下一个退出中国市场的手机品牌，会是谁？

敢越级，曾经是手机行业一句响亮的承诺，结果居然成了一句暂时告别。

几天前，realme宣布暂停中国市场业务，现有机型销售，售后质保由OPPO全面接手。

很大程度上，真的很难说它是被卷死的，GT系列、Neo系列、数字系列等，在同价位机型中，几乎是性价比最高的一款，这也是realme能标榜“敢越级”的原因。

但realme的暂时离开，除了欧加集团主动战略选择，还有“敢越级”这种性价比打法在如今这个环境下的逐渐失灵。

丨性价比赛道消失

我们将时间拨回到今年上半年，看看那时候的性价比机型是什么样的？

以真我Neo8为例，2399元的官方起售价，叠加国补2000元出头，你能买到6.78英寸三星屏、第五代骁龙8、5000万潜望长焦，8000mAh电池的手机。

与它同价位的，还有iQOO Z11 Turbo，再加200到300元，还能买到像荣耀WIN RT、REDMI K90、iQOO Neo 11，一加Ace 6系列，甚至是真我GT8这样的高性价比手机。

但到今年6月，这些手机都有不同程度涨价。原本2000元出头的，冲到2500元左右，原本2500元左右，不少官方零售价竟然达到3000元出头。在这个价格下，真的很难说还剩多少性价比。

原先2000元左右预算，现在只能买荣耀X80 Pro Max、一加Turbo 6V、REDMI Note 17 Pro、vivo Y600系列这样的手机。这类手机性能一般，但主打的耐摔防水+大电池，对很多消费者是实用的。

只是真要长期流畅使用下去，它们在最重要的配置上，确实和前文提到的那类高性价比手机存在很大差距。现在想只用2000元左右预算，想买到高性能+大电池的手机，恐怕只有REDMI Turbo 5 Max可选了。

换句话说，但凡想选点更好的，或者有更大的选择空间，至少要把预算加到2500元。最恐怖的是，这一点适用于多数的手机品牌。

如果只有一个手机品牌出现这种情况，姑且还能说战略调整，如果几乎整个行业选择涨价，意味着原先的性价比赛道已经慢慢消失，能容纳的品牌也会越来越少。

而手机品牌集体涨价，一个很重要的原因就是内存涨价，魅族甚至很直接地在公告中写道，内存价格持续暴涨让下一步新产品的正常商业化变成了不可为。

丨涨价仅仅是因为内存吗？

2025下半年开始的这轮内存涨价，本质是AI算力爆发引发的结构性供需失衡，叠加存储行业周期底部反转，促成了这波可能是最猛烈的内存涨价潮。

全球存储市场目前基本是由三星、SK海力士、美光三家垄断，而AI服务器专用的HBM 高带宽内存带来的收益，远高于消费级存储：HBM单价是普通DRAM的10倍，毛利率可达40%以上，而消费级DRAM毛利率常不足10%。

那么为了更高的营收，三大厂商将大部分产能挪给HBM与服务器级存储，变相挤压了手机、平板、电脑等产品使用的内存产品的产能。

供不应求，价格上涨，导致存储芯片在手机成本占比从之前10%到15%飙升到30%到40%，在2500元左右的手机中，成本比重达到了60%。内存价格上涨，让手机，尤其是2000到3000元价位段的性价比手机，利润大幅压缩。

另外，Kimi K3的成功证明只要架构设计合理，数据质量足够高，训练资源充足，继续扩大模型规模仍然可以带来明显的能力提升。那么AI企业会继续买GPU，采购HBM以及扩建数据中心，让内存价格进一步上涨。

于是眼下形成了一个很有意思的反差，AI越繁荣，最适合承载AI的终端——手机活得越难。

不止内存，芯片价格也有一定上涨。不少机型使用的次旗舰芯片，同样受晶圆产能紧张和代工涨价传导，采购价上涨10%到15%。

更不要说年底的新一代旗舰芯片，使用的2nm工艺代工成本至少较3nm要上涨50%到60%，单颗旗舰 SoC硬件成本恐怕突破1800元，较上一代增加 300-500元，再叠加端侧 AI NPU 模块的设计与制造成本，旗舰芯片采购价整体上涨 20%-30%。

眼下采用3nm等其他先进制程的芯片，同样会受到涨价影响，比如第五代骁龙8至尊版、骁龙8至尊版、天玑9500等，只是没有新一代旗舰芯片那么夸张。

所以在客观上，不止是realme，其他手机品牌在这段时间都承受了不小的压力，但不同的手机品牌有自己的应对方式。

丨大厂硬抗，小厂偏科

主流大厂基本靠硬抗，现有机型不可避免地通过涨价覆盖上涨的成本，新机则选择通过突出重点配置来变相提升产品的竞争力。

以受内存上涨影响最大的千元机为例。如果单看性能，现在千元机对比2-3年前的，几乎没有什么提升，甚至有点倒退，内存规格都有所下降，但像屏幕尺寸、屏幕亮度、电池容量、防水防尘、耐摔性能都有明显上升。

尤其是电池容量，7000到8000mAh电池几乎成为标配，少数机型甚至已经用上10000mAh级别的超大电池，不管在宣传上，还是在实用性上，确实更能打动消费者。这样有的放矢的产品策略，其实在某种程度上让千元机有了更明确的亮点。

不过今年千元机有个例外，就是华为畅享90 Pro Max。它在涨价潮中依旧维持一个较低的售价，256GB版本国补之后，现在到手价能降到1400元左右，而且配置还全面升级。别人降配，它升配，还有华为品牌影响力，开售3个月就能突破300万台似乎也在情理之中。

高端旗舰也是一样，既然涨价不可避免，不如索性提升一波配置和功能，尽可能让自己的产品力和体验配得上涨的价格，被迫冲高了属于是。

而对于小厂，偏科反而成了自己的舒适圈，其中比较典型的是红魔。尽管红魔的手机、平板一样涨价，但因为始终服务于游戏和电竞，过于垂直的定位，也造就了小众但也稳固的圈子。

另外，红魔的产品线比较明确，Pro系列、Air系列，加上平板、电脑，以及一些游戏外设，没有一大堆产品线需要维持，反而能更好地将成本集中在核心产品上。

其他体量较小的品牌，更多靠的是性价比，这是一个毛利最低，谁都能做，最没有壁垒的赛道，"敢越级"的意思是样样越级，但有时样样越级=没有明确的护城河。当成本地震来时，最先倒下往往是没有壁垒的那个。

丨敢越级们，还有机会吗？

有，但目前恐怕只剩偏科越级。

类似realme样样越级固然可贵，一方面，有时候缺少明显的记忆点，另一方面，今天的成本结构已经不允许这种性价比思路存在了。

说起来，如果realme不愿在配置和价格上妥协，那么与其违背“敢越级”的slogan，不如暂时退场，还是个更体面的选择。

作为消费者，眼下你确实没办法指望一台性价比手机什么都好，只能寄希望某一方面越级，例如千元机选择在大电池上越级，中端机加点预算，继续在配置，外观、影像选一倒两个维度进行越级，各取所需。

唯一的好消息是，现在内存的价格开始松动，出现降价的趋势，小米因此上调了手机出货目标，同时国产内存也会有新品量产。这对于消费者是一件好事，但要是期待内存价格回到2024年，人手一部1TB手机的时代，短期还是不太可能。