运动鞋、勃肯鞋、洞洞鞋，为什么所有品牌都在“踮起脚尖”？

芭蕾风下，鞋品牌开始相似

当下，家里的鞋柜翻不出三双芭蕾风鞋子，都好不意思说自己赶得上潮流。

如果要从现在开始挑选自己的第一双芭蕾风，那rockfish一定是种草名单中逃不开的品牌。

以雨靴起家的rockfish，被韩国公司收购后转型推出芭蕾风平底鞋，走向韩流推广之路。

自Jennie、张元英等大火女星轮番上脚带货之后，它已经成为芭蕾风的代表品牌，早都忘记了在英国老家卖雨靴的苦日子。

图说/张元英上身rockfish的芭蕾鞋

PUMA的芭蕾鞋在代言人朴彩英不留余力的带动下，成为大火的芭蕾鞋款之一，快速抢占了运动分支。

图说/朴彩英上身puma芭蕾鞋

adidas、斐乐、鬼冢虎、安踏——几乎叫得出名字的运动品牌，也都不约而同跟进了芭蕾风新品。

就连最新GOODBAI和韩国女团成员申留真的联名合作里，官宣海报中走的也是芭蕾风。

图说/GOODBAI最新和女团成员申留真联名，同样是芭蕾风

甚至，一些曾经以为和“芭蕾”毫不相关的品牌，也都不约而同走起了芭蕾风。

这下，好像自己的鞋柜真的开始莫名少了一双芭蕾鞋了。

一觉醒来，所有鞋子都在“跳芭蕾”

当一个接一个品牌都在往芭蕾风上靠的时候，让人好奇的是，拉丁、古典、爵士，那么多热门物种，为什么偏偏是“芭蕾”？

儿童文学《淘气包马小跳》里，塑造过这样一位童年女神「夏林果」。

她从小学习芭蕾舞，身姿挺拔、气质出众，走路都像在跳舞，代表了孩子们心中“优秀、漂亮、令人羡慕的”那种完美同学。

图说/大众印象中的芭蕾

在当下的营销语境里，“芭蕾”承载的也是同样的象征：精致、有气质、人群里会被多看一眼。这也是为什么，很多女生会对“看上去像是小时候学过芭蕾”的气质抱有期待和渴望。

这种向往，让芭蕾风天然有吸引力。

但品牌要把芭蕾风推向大众，不可能让消费者先去学三年芭蕾。那就必须降低门槛，把芭蕾最具辨识度的几个符号提炼出来：方头、缎带、蝴蝶结、薄底。

换句话说，当下的芭蕾风不是真正的“舞蹈芭蕾”，是芭蕾元素的提取、异化和运用。

图说/左边：芭蕾舞蹈中的足尖鞋；右：rockfish芭蕾元素的平底鞋

一开始火起来的芭蕾鞋还保留几丝芭蕾的原始气质，例如rockfish最早期流行的芭蕾玛丽珍。但发展到如今，流行的芭蕾鞋已经演变得极其简化。

只要保留至少一个芭蕾元素，就可以被称作“芭蕾风”了。

PUMA早期芭蕾鞋还保留了扁长鞋型，adidas强调绑带，但到了最近的运动芭蕾鞋，和普通单鞋的界限，已经很模糊。

图说/anta「雀跃款」芭蕾鞋，芭蕾的影子越来越弱

需求大、门槛低、谁都在做——这也给了很多和“芭蕾”完全不相干的品牌信心。其中就包括原本就以自身独特风格闻名的勃肯鞋。

最近，BIRKENSTOCK和repetto推出全新合作系列。

BIRKENSTOCK，广为人知的“勃肯鞋”。鞋床是软木的、设计是人体工学的、穿搭是一脚蹬的，主打一个“走路舒服就行，好不好看另说”。而repetto，是法国芭蕾舞鞋鼻祖品牌，信奉的是：“美丽是疼痛的。”

图说/这次联名的新款

两种逻辑的对撞，联名交出了三款鞋型：既有更强调勃肯基因的款式——经典双扣带换上大号圆形扣饰；也有更“芭蕾”的鞋型——长系带环绕脚踝，模仿舞者腿上的缎带。

但跨风格的尝试让大多数消费者有些“水土不服”：“完美融合了勃肯不好看和repetto不舒服两个缺点。”

