正和祥×999加味藿香高铁冠名发车：如何借黄金单品撬动暑期增量？

7月，暑运热潮渐起，成都东站迎来一场颇具行业关注度的品牌首发仪式。7月23日，“带上加味藿香去旅行——正和祥×999加味藿香”冠名高铁列车首发仪式在成都正式举行。正和祥执行总裁黄锟，正和祥供应链中心总经理张志勇，正和祥营商中心总经理谷艳，正和祥集采中心总监夏佳欣，正和祥采购经理官丽，华润三九消费者品牌部产品总监王文辉，华润三九OTC事业部四川区域总经理石宾，华润三九OTC事业部四川区域KA经理吴波等领导嘉宾共同出席，见证这一暑期出行健康场景营销项目正式启航。

作为暑期重点营销项目的首发现场，活动从站内展示到仪式流程均围绕“出行场景+健康守护”展开。活动伊始，主持人对项目背景、合作意义及到场嘉宾进行了介绍。随后，双方领导先后致辞，从品牌、渠道与场景经营等维度，分享了对本次合作的理解与期待。

华润三九OTC事业部四川区域总经理石宾先生分享到，华润三九始终坚持“关爱大众健康，共创美好生活”，持续围绕家庭健康与四季场景打造优质产品。999加味藿香正是聚焦夏季出行暑湿闷热、晕车反胃、水土不服等常见需求，专注守护大众夏日出行。此次携手正和祥登陆高铁场景，是希望依托正和祥在西南健康零售领域的深厚积淀、对川渝黔出行人群健康痛点的精准洞察，借助高铁高频触达和连锁终端承接能力，让夏日健康守护覆盖更多家庭，进一步筑牢川渝黔夏日出行健康防线。

正和祥执行总裁黄锟先生表示，此次正和祥与华润三九联合打造999加味藿香冠名高铁专列，是希望借助这一创新场景，把健康服务从门店延伸到旅途中，让高铁成为传播健康理念的窗口。此次合作不仅是一次品牌联动，更是一次赋能大众出行健康的公益实践，期待依托高铁这一国家级流动名片，把科学用药、夏日防护、健康保障等理念传递给更广泛的人群。

他提到，作为深耕西南市场二十余年的综合性健康产业集团，正和祥始终秉持“正直做药，和善经营”的理念，把百姓健康需求放在首位，依托遍布西南的门店网络、专业药师团队及惠民商保服务，持续守护万千家庭健康。未来，正和祥还将继续深化与华润三九等合作伙伴的跨界联动，持续探索门店、交通出行、线上传播等多元化健康服务场景，常态化开展健康科普与公益项目，为大众构建全方位、全周期的健康防护网。

随后，活动进入核心仪式环节。现场嘉宾共同登台，完成剪彩启动仪式，在全场见证下，正式开启“正和祥×999加味藿香”高铁冠名项目。活动现场氛围热烈，也标志着双方围绕暑期市场展开的联合传播与终端协同正式落地。

仪式结束后，与会嘉宾移步列车站台，共同为“999加味藿香正气合剂×正和祥冠名高铁专列”揭幕，并实地参观冠名列车。红绸落下，列车车身及相关冠名画面集中呈现，“带上加味藿香去旅行”的传播主题与高铁出行场景实现更直观融合，也进一步强化了此次项目在公众出行场景中的辨识度与记忆点。

伴随列车缓缓驶出站台，此次冠名高铁首发仪式圆满完成，也意味着999加味藿香与正和祥围绕暑期出行市场打造的主题营销项目正式启程。

从高铁首发仪式看，这并不仅仅是一次品牌传播动作。对暑期市场而言，学生往返、亲子旅游、商务差旅、返乡探亲等需求叠加，“出行常备药”正成为一个高频且具体的消费场景。对连锁药店而言，在客流竞争加剧、季节性品类经营难度提升的背景下，谁能更早进入消费者出行决策清单，谁就更有机会把外部流量转化为终端服务与销售机会。

01 高铁冠名发车，打开暑期品类经营新思路

在当下的医药零售环境中，品牌与连锁的合作早已不只是单一供货关系，而是逐步转向围绕场景、品类与消费者教育的深度共建。此次999加味藿香与正和祥的合作，恰恰展示出这种协同的升级路径。

首发仪式落地成都这一重要交通枢纽，借助高铁场景自带的人流势能与传播属性，让项目从一开始就具备较强的关注度。候车厅、站台、列车等多重场景叠加，使活动天然具有可视化与新闻化特征；品牌方、连锁方、合作伙伴及媒体共同参与，也让此次合作更具规格感与行业示范意义。

更重要的是，这次高铁冠名并不是单纯的广告露出，而是围绕“带上加味藿香去旅行”这一主题，把品牌势能、场景触达与零售服务串联起来。对区域市场而言，这样的动作有助于进一步强化正和祥在本地消费者中的品牌感知与专业形象，也为暑期品类经营打开了新的思路。

