股价一日暴跌25%！“黄金界爱马仕”的故事讲不动了？

一则看似强劲的半年报业绩预告，未能平息资本市场的隐忧，反而成为股价加速修正的催化剂。

2026年7月27日晚间，老铺黄金发布正面盈利预告，预计上半年实现收入198亿元至204.5亿元，同比增长60%至66%；经调整净利润为43.1亿元至43.6亿元，同比增长83%至85%。在消费大环境承压背景下，这份增速明显跑赢行业的财报，却在次日开盘后遭遇了来自二级市场的猛烈抛盘。

7月28日，老铺黄金盘中跌幅一度超过25%，收盘下跌23.76%，报收于302.2港元/股，总市值单日蒸发超166亿港元。拉长时间轴来看，较2025年7月1108港元/股的历史高位跌幅累计近七成，市值缩水超过1200亿港元。

业绩与股价背离背后，是资本市场对老铺黄金估值逻辑的转变。当市场不再盲目追捧过往的增长时，老铺黄金业绩爆发背后的增长拐点与周期隐忧，随之浮出水面。

二季度“失速”

从数据来看，老铺黄金在上半年依然维持着八成以上的净利润增幅，盈利效率显著改善。

但是，拆分单季度业绩来看，老铺黄金业绩的增速明显放缓。受春节消费旺季以及2月调价预期提振，老铺黄金一季度实现165亿至175亿元的收入及36亿至38亿元的净利润，几乎以一己之力扛起了上半年的财务大盘。结合半年预告推算，公司在二季度的收入大幅收窄至23亿至39.5亿元，经调整净利润滑落至5.1亿至7.6亿元。

这意味着，老铺黄金二季度的收入与净利润环比均出现了近八成的明显回落，净利润同比也出现了近三成的下滑。一季度业绩爆发，在客观上构成了对后续需求的透支，二季度则迅速进入了增长空窗期。

终端渠道的监测数据显示，老铺黄金天猫旗舰店二季度的销售额同比缩水了63%，彻底扭转了一季度超过150%的高增态势。在传统线下核心阵地如北京SKP及香港尖沙咀等标志性门店，过去动辄排队数小时、队伍延伸至街边的盛况已悄然消退，客流趋于平淡。

业绩的变化，迅速引发了机构阵营的重估与多空分歧。此前推动公司估值大幅抬升的外资与内资头部投行，纷纷下修目标价。高盛、摩根士丹利及花旗等机构虽然保留了买入级评级，但纷纷将其目标价下调了20%至50%不等，认为二季度销售偏弱以及新产品可能的定价让步将对毛利率造成压力。

招商证券直接发出看空信号，该机构直接给出了“沽售”评级，并将目标价大幅下修至304港元。券商普遍认为，前期金价单边上涨带来的避险套利与抢购情绪已彻底逆转，消费者观望心态浓重，公司下半年同店销售仍面临下行风险。

股价持续阴跌与估值折扣，使得公司创始团队与核心管理层身家出现了剧烈缩水。为了拯救市场信心，徐高明之子徐东波曾于2026年5月斥资1.66亿港元在二级市场公开增持，每股增持均价为494.5港元。

然而，这一拿真金白银表达信心的举措依旧未能阻挡估值回调趋势，这笔增持目前的账面浮亏已接近四成。

随着股价回落，老铺黄金的滚动市盈率从峰值时期接近50倍的高位，一路回落至当前的10倍左右，溢价水分基本挤掉，重新回归至周大福、老凤祥等传统黄金珠宝企业的估值区间。

资本市场用实际交易将老铺黄金从“高成长消费股”，重新划归至具有强周期属性的“黄金零售商”范畴。

奢侈品叙事隐忧显现

老铺黄金过去几年的增长神话，建立在一套独特的商业叙事之上——摆脱传统黄金按克计价、随波逐流的周期属性，转向打造具备高溢价、高壁垒与弱周期特性的“黄金界爱马仕”。

在商业模式上，老铺黄金长期坚持“一口价”的整件贩售逻辑，不随基础金价高频调整，并辅以低频提价策略。公司只进驻顶级高端商场，将门店装修为富有文化底蕴的博物馆风格，全直营运作，试图通过文化附着、古法制金工艺及专柜服务，为黄金这一高度标准化的大宗商品赋予奢侈品级的品牌溢价。

创始人徐高明曾多次表示，老铺黄金的客户群体主要是高净值人群以及重质价比的消费者，这类客群对单纯的价格并不敏感，“唯独没有太在乎性价比的”。

这一逻辑下，老铺黄金展现了出超越传统珠宝品牌的盈利弹性。但在国际金价震荡下行时，老铺黄金的奢侈品定位便开始被外界质疑。

2026年二季度以来，国际现货金价自高位逐步回落，国内黄金挂牌价随之调头向下。传统黄金品牌普遍采取“当日金价加工费”的浮动定价，随市场价下调了零售价格。但老铺黄金在2026年2月末刚刚完成了历次最大幅度的一次提价，部分热门大单品折算后的单价甚至高达2600元/克。

当基础金价回落而老铺黄金逆势维持高价时，其与周大福等传统品牌的价差迅速拉大到55%甚至以上，远超以往10%至30%的常态溢价水平。这道价格鸿沟，直接将部分对价格相对敏感、或带有再售变现心态的消费者推给了竞对。

黄金与爱马仕等顶级奢侈品的本质区别在于，顶奢的核心原材料不具备每日在公开交易所挂牌的日频大宗商品价格。而黄金饰品的底色依然是标准化材质。金价处于下行周期、黄金的保值增值预期被打破时，消费者很难完全忽略每克单价换算，奢侈品叙事所依托的情绪价值便面临被挤压的风险。

此外，老铺黄金引以为傲的“古法黄金”与花丝镶嵌等宫廷工艺，在经历了几年的市场教育后，行业同行正在全面模仿。从周大福的“传承”系列到各大传统金店的古法产品线，工艺壁垒在白热化竞争中被逐步平摊，难以继续独占高端工艺的溢价红利。

面对销量受阻与客户流失压力，老铺黄金也在进行策略微调。在部分新开的大店与线上渠道，公司开始通过推出“新品新定价”来降低每克均价，或配合商场活动叠加会员折扣，间接放大优惠力度。如近期推出的部分新品，换算后的克重单价已较此前的高价产品有了明显下调。

降价与促销在短期内能够重新激发部分终端流动性，但这无疑是一把双刃剑。对于极度依赖稀缺性与价格刚性的奢侈品品牌而言，变相打折或降低新门槛，极易对过往高价购入的核心高净值客群造成伤害，甚至动摇其好不容易建立起来的高端品牌定位。

当金价上涨带来的红利逐渐消退，老铺黄金不得不直面商业模式的硬伤。它能否在金价横盘或下跌的漫长周期里，依然让消费者甘愿支付远超金价基础的工艺与品牌溢价。