一度冲上新游榜TOP2，却跌出畅销榜前100！豪腾“搜打撤”新游，还有机会吗？

最近，小游戏赛道又迎来新变化：

豪腾旗下新作《阿皮大冒险》近期正式登陆抖音小游戏，迅速冲上抖音小游戏新游榜TOP2。

从产品定位来看，《阿皮大冒险》不同于豪腾过往擅长的卡牌挂机、合成经营品类，玩法切入当下热度走高的俯视角“搜打撤”生存冒险赛道。

这款产品实际表现如何？“搜打撤”小游戏还有怎样的机会？

今天，DataEye研究院就来聊聊这款游戏。

产品&市场观察

（1）产品观察

产品层面，《阿皮大冒险》属于生存冒险品类，核心机制采用当前射击赛道流行的“搜打撤”模式，同时针对小游戏用户习惯完成轻量化改造。值得注意的是，《阿皮大冒险》采用横屏俯视角第三人称视角，镜头设置在角色斜上方，既能清晰展示人物模型，也拥有更大范围的战场视野，整体观感接近《逃离鸭科夫》。

玩法层面，《阿皮大冒险》和多数“搜打撤”小游戏一致，采用关卡机制。玩家进入废弃医院等地图后，开箱搜集枪械、药品、护甲等有限资源，利用搜集物资对抗敌人；成功击败关卡BOSS并抵达撤离点，即可带走本局全部物资。倘若中途闯关失败，所有物资将会清零，需要重新挑战。除此之外，地图内敌人会定时刷新，以此提升玩家游玩压力，强化对局紧迫感。

在局外养成方面，《阿皮大冒险》有相对完整的长线养成系统。随着游戏内容的推进，玩家可以解锁不同能力的干员，并且搭配专属武器。同时也有天赋树自由加点等元素，玩家可以根据自己的游戏风格进行调配。

DataEye研究院认为，尽管《阿皮大冒险》为了迎合小游戏玩家的轻量化游戏模式，项目组降低了游戏的操作难度，以更低的游玩门槛吸引用户，但整体玩法仍维持了“搜打撤”的硬核元素，契合玩家对“收获快感”和“资源管理”的游戏需求。

整体来看，《阿皮大冒险》短局的游戏设定是期望通过高频即时反馈留住用户，而相对常规的“局外养成”则成为玩家“搜索物质－卖掉赚钱－养成变强－搜索物质”的正循环体现，维持玩家的活跃和留存。

（2）市场观察

DataEye-ADX小游戏数据显示：《阿皮大冒险》7月18日登上抖音小游戏新游榜，初始排名第68名；次日（7月19日）跃升至新游榜第6名，后续名次持续上涨，目前位列抖音小游戏新游榜第2名。

在畅销榜方面，《阿皮大冒险》在7月21日进入排行榜，最高冲到第62名，但很快又出现下滑，在7月25日跌出畅销榜榜TOP100，后续市场表现仍需要关注。

DataEye研究院分析认为，一方面是《阿皮大冒险》完整落地“搜打撤”玩法，能够吸引大量用户尝鲜，新品阶段表现亮眼；另一方面，产品采用横屏操作，和抖音用户竖屏刷短视频的使用习惯存在冲突，可能对泛用户的转化与留存形成制约。

从厂商角度来看，豪腾传统优势赛道集中在挂机卡牌、模拟合成等品类，《阿皮大冒险》布局“搜打撤”属于全新尝试。当前“搜打撤”赛道热度高涨，选择首发抖音小游戏赛道，有望避开竞争高度内卷的赛道，为产品争取更大成长空间。

同时可以观察到，抖音小游戏增长高度依托信息流买量、短视频传播；而 “搜打撤”对局天然具备起伏强烈的情绪曲线，高度适配短视频平台内容生态，这也是项目组试水该品类的重要原因。

买量情况

（1）买量情况

DataEye-ADX投放数据显示，《阿皮大冒险》自7月17日启动买量投流，7月18日便登上抖音小游戏新游榜。产品投放初期，以日均数十条素材小规模测试；上榜后逐步上调投放预算，但整体素材投放力度偏小。

7月21日产品进入抖音小游戏畅销榜后，投放素材量迎来一轮提升，单日素材数量升至50条，后续投放规模呈现波动状态。

（2）创意观察

DataEye研究院整理了《阿皮大冒险》近期的高效广告素材，最近30天的投放素材可以划分三个主要类型：

类型1：满载物资遭遇“翻车”的戏剧。这类素材是《阿皮大冒险》目前的主要跑量素材，核心关键是在内容前3秒抛出强冲突，例如玩家搜集大量稀有/高价值物资，准备撤离时遭遇敌人伏击，最终形成“瞬间归零”的情绪冲击，撬动搜打撤品类“贪婪和博弈”核心情绪。以展示素材为例，这类素材会拼接真人玩家的试玩的表情变化，提升用户代入感，提升玩家好奇尝试的动力。

类型2：高价值物资开箱的“快感”。这类型素材的核心是突出开箱高额回报的游戏“爽感”。通过直观展示稀有装备掉落，强调单局上限极高的方式，吸引“搜打撤”品类爱好者以及喜欢抽奖开箱的泛用户人群，期望扩大用户接触范围。这类素材受众更广，核心是通过物质的“未知”性创造用户惊喜的感觉。

类型3：技巧攻略向素材。这类素材内容相对常规，主要作为创意补充，以更“落地”的创意形成最终转化。以展示素材为例，创意主要以游戏解说的方式切入游戏内容，讲解游戏的玩法以及形成攻略内容，引导新玩家快速上手。同时包括对游戏的“干员”“天赋”等内容的展示，提升游戏整体的可玩性，目标提升用户生命周期价值，吸引愿意长期游玩、具备付费潜力的玩家。

整体来看，《阿皮大冒险》的创意内容优先输出情绪冲突，作为钩子增加用户的关注度和兴趣，而完整演示操作玩法的相关素材呈现后置。DataEye研究院认为，当下行业玩法创新稀缺，单纯玩法展示难以形成吸睛噱头，正在被厂商弱化；与此同时，用户注意力争夺愈发激烈，依靠情绪价值抓住眼球已经成为素材突围的关键。

“搜打撤”机会仍在

放眼行业现状，“搜打撤”已经成为小游戏品类融合的核心框架之一。在 “万物皆可搜打撤”的行业趋势下，DataEye研究院对赛道发展形成几点新观察：

第一，题材差异化或将成为“搜打撤”小游戏突围关键。目前跑出成绩的 “搜打撤”小游戏，大多选用微恐、中式民俗、末日生存等强情绪题材。这类题材天然适配“搜打撤”的探索、风险博弈机制，补足玩法本身的情绪短板。但同类产品持续扎堆上线，同质化问题日益凸显，题材创新将成为突围核心。

第二，赛道竞争正从玩法验证阶段转向工业化复制阶段。头部厂商已经将 “搜打撤”作为成熟产品迭代模块：例如三七互娱从《生存33天》迭代至《镇邪人》；大梦龙途将《向僵尸开炮》肉鸽塔防框架复用至《无限轮回》。不难看出，在小游戏赛道，成熟产品框架结合“搜打撤”机制，拥有更强的市场确定性。

近一年，小游戏赛道“搜打撤”品类持续升温，新品密集上线，其中不乏多家头部厂商作品，赛道拥挤度持续上升。传统小游戏厂商豪腾入局加码，也印证头部厂商依旧看好赛道蕴藏的机会，但竞争激烈程度肉眼可见加剧。

小游戏赛道的“搜打撤”品类最终会走向何方，值得行业持续跟踪观察。