AI 做的广告，OMG 你吓到我了！

消费者并不是天然排斥 AI，而是会根据 AI 介入的程度和内容类型来调整判断

“OMG 你吓到我了，你的品味配不上我。”

最近一段时间，一首由 papi 酱及其团队创作的 AI 神曲《生气了》在社交平台上刷屏，迅速演变为新一代互联网 meme。

图说/MV中的表情包在社交媒体上刷屏

图源/小红书@papi酱

复古又夸张的表演、朗朗上口的旋律，再加上堪称“互联网嘴替”的歌词，让这首歌拥有了极强的传播性。在这种抽象表演面前，一直被诟病的“AI 味”反而成为了加分项。据悉，这首歌由她和团队填词、AI 负责作曲、演唱。

图说/歌词洗脑

图源/小红书@Anchor

无独有偶，另一首 AI 神曲也在海外走红。

《GG EZ》是日本音乐人 M.Sasuke 创作的一首 AI 电子舞曲。最初，日本舞者 Lulu Lunapi 为其编排了舞蹈，并在 TikTok 等平台迅速传播；随后 BTS、ENHYPEN 等大热 Kpop 偶像陆续加入挑战，让这首歌逆袭上全球音乐榜单，并荣登 Billboard 日本热门歌曲榜榜首。

BTS 田柾国

enhypen （前）成员李羲承

图源/TikTok

再往前看，去年火遍全网的抽象神曲《技能五子棋》，同样出自 AI 创作。

短短几年间，AI 创作已经完成了一次身份转换。从科技圈的新鲜事，到短视频平台的流行梗，再到登上全球音乐榜单，AI 正在成为互联网内容供给的一部分。

图说/《技能五子棋》

图源/腾讯视频

流行文化是商业的前哨。这些 AI 神曲的集中爆发，是 AI 迈入商业可用门槛的标志。

但越来越多 AI 生成的内容进入大众视野，并不意味着消费者对 AI 照单全收。相反，在真正的商业领域，大众对 AI 还存在明显的抵触。

今年世界杯，多家品牌不约而同在这个巨大的曝光平台播出了 AI 广告，社交媒体上针对这一系列广告流出了不少负面声音。那么，为什么 AI 神曲爆款频出，AI 广告却仍然不被大众接受呢？

从歌曲到营销，为什么大家对 AI “又爱又恨”

“我稳稳接住你了。”

这是不少用户在 ChatGPT、豆包等大模型中反复见到的一句话，本意是英文语境下的“I’ve got you”，因 AI 生硬、套路化的机翻，已经沦为网友调侃低质 AI 的互联网 meme。

图说/大模型的谄媚方式

图源/小红书@咖啡杯送咖啡

这一现象折射出的是，大众对于 AI 泛滥的厌烦。尤其是大量的文字、图像被 AI 粗暴渲染后输出，这些被统称为“AI 味”过重的低质内容正在严重污染互联网生态。

同时，过去两年间，大量粗制滥造的 AI 广告出街，也进一步固化了“AI 广告”敷衍的偏见。因此，当消费者第一眼看到 AI 广告时，下意识就在审视，从来不是平等的看待。

AI 广告

真人广告

图源/小红书@番茄汁爱吃noodle、@Fangmy

但为什么同样是“AI 味”浓厚，papi 酱的神曲就能被追捧呢？

客观上，胖鲸不认为大众对 AI 神曲的喜爱，是对 AI 印象的改观。本质上，这是因为用户对其在娱乐和商业内容上的底层逻辑和心理预期不同。

TOP.

BOTTOM.

