能力，奋力打造赛事内容的“第一现场”与品牌表达的“第一主场”，携手央视体育推出“老友相聚 谁是看球时刻的‘常驻嘉宾’”等数十条定制短视频，触达微博、抖音、快手、微信视频号等多平台用户，达亿级传播规模。

这套“顶级赛事IP+自制原创综艺+本土民族品牌”的合作路径，既满足民族品牌借助世界级赛事出圈的需求，也丰富了总台央视频世界杯传播的内容维度，使其强大的传播力、引领力、影响力在《谁是冠军》的打造与传播中得到充分彰显。

“别问胜算⼏何，上场就是答案。”《谁是冠军》用两场直播和六期综艺的探索，描绘出真实、生动、鲜活的“冠军”底色。节目对体育人文精神的深度挖掘，也成为央视频赛事内容、品牌联动创新的重要实践样本：一方面拓宽主流媒体赛事商业化可持续路径，另一方面为本土品牌搭建优质体育文化传播载体，形成内容、文化、商业三方长效赋能的良性循环，持续助力全民体育文化普及和民族品牌高质量传播。