时髦避世 平衡之道 | 第18届外滩设计酒店大赏重磅开启

第十八届

外滩设计酒店大赏

The Bund Design Hotel Awards

当我们站在起点回望，

中国的酒店业正处在

一个极具戏剧性的历史岔口

全球化的复制，已无法支撑奢华酒店的未来。

过去十余年，高端品牌酒店数量在中国暴增近6倍，至万余家，资产规模冲破5万亿元。但跑马圈地式的繁荣，正让大量项目沦为不良资产，被摆上甩卖货架。

高星酒店的业主和布局逻辑，都在经历洗牌。

在第十七届外滩设计酒店论坛中，我们曾探讨北京前门文华东方、天津丽思卡尔顿等杰出酒店的范式，它们绝非孤立的地产、文旅配套载体，而是在主动融入城市地标与街区的鲜活个体。

一间奢华酒店既要塑造品牌的文化高度，又必须交出硬核的商业答卷，同时满足新一代旅行者愈发挑剔的期待。

如何在多重的博弈下，找到新的支点？

第十七届外滩设计酒店论坛部分嘉宾（从左至右）

goa大象设计执行总裁、总建筑师、资深合伙人 张晓晓

YANG设计集团创始人、首席设计师 杨邦胜

奥雷·舍人事务所合伙人 张启民

复星国际副总裁、星享铁旅董事长 温晓冬

第十七届外滩设计酒店论坛部分嘉宾（从左至右）

万豪国际集团地区总经理 查里

雅高集团大中华区传讯助理副总裁 萧盈盈

基于此，我们将2027时髦避世「第十八届外滩设计酒店大赏」的主题，定为“平衡之道”，试图和全球设计大师、以及业内领军人物共同激荡观点，探寻趋势。

平衡，绝非妥协，也非空泛的折中。

在充满不确定性的当下，它是缔造卓越的战略底线。

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与此同时，第十八届外滩设计大赏正式开启报名，寻找年度出众影响力的酒店、设计师、以及行业人物同行。

Part 01

不可复制的体验

在地特权与商业效率的平衡

Belmond 旗下最新启航的 Britannic Explorer 沿途停靠非公开私人庄园，由主厨在列车上现场创作在地时令晚宴；而作为唯一开在凡尔赛宫园区内的奢华酒店 Le Grand Contrôle，则为住客提供闭馆后“独占凡尔赛宫”的体验。

在中国，费尔蒙率先提出，奢华的使命就是把平凡时刻升华为值得纪念的庆典。于是，和平饭店270度的江景露台上，可以浪漫求婚；在北京费尔蒙，能坐上直升机俯瞰长城；在武汉，则夜登黄鹤楼，独享高处；在厦门，开启舌尖上的海上丝绸之路……

这个7月，希尔顿酒店集团将全新品牌计划Conrad Curates 正式引入中国，意味着中国宾客能以全新视角感知目的地文化。比如在厦门康莱德，可以边欣赏非遗表演，边品尝创意料理。

这些无法被复制的“在地特权”，受到旅行者们的追捧。

胡润研究院《2026中国高净值人群旅行消费白皮书》的数据，印证了这一趋势：高净值人群境外旅行人均花费约12.8万元，其中住宿与在地体验支出占比首次突破60%；超七成受访者不再迷信“品牌知名度”，首要看重“体验的排他性”。

奢华旅行的定价权，已从购买物质，转向体验稀缺性。而打造不可复制的体验，是一套极高门槛的系统能力。

它需要酒店深挖在地文化的独特性，不走复制粘贴的流水线，不搞情怀泡沫……而是把在地稀缺的特权，转化为住客愿意高溢价付出的硬实力。

Part 02

服务颗粒度的深化

人性温度与科技精准的平衡

硬件容易复制，服务无法藏拙。

相比惊艳的设计和豪华的硬件，润物细无声的服务，成了众多酒店高下的分水岭。

服务需要回归人的真实需求。

在崇左传奇阿瓦那谧境庄园，每日的果盘会新鲜补充；在贵阳珍珀， Mini Bar会多放一瓶牛奶，因为它记住了你上次入住的偏好；而新开的武汉丽思卡尔顿，选择引入送餐机器人，用高效的技术保障隐私与速度。

正如威尔·圭达拉在《服务不设限》中所概括的那样，“即使在技术至上时代，人们渴望被照顾的心愿也从未消失，人性的温度才是不可复制的竞争力。”

在技术的精准与人的温度之间，找到黄金支点，把服务颗粒做细，才是酒店的平衡之道。

Part 03

剧院式内容经营

场景叙事与美好空间的平衡

酒店品牌的叙事，也同步在发生变革。

国内精品酒店的鼻祖璞丽焕新归来，瑰丽转型多元生活方式美学平台，文华东方40年来首次启动视觉焕新，居舍系列变得更加聚焦。

拥有更强大的内容叙事能力，正在成为酒店品牌的新赛场。

万豪联手作家马伯庸，推出覆盖六城的“行遇指南”，将酒店转型为目的地文化策展人；天津利顺德大饭店将百年建筑化为舞台，推出沉浸式戏剧《流光之夜》；宁夏银川 Tengol 沙漠度假酒店依托独特建筑群，孵化了国内首部素人实景演艺《大漠升海市》……

酒店不再只是一个住宿地点，而是一个有故事、有剧本的舞台。把想象力打开，会有更多可能性在这里发生。

Part 04

2027 时髦避世

第十八届外滩设计酒店大赏

开启报名

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主见而非主观，引领而非盲从。

如今，站在金字塔尖的酒店，不只是空有品牌和堆砌豪华硬件，也不再是简单粗暴的统一标准。越来越多的奢牌正走向精品化，用更精致个性化的审美、服务、以及内涵，来诠释何为新奢侈。

这也正是外滩设计酒店的意义——我们不仅是行业的记录者、观察者，更是行业价值标准的发起者。

今年12月，外滩设计酒店大赏将与MILESTONE地标大赏联袂启幕，共同书写酒店美学与时代地标的格调新篇章。

携手全球酒店业的思考者、先锋实践者，在剧变的浪潮中，共同拆解“平衡之道”。

2026年12月，我们不见不散。

第十八届外滩设计酒店大赏

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什么是The Bund D.E.S.I.G.N. Hotel Awards？

我们所定义的四个关键词

Design 设计

Art 艺术

Reborn 焕新

Next 永续

权威评审团由各个行业的权威人士组成的评审团，他们是——

国际一线设计师

行业翘楚

环球客等

评选流程

>>参选酒店/设计机构 报名

2026年7月28日 - 2026年9月25日

>>初选

2026年9月26日 组委会初选

2026年10月21日 公布入围名单

>>评审团复选

2026年10月21日 - 2026年11月10日

>>第十八届外滩设计酒店大赏 & 论坛

2026年12月 上海

咨询大奖报名&合作：

可发送邮件至：

designhotels@bundpic.com

或致电外滩设计酒店组委会：

021-52993166

微信添加 ： thebundwx 或 15221044797