02 高铁+药店结合，加强承接出行健康场景需求

如果说首发仪式完成的是“亮相”，那么高铁冠名承担的就是“持续触达”。

暑期是出行最密集的节点之一，高铁则是连接亲子出游、跨城探亲、假期返乡、商务出行等多元人群的重要入口。此次项目以“带上加味藿香去旅行”为主题，通过列车冠名、车身及车厢广告、站内场景露出等方式，把999加味藿香与“出行常备药”这一认知深度绑定。

相比传统单点传播，高铁资源的价值在于触达更早、更广，也更贴近消费者实际决策场景。在候车、乘车、到站等多个节点，消费者不断接收到统一的传播信息，有助于把产品从“有需求时才会想到”转化为“出门前主动准备”。

与此同时，与一般意义上的流量承接不同，正和祥在此次合作中的价值，还体现在健康科普与患教服务的落地能力。作为深耕西南市场二十余年的综合性健康产业集团，正和祥不仅拥有覆盖区域广泛的门店网络，更具备较成熟的专业药师服务体系和多元健康服务场景。借助此次999加味藿香高铁冠名项目带来的出行人群触达，正和祥可进一步围绕夏季常见的问题，在门店咨询、药师指导、健康科普等服务环节中，帮助消费者建立更清晰的健康认知体系。

通过将高铁场景中的传播认知延伸至线下专业服务环节，正和祥也进一步强化了自身在区域市场中“专业、可信、贴近家庭需求”的健康服务形象。当外部场景流量与门店动作衔接起来，品牌资源就能真正沉淀为品类增长。

03999加味藿香：药店暑期增量“黄金单品”

对于连锁药店来说，真正值得重点投入资源的产品，往往需要同时具备几个条件：品牌认知度高、差异化卖点清晰、适配具体场景、终端容易推荐。放在暑期市场中，999加味藿香就具备“黄金单品”特征。

首先，在配方层面，999加味藿香相较普通藿香正气类产品，多加桔梗、大枣和生姜三味药材。其中，大枣、生姜更贴近日常家庭消费者对“温和调和”的理解，也让门店在介绍产品时更容易形成明确卖点。

其次，在使用体验上，999加味藿香具备0酒精特点，成人儿童均可使用，适配人群更广。尤其在暑期出行场景下，亲子家庭、老人同行、自驾出游等需求明显增加，消费者对“温和、安全、适合常备”的产品偏好更为突出。相比含酒精的传统产品，0酒精在日常推荐中也更容易降低顾虑。

再次，从口感与接受度看，其采用包和油技术，整体体验更友好，温和不刺激。这一点对于提升家庭用户接受度、增加复购概率同样重要。毕竟，在OTC零售领域，消费者对产品的首次感受，往往直接影响后续的口碑传播。

最后，999本身就是大众高度熟悉的国民品牌。对于药店而言，这意味着产品自带信任基础，能够有效缩短消费者决策路径。在夏季季节性品类的竞争中，品牌力本身就是一种重要的经营效率。

04 创新场景之下，药店如何抓住暑期增量？

从近年来的零售趋势看，药店经营逻辑正在从“围绕病症售卖”走向“围绕生活场景经营”。尤其在暑期，学生流、旅游流、探亲流、商务流集中释放，让“轻症应对、旅途备用、家庭常备”成为更具确定性的消费方向；同时，暑湿困扰、胃肠不适等问题频繁出现，消费者对相关产品的需求呈现出更强的场景化和前置化特征。

这意味着，药店经营重点不能只停留在“症状发生后再销售”，而应主动向前一步，进入消费者的出行准备阶段。

从这个意义上看，999加味藿香与正和祥围绕暑期出行做联合发力，本质上是在帮助终端从存量竞争走向场景增量经营。此次高铁冠名合作的价值，体现在它提供了一条较为清晰的增长路径：以出行场景定义需求，以黄金单品承接需求，以工零协同放大需求。

对于连锁药店来说，暑期市场的增量首先来自场景，而不只是来自某一个品类；而要把场景真正做成生意，就需要围绕重点SKU集中资源、集中表达、集中服务。品牌提供传播资源和品类势能，连锁负责终端服务和消费者承接，双方共同完成场景教育与需求转化，才能真正从存量走向增量。

结语

总体来看，正和祥×999加味藿香高铁冠名发车，既是一次暑期场景营销的创新实践，也是一次头部药企赋能终端、连锁承接流量、共同挖掘品类增量的工零协同样本。作为大众医药健康产业引领者，华润三九正通过更贴近消费者、更贴近场景、更贴近终端的方式，持续推动品牌共建与渠道协同走深走实。

在“健康中国2030”战略持续推进的背景下，这类以场景化服务满足大众健康需求、以创新合作赋能连锁终端的探索，也为行业高质量发展提供了新的参考样本。华润三九以“关爱大众健康，共创美好生活”为愿景，正携手更多合作伙伴，共同守护万千家庭的出行健康与美好生活。