娱乐化 AI 内容的反馈

用户对商业化 AI 广告的反馈

图源/网络

papi 酱产出 AI 神曲的目的不是为了打造一件完美的作品，相反，而是刻意将 AI 作为一个娱乐化的吐槽对象。AI 在其中的不协调、粗糙的颗粒感，恰好构成了笑料的一部分，成为了同类作品独有的喜剧印记。

类似的还有《技能五子棋》中生硬、不合常理的逻辑转折，以及世界杯期间网友制作的将哈兰德转化为偶像剧女主的 AI 漫剧。

图说/围绕哈兰德进行的 AI 二创脑洞

图源/小红书

但是当场景回到严肃的消费市场，情况就不一样了。在商业中，品牌与消费者之间存在着隐形的契约，即让消费者拥有物有所值、甚至物超所值的心理预期。

在这样的语境下，消费者理所应当认为品牌是拿出了最好的东西。一旦发现内容完全由 AI 生成，很容易产生“缺少诚意”“品牌在敷衍”的判断。

TOP.

BOTTOM.

用户对 AI 广告的负面印象

用户质疑 AI 广告的用意

图源/小红书@Pallas

越来越多研究也发现，消费者并不是天然排斥 AI，而是会根据 AI 介入的程度和内容类型来调整判断。在娱乐化、调侃式的内容中，AI 的“粗糙”可以被接纳甚至被欢迎；但在强调品牌诚意、情感连接和价值观表达的广告场景中，AI 的介入越深，消费者的接受度就越低。

打破偏见，AI 广告何时被接受

大众对 AI 反感，也催生了一种反向营销策略，No AI。

美国服饰品牌 Aerie 首席营销官 Stacey McCormick 曾公开承诺，不会使用 AI 工具生成或修改人物形象；联合利华旗下品牌多芬也做出过类似的承诺，永远不使用 AI 来创建或扭曲女性形象，也绝不以 AI 生成形象替代真实女性 。

图说/Aerie 采取“反 AI”的立场

图源/Instagram

某种程度上，这与食品行业流行的“0 添加”“天然成分”营销有几分相似。当 AI 成为越来越普遍的生产工具，“真实拍摄”“真人创作”反而具备稀缺性，成为品牌表达人文关怀的硬通货。

图说/在消费可见的视觉输出中，严禁 AI 生成任何人体部位图像

图源/欧莱雅官网

不过，从行业实践来看，No AI 更像是一种品牌表达，而非真正意义上的技术选择。多芬所在的联合利华集团在“2030 增长计划”中，明确将 AI 视为转型升级的关键，加速决策、简化流程、激发创造。

在消费者看不到的地方，AI 与品牌营销的结合一直在潜行中。

上述 AI 神曲背后的功臣——AI 音乐创作软件 Suno CEO 米奇·舒尔曼曾公开表示：“Suno 就像音乐界的司美格鲁肽，人人都在用，却没人愿意公开讨论。”这句话概括了 AI 在各个行业中的现状。

世界广告商联合会（WFA）今年发布的最新研究显示，78% 的全球品牌已经在面向消费者的营销中使用 AI 生成或 AI 增强内容，广泛应用于产品图片制作、营销文案、背景素材制作等场景。

但大多数品牌并不会主动告诉消费者这些内容由 AI 参与完成，更倾向于享受技术红利的同时，淡化 AI 的痕迹。

由此可以看到，AI 广告在商业上的进化，已经进入了“藏锋”的境界。即使品牌不直接使用 AI 生成最终画面，它也早已渗透到创意发散、脚本撰写、视觉草图、素材处理的全流程。

在询问 AI 何时能被接受之前，不如说 AI 已经默默影响了大家的思维模式。

结语

目前，市面上不少 AI 广告确实显得粗糙，带着明显的“AI 味”。但这或许也是任何一项新技术走向成熟都必须经历的过程。

仅凭当下的结果，还很难为 AI 广告下定论。未来，当 AI 能够完成更加自然的情感表达，甚至让消费者难以分辨内容是否由 AI 参与创作时，人们对 AI 广告的态度是否会发生改变？

在今年戛纳国际创意节上，苹果全球营销副总裁 Tor Myhren 表态：“AI 不会毁掉广告，但也不会拯救它。”

那么，你怎么看待 AI 神曲的走红，又是怎么看待 AI 广告的存在？欢迎在评论区分享你的观点。

总编辑

范怿

本期作者

Hanna Zhou

资深记者

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