图说/截图来自评论区

还有人说，分开都是各自风格中的佼佼者，组合在一起却像“金刚芭比”—— 柔软的缎带搭上粗犷的鞋型，视觉上怎么都不太和谐。

图说/截图来自评论区

“一觉醒来，全世界芭蕾水平上升一万倍，而我保持不变。”这句话放在今天的鞋圈，竟然有点写实。

大家也不管品牌风格适不适合芭蕾风，先一股脑的冲上去再说。

说白了，品牌并不在乎是不是纯正的芭蕾风。他们希望的是，不要错过这一场风潮，带动一波拉新和增长。

品牌到底应不应该追风？

鞋品牌苦“没话题”久矣。

近年来，互联网造风运动下，服装有穿不完的风潮，巴恩风、可露丽风、薄荷曼波、山系穿搭、新中式，一个接一个。品牌当然可以挑选符合自身调性的话题进行“蹭热度”。

图说/现在向我们走来的是“阿普瑞风”

而芭蕾，是少见的、以足尖为核心的风潮——芭蕾记忆是舞者永远踮起的脚尖，既然是足尖的艺术，那么形成的消费风潮也从足尖开始蔓延。

它天然属于鞋。

当“超级话题”终于来了，鞋品牌们几乎没什么犹豫就冲了上去。但问题是：潮流越来越快，品牌要怎么追？追到什么程度才算对？

今年年初，胖鲸采访OGR创始人刘威时，他说过一句话：“当你面临做还是不做的时候，判断标准应该是品牌定位给你的——你是谁，你服务谁，什么该做什么不该做。”

意思是：追潮流，永远不能忘记自己是谁。

BIRKENSTOCK联名repetto的评论区有一条评论被顶得很高：“我可以接受好看但不好穿，也可以接受好穿不好看，但不能接受不好看不好穿。”

图说/截图来自评论区

换言之，消费者对勃肯的期待，从来都是“好穿”。如果勃肯为了迎合芭蕾风，把自己做成了一双“不好看又不好穿”的鞋，那它损耗的是品牌在消费者心中最核心的认知和信任。

那么BIRKENSTOCK是如何在迎合和守旧之间平衡的？

需厘清的是，和芭蕾品牌联名的不是BIRKENSTOCK主品牌，而是它的高端产品线，也是先锋实验部门：1774。

图说/1774系列一直在尝试不同的鞋型

这个系列一直在做一件事：让BIRKENSTOCK看起来不像BIRKENSTOCK——也就是，“去勃肯化”，让鞋看起来不像印象中那双丑丑的、功能性的、休闲的勃肯鞋。

主品牌守住“舒服”的基本盘，实验线去试探时尚的可能性。就算消费者不买账，也不损耗勃肯主品牌的认知。

这是一种成熟追潮流的方式。划出一个试验空间，让新风格进入，但主品牌心智不被改写。

另一边，crocs代表的洞洞鞋掺合起“芭蕾风”来，更是随意得多。完全选择在用自己的理解吸收芭蕾元素。

直接大刀阔斧砍掉传统洞洞鞋宽鞋头、厚鞋底的经典元素，鞋型收窄、鞋底削薄，几个芭蕾元素象征性有了就行，在视觉上迎合芭蕾风“更秀气”的印象。

图说/CROCS芭蕾款

保留最具代表性的材质和“洞洞”的特色。Croslite材质让鞋子的舒适度没有太大的改变，脚感还是踩在云上。

俗话说，人靠衣装，洞洞鞋也如此。洞洞鞋和芭蕾风的相关性全靠“鞋花”的后天努力——靠着大蝴蝶结、山茶花、串珠等鞋花，终于在网友的精心搭配下，凹出了一丝芭蕾风。

图说/明星来诠释芭蕾洞洞鞋，好看吗？

只不过，后天再努力，原生脸的底子还是被消费者无情拆穿：“这不是就是小时候路边摊卖的水晶凉鞋。”

图说/我说怎么这么眼熟呢？

虽然趋势的完成度可能不够纯粹，但品牌辨识度仍然存在。低跟、舒服、防水、不臭脚，洞洞鞋保留了核心脚感，还没以前笨重了，那消费者自然是何乐而不“买”呢？

结语

OGR创始人曾向胖鲸坦言，2025年是品牌成立以来最不满意的一年。

原因在于，2024年下半年，OGR已经看到了薄底鞋、德训鞋的趋势信号。但却纠结了整整半年：这个风格不是我们擅长的，要不要做？是不是要找到能跟我们DNA和谐共处的方式再做？

一纠结，窗口期就过了，别人已经把市场占满。不追的代价就是增长断档。

所以品牌要不要追潮流？

答案是不能不追，品牌没必要去拒绝潮流。但比“追不追”更难的问题是，怎么结合多变的风潮和自身的特色，让消费者在千千万万个潮流中依旧认得你。

如果彻底把自己变成“任何潮流里都能看到的变色龙”，那最终也只会剩一个身份：潮流大热款的平替，彻底沦为跟风者。

平替跟风的竞争方式，就只剩下价格了。

总编辑

范怿

本期作者

王琛

记者

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