北京
美吗？那肯定是美的，毕竟有那么大个“美”字。
美吗？又总觉得差点意思。
官方的解读是这样的：
院庆标识以汉字“美”为视觉核心，将“七十”与“育人”意象融入字形结构，形成兼具识别性、纪念性与象征性的主视觉形象。标识底部所蕴含的“人”字结构，强调学院始终以立德树人为根本。顶部形似翻开的书页，又如振飞的双翼，意味着学术探索的不断创新攀升。
还有四个“衣图5食图6住图7行图8”的图形，表达其“为生活而艺术、为民生而设计”的办学传统。
从专业角度来看，它有很多优点：系统性强、延展性好（图10，图11）、识别度稳定，也确实建立了一套完整的视觉语言。
同样一套元素，可以组成海报、旗帜、展板、导视、宣传物料，甚至可以拆分成动态影像。可以看出来设计师设计的不是一张张图，而是一套规则。
但数艺君和许多网友都有同一种想法：作为一套视觉设计，它很好；但作为清华美院的作品，它不够好。
没有那种让人眼前一亮的感觉，没有给人带来惊喜。
如果是其他学校的设计学院出这套视觉，大家肯定会夸赞一番，但这是清华美院的作品，大家多少会将期待值拉的更高了。
但或许恰恰因为它是清华美院，这套视觉设计才会如此“中规中矩”——因为他要强调系统、规范、可持续、可延展，而不是追求一个石破天惊的创意。
一个成熟的设计作品，它需要耐看，需要低风险，要建立一套能够适应不同媒介、不同场景的设计语言。像这套主视觉设计，即使70周年过去，这套图形、色彩和版式逻辑，依然可以继续用于展览、出版、公共空间和数字传播。
大家觉得这套设计如何呢？欢迎评论分享~
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图源：清华大学美术学院公众号；仅用于分享学习
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