北美世界杯，格外吸引中国富豪

文｜老鱼儿

编辑｜杨旭然

2026年7月20日，西班牙队凭借费兰·托雷斯在加时赛第106分钟打入制胜球，1比0击败阿根廷，捧起了大力神杯。

当中国球迷和全球球迷同时看球时，一些不一样的风景在同步悄然上演。

大批中国商界大佬齐聚美国新泽西东卢瑟福的大都会人寿体育场，随后各类视频和消息传出，在中国的互联网上掀起了不小的讨论热度。

中国企业家去现场看体育赛事，这事本来并不新鲜。但今年的情况确实有些不同——中国企业家来得特别多。

简单统计之下，仅出现在聚光灯之下的就有十多人。其中有的属于科技圈，有的属于消费圈，有的已经功成身退，有的仍在风生水起。

他们身着自己支持球队的球衣，相互畅谈，欢乐合影，把一场足球赛的看台，变成了中国商界一次罕见的集体亮相。

这背后，显然不只是足球的吸引力那么简单。

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商界天团

世界杯决赛后，一张大合影在中国网络传开。

照片里的人，随便拎出一个都是各自领域的掌舵人：联想的刘军、杨元庆，网易的丁磊，李宁品牌创始人李宁，金沙江创投的丁健，英特尔 CEO 陈立武，TCL 的李东生，泰康保险的陈东升，美的的方洪波，滴滴的程维，58 同城的姚劲波，百度的李彦宏，还有站在最右侧的李彦宏夫人马东敏。

合影传开之后，网友们最直观的感受是：这哪里是看球，分明是把企业家聚会搬到了世界杯现场。近几年，中国企业家很少出现如此规模的集体亮相，更遑论是在海外集体出现。

这些合照和视频自然引发了广泛关注。

多个现场路人拍到马云坐在普通观众看台的二楼，一身简单的白色短袖，和旁边的杨元庆相谈甚欢。复星的郭广昌、泡泡玛特创始人王宁、投资大佬段永平、AMD 董事长兼 CEO 苏姿丰、雅虎联合创始人杨致远等人的身影也都在现场出现。

实际上，这些大佬不只是球迷身份那么简单，背后都有实实在在的商业绑定。

联想作为本届世界杯最高层级的全球合作伙伴、官方独家技术服务商，天然就是这次"看球团"的东道主。

据媒体报道，本届世界杯期间，杨元庆这次带着客户、供应商、朋友跑了10个城市，看了15场球，以至于他发出了"比我一生看过的都要多"的感慨。

泡泡玛特则是FIFA直签授权的合作伙伴，旗下核心IP LABUBU成为世界杯首个官方直签的中国潮玩类IP。

开幕式上，两只身着世界杯主题球衣的LABUBU人偶在球场中央和观众互动，还登上了世界杯官方MV，着实在全球数十亿观众面前露了脸。

滴滴、TCL、网易则都是阿根廷国家队的签约赞助商。

禹唐体育的数据显示，阿根廷队的中国合作品牌从2022年的8家增至本届的15家，是所有参赛队里中国赞助商最多的一支。滴滴属于全球层级赞助商，网易则拿下了阿根廷队的中国区独家新媒体合作权。

TCL的赞助策略则更加激进，直接同时签下了西班牙、阿根廷、德国等多支强队，决赛直接变成了"TCL德比"。

现场的大佬们各有支持的球队，立场分明。杨元庆、李彦宏、陈立武、方洪波几个人站西班牙队，程维、李东生力挺阿根廷。

最有意思的是段永平和王宁这对泡泡玛特的第一、二大股东。他们分别穿上了西班牙队和阿根廷队的球衣，面带笑容地搞起了"对决"。合影之余，两人还不忘搭配了LABUBU的足球主题配饰，把自家IP的营销做到了现场。

当然，有人只是比较纯粹的球迷，比如马云。

早有传统

富豪去现场看球这件事，在最近这几届世界杯上，已经不是太新鲜的事儿。马云就是其中的典型代表。

尤其是在这些年退居二线之后，马云对看球的兴趣愈发高涨起来。2024年欧洲杯期间，马云就曾到场观看。

至于世界杯现场，马云更是常客。没有人知道他支持哪支球队，但数次世界杯赛场的看台上，总能找到他的身影。

2018年俄罗斯世界杯，法国对比利时的半决赛，马云和张近东并肩出现在看台上，一度被网友戏称为"最贵球迷"。

当时的福布斯2018富豪榜显示，马云身家390亿美元，张近东58亿美元，两人总财富折合人民币近3000亿元。而那届世界杯身价最高的法国队全队总身价才11亿欧元，网友算下来，两位大佬的身家能买下好几支法国队。

当时就有网友调侃，两位大佬是去"挖人"的，毕竟当时马云是广州恒大淘宝的股东，张近东手里握着江苏苏宁和意甲国际米兰。彼时，两支球队都在中国"金元足球"的鼎盛期，去世界杯现场考察球员顺理成章。

