北京
7月29日，以“话聚山海‘麦’向未来”为主题的2026“国话大麦戏剧现场”全国巡演发布会在京举办。中国国家话剧院与大麦共同宣布，双方将围绕巡演运营、宣发联动、内容共创三大方向展开深度战略合作，携手打造“国话大麦戏剧现场”品牌并启动首次全国巡演。这也是大麦首次与国家级院团以品牌共建形式开展系统性战略合作，标志着双方在数字演艺领域从单一项目合作走向全方位生态协同。当天，中国国家话剧院党委书记巩保江、副院长程鹏，虎鲸文娱集团副总裁、大麦演出总裁沈严，大麦演出副总裁尤佳出席发布会。
中国国家话剧院院长田沁鑫在致辞中表示，2026年是“十五五”开局之年，国家话剧院深入学习贯彻习近平文化思想，牢记总书记给剧院的两次回信精神，坚持以人民为中心的创作导向，持续打磨有筋骨、有道德、有温度的舞台精品，以戏剧赓续中华文脉、讲好中国故事。今天，开启2026“国话大麦戏剧现场”全国巡演，是国有文艺院团与头部演艺平台的强强联合，国话精品内容与大麦平台优势，必将双向赋能，推动优质文化资源直达基层。
虎鲸文娱集团副总裁、大麦演出总裁沈严表示，中国国家话剧院是中国话剧艺术的“金字招牌”，是行业发展的中流砥柱。大麦专注现场娱乐领域多年，与国话始终保持着紧密合作。“山高海阔凭鱼跃，戏好台宽任鹏飞。今天的中国话剧，戏正好、台正宽，行业持续提质扩容，市场活力加速迸发，好作品正和观众双向奔赴。我们期待以‘国话大麦戏剧现场’为起点，双方的携手能让更多优秀的话剧作品跨越山海、与观众相聚，也能为助推中国商业戏剧的创新发展，贡献一份力量。”
虎鲸文娱集团副总裁、大麦演出总裁沈严
中国国家话剧院党委书记巩保江表示，中国国家话剧院是从延安走来的文艺院团，传承红色文艺血脉，始终坚持党建引领文艺事业发展。推动优质文艺资源走向基层、做实做细文化惠民，是国家话剧院的使命担当。打造 “国话大麦戏剧现场”专属品牌，是着眼行业长远发展、拓宽公共文化服务覆盖面、延伸文艺服务边界的创新实践。
中国国家话剧院党委书记巩保江
据介绍，此次国话与大麦的战略合作将重点围绕三个方向落地：一是拓展巡演版图，双方将联合主办、深度运营《苏堤春晓》《四世同堂》《弦歌不辍唱山河》（抗战中的文艺）《鼓楼那些事儿》《大宅门》等五部国话经典剧目，自8月起将其带到上海、珠海、南京、苏州、武汉、重庆等全国多城演出，让观众在家门口就能欣赏国话佳作；二是强化宣发运营，大麦App将设立“国话大麦戏剧现场”品牌专区，集中呈现国话优质剧目，同时投入运营资源与平台流量，以丰富权益玩法，吸引更多泛娱乐用户和多元客群走进剧场；三是深化内容合作，双方将建立常态化的联合出品机制，共同开发更多立得住、传得开、留得下的原创精品剧目，为市场持续注入优质增量。
事实上，双方此前已具备坚实的合作基础。大麦数据显示，近三年来，有530余个国话的演出项目通过大麦销售，覆盖全国近50座城市，累计吸引近100万人次点击“想看”，超36万人次购票观演。这些数字既印证了国话强大的内容号召力，也饱含着大麦用户对国话作品的热爱与期待。2024年，大麦作为联合出品方与国话共同推出原创音乐话剧《受到召唤·敦煌》，这是双方从内容投资制作到巡演落地运营的首次深度合作。该剧兼具文化深度与市场热度，为2025年中文音乐剧票房冠军。
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