虽是玩笑话，但也点出了那一代企业家和足球的深度绑定。

2022年卡塔尔世界杯决赛，马云又去了现场。那时候他已经淡出阿里一线很久了，穿着深色外套、戴着帽子，混在人群里毫不起眼，安安静静看完了梅西和姆巴佩的巅峰对决。

从俄罗斯到卡塔尔再到美国，八年三届世界杯，马云次次到场，说是资深球迷毫不为过。

另一个世界杯常客是王健林。他和足球的渊源比马云深得多。

20世纪90年代甲A时代，王健林的大连万达就是中国职业足球的天花板，四年拿了三个联赛冠军，创下55场不败纪录，在亚洲赛场也所向披靡。后来万达宣布退出中国足坛，王健林对足球的执念从来没断过。

2016年，王健林站上了人生巅峰。那一年他登顶中国首富，说出了"先定一个小目标，挣它一个亿"的金句。

也是在这一年，万达和国际足联签下了一份长达15年的超级合约，总金额8.5亿美元，约合60亿元人民币，覆盖2018到2030四届世界杯。万达就此成为国际足联顶级全球合作伙伴，和阿迪达斯、可口可乐、VISA平起平坐。

这是中国企业第一次拿到这个级别的权益。

有了这层身份，2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯，王健林自然都到了现场。

2018年揭幕战，万达选送的贵州丹寨6名少年担任护旗手，第一次让中国孩子站上了世界杯开幕式的草坪，这也是当年世界杯最出圈的中国元素之一。

只是后来的故事大家都知道了。随着中国足球大环境变迁，金元足球时代落幕，马云淡出了恒大淘宝，张近东的苏宁足球也成了历史，万达与国际足联顶级全球合作伙伴的合作关系也发生了变化。

大佬们纷纷离开足球产业，但世界杯看台上，依然能看到他们的身影。

前几届世界杯，去现场的中国企业家翻来覆去就是那几张熟面孔。到了今年这次世界杯，情况突然变了，各行各业的大佬集体"出差"。

这种变化，显然和主办地的变迁有直接关系。

重视美国

俄罗斯、卡塔尔、美国，连续三届世界杯的主办地，对中国企业家的吸引力完全不在一个量级。

国际足联曾预计，2023-2026这个四年周期的总收入将达到130亿美元，较卡塔尔世界杯周期增长72%，是史上商业价值最高的一届世界杯。

半决赛刚打完，国际足联就宣布，2023-2026赛季总收入将超过150亿美元，远超此前设立的130亿美元的目标。

数字背后，是美国作为全球第一大经济体的底盘支撑。世界杯放到美国办，商业价值天然就比放在其他地方高出一截。

"本届世界杯成功的重要原因在于他们选择了哪里（作为东道主）。"英国足球体育商学院（UCFB）院长威尔逊（Rob Wilson）直言，"你看到的是世界上最大规模的体育赛事在世界上最成熟的商业化市场中举办。"

对中国企业家来说，美国市场的吸引力远不止世界杯本身。美国是全球最大的商业化市场，是所有寻求全球化的中国企业绕不开的战略高地。

本次世界杯在美国举办，相当于是为希望进入美国市场的企业，提供了一个绝佳的入场契机，一边看球一边谈生意，效率可能比专门跑一趟出差高得多。

这届出现在看台上的大佬，可以说几乎家家都在猛攻美国市场。

泡泡玛特已经把美国市场当成了头号增长引擎。2025年美国市场销售额接近70亿元，远超预期，公司已经在洛杉矶设立了美国区域总部，计划2026年门店破百家，还要开纽约第五大道旗舰店。

LABUBU亮相世界杯开幕式，本质上就是给美国市场的一次重磅营销，是它打开美国市场认知度的最佳切口。

联想接棒万达成为国际足联顶级全球合作伙伴，也是FIFA国际足联首个官方技术合作伙伴。联想在全部16个赛场部署了超过17000台设备，并派驻了200多名工程师，提供了包括"FIFA AI Pro"足球AI超级智能体、3D数字人可视化方案、裁判视角AI视频增强系统等在内的一整套解决方案。

联想甚至声称，其成功打造了人类历史上首届"AI世界杯"。

华创证券认为，联想如此"秀肌肉"也有着极为明确的市场目标：突破北美商用PC和AI服务器市场。

美的2025年海外收入达到1959亿元，同比增长15.92%。美国市场是其中最重要的板块之一；TCL海外市场销量占比已经超过60%，北美也是第一大海外市场。

除了消费市场，美国更是全球前沿科技与资本的交汇中心。这也是为什么这届世界杯科技圈大佬来得特别多的原因。

换作俄罗斯或者卡塔尔，更多是单纯的观赛和品牌曝光；但在美国，观赛之余可以见客户、看市场、聊技术、对接资本，一趟行程多重价值，何乐而不为。

从最早的大佬借足球玩品牌，到如今借体育玩出海，中国企业参与世界杯的方式在变，背后的商业逻辑也在变。

足球还是那个足球，只是看台上的人，想的事情已经完全不一样了。